“檸檬”在美國俚語中表示“次品”或“不中用的東西”。“檸檬市場”，也稱次品市場，是諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者喬治·阿克洛夫在其1970年發(fā)表的《檸檬市場：質(zhì)量不確定和市場機制》中所提出的經(jīng)濟術語，又稱為阿克羅夫模型。該模型指出，由于對商品信息掌握程度的不對稱，區(qū)別優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和劣質(zhì)產(chǎn)品的困難又是商業(yè)世界固有的，買方為了避免風險損失，只能通過市場上的平均價格來判斷平均質(zhì)量，只愿意付出平均價格。商品有好有壞，對于平均價格來說，提供高品質(zhì)商品的賣方自然就要吃虧，提供低品質(zhì)商品的賣方便得益。買方過低的價格使得賣方不愿意提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，于是高品質(zhì)商品逐步退出市場。如此惡性循環(huán)，高品質(zhì)商品被逐出市場，低品質(zhì)商品則逐漸充斥市場，市場出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，該產(chǎn)品市場會逐步萎縮并消失。這種信息不對稱造成的“劣勝優(yōu)汰”的市場現(xiàn)象，便是“檸檬市場”。這種因信息不對稱而引發(fā)的逆向選擇在現(xiàn)實的各種交易市場中是普遍存在的，如二手車市場、保險市場、就業(yè)歧視等。

“檸檬市場”中，賣方兜售低品質(zhì)商品的成本由整個市場承擔、收益卻為個體所得；兜售高品質(zhì)商品的收益由整個市場承擔、成本卻由個體承擔。“檸檬市場”問題的廣泛性和危害性已成為經(jīng)濟學家的共識。如何治理“檸檬市場”問題，阻止市場的“檸檬”化，成為人們關注的焦點。

為了抵消信息不對稱的影響，治理“檸檬市場”問題需要借助于行政治理和市場治理等方式。行政治理方式有加強監(jiān)管性質(zhì)量檢測、建立產(chǎn)品質(zhì)量責任制度、強化執(zhí)業(yè)許可制度等。市場治理則是借助于信號顯示機制、聲譽機制、質(zhì)保機制和第三方介入等，主要通過信用市場的培育、輸入新信息降低買方的質(zhì)量無知的信息改善、在交易合同加入激勵條款使得賣方放棄質(zhì)量投機。

（毛 強）