三、新聞發(fā)布和輿情研判的媒介素養(yǎng)與文化修養(yǎng)

要學(xué)會跟媒體打交道的本領(lǐng)，這是媒介素養(yǎng)。

新聞發(fā)言人是個高危職業(yè)，很多東西要通過你來傳達，所以新聞發(fā)言人容易成為報紙的頭條，容易被卷進輿論的漩渦。所以，我們要加強自身的媒介素養(yǎng)來完成工作、服務(wù)社會、溝通媒體、保護自己。

如何學(xué)會與媒體打交道的本領(lǐng)？立場是黨委政府的，語言是自己的。語言是思維的外殼，言為心聲。言語不當(dāng)，除了口誤以外，最主要的是認識上存在誤區(qū)、表達上不講策略、行為上不夠成熟所導(dǎo)致的。語言是自己的，我們要提高與媒體的溝通能力，語言要平和，不要過激。

新聞發(fā)言人和輿情工作者應(yīng)具備良好的文化修養(yǎng)。文化修養(yǎng)是我們做新聞發(fā)言、輿情研判的一個基礎(chǔ)。同樣的話，他的文化修養(yǎng)高，說得到位，說得恰到好處，大家都聽明白了；反過來，你的文化修養(yǎng)不夠，那就可能會導(dǎo)致問題。新聞發(fā)言人和輿情工作者要擁有良好的文化水平、文化氣質(zhì)、人文素養(yǎng)和人格魅力。這是為什么選新聞發(fā)言人那么困難的一個原因。

文化修養(yǎng)的首要任務(wù)是價值判斷和道德涵養(yǎng)。西方學(xué)者認為，媒介總是隱含著創(chuàng)造者的價值觀和意識形態(tài)的，沒有一個媒介會是完全客觀或者中立的。新媒體給我們提供了一個很好的平臺，使大眾有了傳播聲音的舞臺和話筒，也使他們有機會表達自己的價值觀和意識形態(tài)。我們做新聞發(fā)言也好，做輿情研判也好，最重要的就是我們講的情感、態(tài)度、價值觀要有道德涵養(yǎng)。任何時候我們都認為在道德之光的普照下能開放出文明之花。如果你的道德水平低，那就不適合做這項工作。

怎么樣獲得媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)？那就是學(xué)習(xí)。人生是馬拉松，不是百米短跑。只要愿意學(xué)習(xí)，最終跑到終點的就是你。人是社會的人，因此只能是“屁股決定腦袋”，而不是相反。今天需要我們做好新聞發(fā)言和輿情研判，我們就要努力做好它。培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣，提高知識儲備和文化修養(yǎng)，是我們做好新聞發(fā)言和輿情研判的必經(jīng)之路。我們僅僅當(dāng)“專家”還不夠，還要當(dāng)“雜家”，要學(xué)會應(yīng)對新媒體。還是那句話，媒體不是朋友，也不是敵人，新媒體也是一樣，新媒體不是你的朋友，也不是你的敵人，而是挑戰(zhàn)性合作者。有的人說，我躲它，我不接觸它，行嗎？你躲不了，你身處社會之中，你已經(jīng)在新媒體的“大海”里，你得學(xué)會游泳，而不是躲。你想要找個“島”，并沒有那個安全島的存在，你就得具備足夠的媒介素養(yǎng)和文化修養(yǎng)。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報告整理編輯，

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