三、新聞發(fā)布和輿情研判的媒介素養(yǎng)與文化修養(yǎng)

要學(xué)會(huì)跟媒體打交道的本領(lǐng)，這是媒介素養(yǎng)。

新聞發(fā)言人是個(gè)高危職業(yè)，很多東西要通過(guò)你來(lái)傳達(dá)，所以新聞發(fā)言人容易成為報(bào)紙的頭條，容易被卷進(jìn)輿論的漩渦。所以，我們要加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)來(lái)完成工作、服務(wù)社會(huì)、溝通媒體、保護(hù)自己。

如何學(xué)會(huì)與媒體打交道的本領(lǐng)？立場(chǎng)是黨委政府的，語(yǔ)言是自己的。語(yǔ)言是思維的外殼，言為心聲。言語(yǔ)不當(dāng)，除了口誤以外，最主要的是認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)、表達(dá)上不講策略、行為上不夠成熟所導(dǎo)致的。語(yǔ)言是自己的，我們要提高與媒體的溝通能力，語(yǔ)言要平和，不要過(guò)激。

新聞發(fā)言人和輿情工作者應(yīng)具備良好的文化修養(yǎng)。文化修養(yǎng)是我們做新聞發(fā)言、輿情研判的一個(gè)基礎(chǔ)。同樣的話，他的文化修養(yǎng)高，說(shuō)得到位，說(shuō)得恰到好處，大家都聽(tīng)明白了；反過(guò)來(lái)，你的文化修養(yǎng)不夠，那就可能會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題。新聞發(fā)言人和輿情工作者要擁有良好的文化水平、文化氣質(zhì)、人文素養(yǎng)和人格魅力。這是為什么選新聞發(fā)言人那么困難的一個(gè)原因。

文化修養(yǎng)的首要任務(wù)是價(jià)值判斷和道德涵養(yǎng)。西方學(xué)者認(rèn)為，媒介總是隱含著創(chuàng)造者的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的，沒(méi)有一個(gè)媒介會(huì)是完全客觀或者中立的。新媒體給我們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，使大眾有了傳播聲音的舞臺(tái)和話筒，也使他們有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。我們做新聞發(fā)言也好，做輿情研判也好，最重要的就是我們講的情感、態(tài)度、價(jià)值觀要有道德涵養(yǎng)。任何時(shí)候我們都認(rèn)為在道德之光的普照下能開(kāi)放出文明之花。如果你的道德水平低，那就不適合做這項(xiàng)工作。

怎么樣獲得媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)？那就是學(xué)習(xí)。人生是馬拉松，不是百米短跑。只要愿意學(xué)習(xí)，最終跑到終點(diǎn)的就是你。人是社會(huì)的人，因此只能是“屁股決定腦袋”，而不是相反。今天需要我們做好新聞發(fā)言和輿情研判，我們就要努力做好它。培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣，提高知識(shí)儲(chǔ)備和文化修養(yǎng)，是我們做好新聞發(fā)言和輿情研判的必經(jīng)之路。我們僅僅當(dāng)“專家”還不夠，還要當(dāng)“雜家”，要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)新媒體。還是那句話，媒體不是朋友，也不是敵人，新媒體也是一樣，新媒體不是你的朋友，也不是你的敵人，而是挑戰(zhàn)性合作者。有的人說(shuō)，我躲它，我不接觸它，行嗎？你躲不了，你身處社會(huì)之中，你已經(jīng)在新媒體的“大海”里，你得學(xué)會(huì)游泳，而不是躲。你想要找個(gè)“島”，并沒(méi)有那個(gè)安全島的存在，你就得具備足夠的媒介素養(yǎng)和文化修養(yǎng)。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報(bào)告整理編輯，

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