占據(jù)傳播制高點 推動媒體深度融合

陳祥（北京廣播電視臺黨組成員、副臺長，北京市委黨校第20期局級研修2班學(xué)員）

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動媒體深度融合進入5G高新視頻時代。媒介形態(tài)和受眾行為正在發(fā)生重大變化，5G環(huán)境下更高技術(shù)格式、更新應(yīng)用場景、更美視聽體驗的高新視頻，日益成為受眾消費的主要內(nèi)容。新變化新趨勢也給具有視音頻制作優(yōu)勢的廣播電視媒體帶來了全新的機遇。廣播電視作為主流媒體，是黨的新聞宣傳工作的主陣地、輿論引導(dǎo)的主力軍、凝魂聚力的主心骨，要積極因應(yīng)高新視頻時代挑戰(zhàn)和媒體格局變化，抓住高新視頻發(fā)展機遇，加快推動媒體深度融合，加強技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，加緊培育孵化5G高新視頻的新技術(shù)、新應(yīng)用、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)和新消費，建成新型傳播平臺，牢牢占據(jù)傳播制高點，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化新需求和新期待。

沖破思想重圍，深刻把握全媒體時代傳播格局的變化趨勢。當(dāng)前，宣傳思想工作的重心已經(jīng)發(fā)生了深刻的趨勢性變化，互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為媒體傳播的新態(tài)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播消費主渠道、主陣地。截至2020年底，我國已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò)，終端連接數(shù)突破2億戶，網(wǎng)民規(guī)模9.89億。移動應(yīng)用日益豐富，APP數(shù)量達(dá)345萬款，5G行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用超5000個。全年移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達(dá)1656億GB。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為受眾消費的主要內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展帶動網(wǎng)絡(luò)視頻平臺飛速發(fā)展。截至2020年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.27億人，月活躍用戶8.7億人。隨著智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)的演進，受眾的視頻使用更加個性化、離散化、跨屏化，移動收看代替了線性收看，主動點播代替了被動直播，多屏和跨屏使用變得平常，長短視頻混合使用，會員制和付費收看已被受眾接受。高新視頻代表了移動互聯(lián)網(wǎng)迭代升級的趨勢。各主流媒體、科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司都在不同技術(shù)方向進行大量探索，并在具體產(chǎn)品中進行多種嘗試，取得了較好應(yīng)用效果。整個高新視頻行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)備研發(fā)、集成創(chuàng)新、內(nèi)容監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)制定等產(chǎn)學(xué)研用方面，均已取得實質(zhì)性進展。

向技術(shù)要傳播力，緊緊抓住高新視頻引領(lǐng)媒體變革的迭代機遇。高新視頻重新定義了內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、呈現(xiàn)、運營的方式，通過全新樣態(tài)、全新服務(wù)、全新景觀的提供，可以給受眾帶來超清晰、高互動、廣色域、深度沉浸的全新視頻體驗。4K/8K 超高清電視、虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）/混合現(xiàn)實（MR）是最具代表性的未來廣電新媒體應(yīng)用，受眾可以利用多樣化智能終端設(shè)備，實現(xiàn)超高清、AR/VR/MR內(nèi)容的直播、點播，提高沉浸感，達(dá)到身臨其境效果。VR/AR/MR在很多行業(yè)都有過探索性應(yīng)用，應(yīng)用前景廣闊?；右曨l作為一種新興的視頻形態(tài)，可為觀眾帶來社交性觀看體驗，在互動影視、綜藝、短視頻、影像游戲、游戲、在線教育、電視購物等領(lǐng)域，應(yīng)用效果很好。沉浸視頻是指在球幕、環(huán)幕等呈現(xiàn)空間，通過裸眼觀看即可獲得沉浸式體驗的視頻系統(tǒng)，通過投屏至影幕或LED自顯屏等介質(zhì)，創(chuàng)建超大視角、超高沉浸感的視聽環(huán)境，觀眾能在固定的視點上同時觀看到周圍多方位的顯示環(huán)境，帶來單一平面視頻無法展示出的強大沉浸感。新模式下云游戲體驗。云游戲是高新視頻的重要應(yīng)用場景之一。隨著VR/AR/MR和沉浸視頻等技術(shù)的普及，游戲的玩法、呈現(xiàn)形式、交互感都將發(fā)生很多變化。云游戲可以突破終端設(shè)備限制，實現(xiàn)眾人同時在線，參與感、場景感和交互感極強。

搶占傳播制高點，著力打造新型自主可控的高新視頻傳播平臺。習(xí)近平總書記強調(diào)，要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。當(dāng)前5G高新視頻行業(yè)正在發(fā)力，廣電媒體要集中優(yōu)勢力量，針對廣電媒體短板和不足，加強技術(shù)研發(fā)，探索市場化運作機制，打造一款自主可控、傳播力強的高新視頻APP產(chǎn)品，著力建成新型傳播平臺，將生存發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。產(chǎn)品定位是高新中短視頻交互平臺，積極搶占5G潮頭。發(fā)掘廣電媒體視音頻專業(yè)優(yōu)勢，與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻頭部APP差異化定位，面向高品質(zhì)生活需求的家庭受眾和服務(wù)類細(xì)分市場，主打新體驗、新服務(wù)、高新頻道和VR頻道，重點發(fā)力廣電媒體內(nèi)容同播、遠(yuǎn)程醫(yī)療、輕娛樂、超高清視頻修復(fù)、個人訂制視頻等功能，有高新、中短視頻、直播、大小屏互動等形式，主打4K/8K、VR/AR/MR高質(zhì)量視聽特色內(nèi)容。內(nèi)容生態(tài)要聚焦5G+新體驗和新服務(wù)，引領(lǐng)高品質(zhì)視聽感受，要帶來一場視頻消費的全新體驗及服務(wù)升級，努力打造5G高新視頻超級消費媒體。功能特色要主打強交互，實現(xiàn)5G大小屏強互動。產(chǎn)品運營要在原創(chuàng)生態(tài)、互娛社區(qū)、家庭用戶方面重點突破。原創(chuàng)生態(tài)建設(shè)要多方協(xié)同，發(fā)力5G+新體驗+新服務(wù)?；噬鐓^(qū)建設(shè)要通過差異化激勵措施、拉新促活、社區(qū)化運營、交互體驗措施，不斷豐富視頻娛樂形態(tài)。商業(yè)變現(xiàn)要多措并舉，挖掘變現(xiàn)場景，打造多元化商業(yè)模式。商業(yè)路徑上，一靠直接投資或開放股權(quán)融資，二靠商業(yè)變現(xiàn)。在變現(xiàn)方式上，包括展示廣告、效果廣告和垂類變現(xiàn)。同時深挖變現(xiàn)場景，精細(xì)化商業(yè)運營，探索“直播+電商”等變現(xiàn)方式。