勇?lián)鷩H傳播使命 講好中國之治故事

羅曉軍（北京歌華傳媒集團(tuán)董事、副總經(jīng)理，北京市委黨校第20期局級研修1班學(xué)員）

中國共產(chǎn)黨成立一百年來，帶領(lǐng)中華民族實現(xiàn)了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，中國之治舉世矚目。但是對中國之治的世界認(rèn)同卻內(nèi)外有別，正如習(xí)近平總書記所說：中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們在國際上有時還處于“有理說不出、說了傳不開”的境地，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。長期以來，我們黨一直在帶領(lǐng)人民解決“挨打”“挨餓”“挨罵”這三大問題。經(jīng)過幾代人不懈奮斗，前兩個問題基本得到解決，但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。在這種情況下，就要下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部環(huán)境，為推動人類命運共同體構(gòu)建作出積極貢獻(xiàn)。

堅定文化自信是做好國際傳播的前提。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最根本、最深沉、最持久的力量，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。只有文化自信，才能做到道路自信、制度自信、理論自信。國際傳播就是要連接中外，溝通世界，就是要把中國特色社會主義道路、中國特色社會主義制度、中國特色社會主義理論、中國特色社會主義文化展示、傳播出去。沒有堅定的文化自信，就無法在錯綜復(fù)雜的世界輿論斗爭中做到“勝似閑庭信步”。

踐行新發(fā)展理念是做好國際傳播的硬實力保證。中國之治常被西方媒體污名化為強(qiáng)權(quán)、污染等。只有在統(tǒng)籌“兩個大局”基礎(chǔ)上，全面準(zhǔn)確把握創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，推動高質(zhì)量發(fā)展，才能為國際傳播提供硬核素材。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，發(fā)展是硬道理，只有發(fā)展了，實力增強(qiáng)了，才能彰顯中國的道路優(yōu)勢、制度優(yōu)勢、理論優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，才能為爭奪國際話語權(quán)提供生生不息的不竭動力。“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。營造清明清朗的國際輿論環(huán)境，練好內(nèi)功，用發(fā)展引領(lǐng)，是王道。

提升全民素質(zhì)是做好國際傳播的軟實力支撐。國際傳播也是全員傳播。隨著國際經(jīng)濟(jì)文化的交往越來越頻繁，政府、企業(yè)、非政府組織、公民個人等都是國際傳播的主體。外國人對中國形象的感性認(rèn)知，首先來源于對一個個中國人的感覺，這是首要歸因。中國公民素質(zhì)直接決定了中國形象。每一個主體在對外交往中展現(xiàn)社會主義核心價值觀、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就是在為塑造可信、可愛、可敬的中國形象添磚加瓦。

分類施策，做到心中有數(shù)。關(guān)于國際話語權(quán)爭奪，我們要對于具體的事物作具體的分析。在同一個國家，不同年齡的受眾對于中國的認(rèn)知也是不同的。根據(jù)美國皮尤研究中心2019年發(fā)布的報告顯示，在大多數(shù)被調(diào)查的國家中，年輕人往往對中國持更積極的立場。在20個國家中，18—29歲的成年人比50歲及以上的人對中國評價更好。這意味著對同一個國家的不同受眾群體，國際傳播也要做到有針對性的區(qū)域化、分眾化、對象化、精準(zhǔn)化傳播，以更有利地爭取支持力量。對于頑固派，對于黑粉媒體，我們要作針對性的斗爭，既要澄清事實，廓清謬誤，又要主動出擊，抽絲剝繭，揭露陰謀。

構(gòu)建中國話語體系，主導(dǎo)對中國之治的理性認(rèn)知。“沒有自己的哲學(xué)社會科學(xué)體系，就沒有話語權(quán)”。中國之治，是馬克思主義與中國具體實際、與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合而結(jié)出的實踐之果，是不能簡單套用西方理論來解釋的，更不能用西方理論來裁剪中國現(xiàn)實。所以，習(xí)近平總書記說我們要讓世界知道“學(xué)術(shù)中的中國”“理論中的中國”“哲學(xué)社會科學(xué)中的中國”，要“用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述”，要開創(chuàng)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的哲學(xué)社會科學(xué)，打造具有中國特色和國際視野的話語體系，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國提供學(xué)理支撐，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧、中國方案。黨的十八大以來，我國提出的新發(fā)展觀、新全球治理觀、新安全觀等新理念逐漸上升為國際共識。構(gòu)建人類命運共同體的理念，被載入聯(lián)合國多份不同層面決議和文件中，并正在從理念轉(zhuǎn)化為行動，產(chǎn)生日益廣泛而深遠(yuǎn)的國際影響。這說明了一個道理：這個理念站在全人類整體利益的高度審視國與國關(guān)系，它超越了國家、宗教、文明差異，是從人類的整體、長遠(yuǎn)利益出發(fā)，尋找到的世界各國人民對美好生活向往的最大公約數(shù)。

用好通用語言，講好中國故事。國際傳播要增強(qiáng)親和力和實效性，就必須“講好中國故事”，進(jìn)行故事化的敘事表達(dá)，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來。想融入西方社會，想爭取中間派的支持，想爭取西方大眾的支持，還得使用通用、通俗的語言，采取喜聞樂見的表達(dá)方式，以小見大。2021年關(guān)于云南野象遷徙的報道，西方媒體進(jìn)行了跟蹤報道，對中國生態(tài)環(huán)境、人與動物和諧共處給予了積極客觀的評價。這既說明生態(tài)環(huán)境是國際關(guān)注焦點，也說明直播野象遷徙更直觀，更有說服力。