這些新媒體的方式最終會打造出什么東西呢？以往傳統(tǒng)媒體多數(shù)情況下只是報道一個新聞，但是現(xiàn)在谷歌可以讓它成為一個立體的專題。谷歌的所有資源可以調動起來支持一個報道，從新聞、背景、影響到評論以及網(wǎng)民的信息。谷歌有認知系統(tǒng)，假如我在兩小時之前看過的新聞，現(xiàn)在又想看了，再去點的時候我看過的內容就會自動形成概要，然后提供其他新的信息，所以它是一個智能化的信息報道。

新媒體的使用非?？焖?，到處都有它們的痕跡。那么現(xiàn)在最時尚的是Foursquare（走四方），就是切客。就像我們去旅館要check in（入?。┮粯?，切客就是拿著電腦、手機，每到一個地方就要切客一下，網(wǎng)絡就會推送這個定點的新聞。比如，我到了北太平莊，我只要注冊Foursquare或是中國的街旁網(wǎng)，網(wǎng)站就給我推送所有我可能感興趣的信息。因為按照個人平常使用網(wǎng)絡的經(jīng)驗，它會知道你感興趣的是什么，附近有什么書店、電影院、飯館，還有你的朋友是不是在你附近，這就叫定點式新聞。很多年輕人會通過這個方式結交朋友，這就是定位網(wǎng)，是社交媒體里的一個定位媒體，這些人就叫做切客。所以人際關系也在改變，人們之間有新的交流方式。

Web2.0時代傳播方式的另外一個特質就是個性化。實際上各個媒體都在做個性化。2001年我住在美國明尼蘇達州，那是一個比較偏中北部的州，我在那里訂閱了華盛頓郵報的電子版，輸入了相關的信息，它就為我生成了屬于我的網(wǎng)頁。按照它的判斷，我是一個做父母的人，因此會給我推送附近幼兒園、小學、中學的信息。根據(jù)我的職業(yè)，它判斷我會重視博物館等文化類設施，就告訴我第幾條街道有一個博物館，在幾條街道之外有一個小型電影院，還有哪條街道上有一個大型電影院。在我生日那一天，一打開網(wǎng)頁，屏幕上就出現(xiàn)了一個生日蛋糕，這就叫個性化。在2001年，個性化服務就可以做到仿佛認識你這個人的程度，這就是Web2.0的特質。這種特質已經(jīng)被用到很多方面，比如微博就是這樣。微博可以分析什么人在關注你，他們的年齡、性別、地區(qū)分布，由此就可以判斷你的信息對誰重要。

現(xiàn)在的情況是各種媒體都在Web2.0化，包括美聯(lián)社以及那些最嚴肅的精英類媒體，如紐約時報、BBC。所謂2.0化就是打造你的個性化的信息，還可以讓你去分享，包括你的評論都可以往上推，同時可以讓你跟其他的網(wǎng)民之間產(chǎn)生互動。那么，社交媒體就是充分使用了2.0，所以我們要重視社交性媒體的使用。社交性媒體另外一個說法叫社會性媒體（Social Network）。在媒體界，《紐約時報》是媒體界最著名的一個嚴肅類報紙，它在一百多年前提出來的口號是：“我們刊登所有適合印刷的新聞”，但到了21世紀的某一天我發(fā)現(xiàn)它的口號改為：我們刊登所有適合博客的新聞、所有適合數(shù)字化的新聞、所有適合點擊的新聞。現(xiàn)在它又有個新的口號叫做：我們刊登所有適合刊登的符碼，這就不光是新聞、信息了，一個字、一個符號或者是一個笑臉都是一個信息。