三、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性

2017年12月8日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局就實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開(kāi)放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)，更好服務(wù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活改善”。應(yīng)該說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)人人皆可獲得商機(jī)的概念，但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合，更多是思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。

從理論上看，互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合或者叫互聯(lián)網(wǎng)×傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等于是利用網(wǎng)絡(luò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值的方法。在工業(yè)時(shí)代，我們是一種生產(chǎn)型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這套理論是現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)所討論的重點(diǎn)，它是通過(guò)產(chǎn)量的增加來(lái)降低單位產(chǎn)品均價(jià)，從而創(chuàng)造更大價(jià)值的一種方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里面，我們需要的是傳輸信息，用網(wǎng)絡(luò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)做經(jīng)營(yíng)，而不再只是一個(gè)生產(chǎn)型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所謂網(wǎng)絡(luò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是我們要利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，讓新增成員使網(wǎng)絡(luò)不斷增值的過(guò)程。比如我賣(mài)出去一個(gè)水杯，不能只賺這一個(gè)水杯的錢(qián)，而是要讓水杯有連接的價(jià)值；我賣(mài)出一件衣服，不能只是這一件衣服的價(jià)值，也讓它要有連接的價(jià)值；我們發(fā)展了一個(gè)客戶(hù)，不能讓這個(gè)客戶(hù)只具有一次性購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值，而應(yīng)該讓這個(gè)客戶(hù)具有連接的價(jià)值。

我們?cè)瓉?lái)認(rèn)為只有電信行業(yè)才有充足的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)都可以有這樣的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)了。比如，銀行現(xiàn)在所管理的是帳戶(hù)而不是客戶(hù)。管理客戶(hù)就要讓客戶(hù)具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，讓每一個(gè)客戶(hù)之間能夠連接在一起。一旦銀行變成了管理客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)的這樣一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)時(shí)，它的經(jīng)營(yíng)模式就會(huì)和今天以管理帳戶(hù)為主的靠存貸利差來(lái)經(jīng)營(yíng)的這種模式完全不一樣了。所以，我們要用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)改造我們的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本經(jīng)營(yíng)模式。

這樣一種改造，我把它總結(jié)為四個(gè)基本步驟：第一個(gè)步驟，構(gòu)建平臺(tái)，讓人人變得平等。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)大家都已經(jīng)了解了，每一個(gè)行業(yè)都要去采用平臺(tái)戰(zhàn)略。但是在平臺(tái)之上，更為重要的是要讓人人變得平等，平等意味著的是每個(gè)人能貢獻(xiàn)更大的價(jià)值。我們的員工要變得平等，我們的客戶(hù)要變得平等，我們的人民要變得平等，人人平等是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。

第二個(gè)步驟，在平臺(tái)之上搜索發(fā)現(xiàn)知識(shí)，創(chuàng)造并傳遞文化。你只構(gòu)建了平臺(tái)，自己還高高在上，這就不是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。大家在這個(gè)平臺(tái)上做什么呢？顯然不是直接賣(mài)商品，這是最差的經(jīng)濟(jì)模型?；ヂ?lián)網(wǎng)最適合傳播的是文化，我們需要用共享、共同參與的方式讓大家都來(lái)創(chuàng)造文化，傳遞文化。

第三個(gè)步驟，交易數(shù)字商品。這里既包括原有商品的數(shù)字化，也就是把原有的商品從線(xiàn)下搬到線(xiàn)上來(lái)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也包括大量的根據(jù)人群需要?jiǎng)?chuàng)造出來(lái)的新的產(chǎn)品以及服務(wù)模式。這些模式和產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是可以輕資產(chǎn)化經(jīng)營(yíng)的，它創(chuàng)造的價(jià)值是單純賣(mài)產(chǎn)品所不能比擬的，這就使得我們能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這些數(shù)字產(chǎn)品如果完全由企業(yè)自己來(lái)做，成本太高。

第四個(gè)步驟，讓路給客戶(hù)。盡可能地讓大家參與其中，讓民眾發(fā)揮他們的創(chuàng)造力和思想，為社會(huì)、企業(yè)和自身服務(wù)，要讓經(jīng)濟(jì)變成民眾可參與的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

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