2月13日，河北省邯鄲市一名剪紙藝人在創(chuàng)作哪吒主題剪紙作品。新華社發(fā)（郝群英攝）

據(jù)央視新聞報(bào)道：截至8月24日，2025年電影暑期檔票房已突破110億元。暑期檔電影票房一路飄紅，周邊衍生品銷售熱度也同步攀升。電影周邊的持續(xù)走熱，不僅有力拉動(dòng)了電影非票房收入的增長(zhǎng)，更以“小周邊”撬動(dòng)大市場(chǎng)，促進(jìn)了多個(gè)維度的“破圈”。

數(shù)據(jù)顯示，隨著2025年電影暑期檔票房突破110億元，周邊衍生品收入同比增長(zhǎng)120%，千億級(jí)電影衍生品市場(chǎng)的崛起已成為行業(yè)新亮點(diǎn)。電影周邊不再是票房的“附屬品”，而是通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈、時(shí)間、空間的三重“破圈”，既拉動(dòng)電影非票房收入增長(zhǎng)，又撬動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，更讓優(yōu)秀電影IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化影響力的雙重提升，為電影產(chǎn)業(yè)注入持久活力。

產(chǎn)業(yè)鏈破圈，從銀幕熱度到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，激活跨界增長(zhǎng)動(dòng)能。電影周邊的產(chǎn)業(yè)鏈“破圈”，核心在于將銀幕上的IP熱度轉(zhuǎn)化為跨行業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為國(guó)產(chǎn)潮玩、玩具及各類合作產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展活力。數(shù)據(jù)顯示，目前《浪浪山小妖怪》已憑借超12億元票房躋身中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房榜前八位，其周邊衍生品同步爆發(fā)：上映當(dāng)天銷售額破700萬(wàn)元，小豬妖毛絨公仔上線即斷貨，兩款盲盒銷量超300萬(wàn)只。這款熱門毛絨公仔由電影方與杭州某玩偶品牌合作開發(fā)，歷經(jīng)反復(fù)設(shè)計(jì)打造“取經(jīng)前”“取經(jīng)后”雙造型，3天售出1萬(wàn)多個(gè)，倒逼玩偶公司緊急協(xié)調(diào)工廠提速發(fā)貨，直接推動(dòng)玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，《浪浪山小妖怪》還與超30家知名企業(yè)達(dá)成IP聯(lián)名，與某咖啡品牌推出的聯(lián)名飲品3天銷量突破500萬(wàn)杯，彰顯IP對(duì)快消行業(yè)的強(qiáng)大帶動(dòng)能力。另一邊，《羅小黑戰(zhàn)記2》以4.7億元票房帶動(dòng)14萬(wàn)件周邊售出，北京朝陽(yáng)公園旗艦快閃店10日客流量超15萬(wàn)人，其萌系IP更是覆蓋潮玩、服飾、快消等多領(lǐng)域，與眾多知名品牌合作。可見(jiàn)，電影周邊的產(chǎn)業(yè)鏈“破圈”，不僅讓銀幕熱度成功傳導(dǎo)至下游產(chǎn)業(yè)，更搭建起IP與各行業(yè)協(xié)同發(fā)展的橋梁，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)開辟新的增長(zhǎng)空間。

時(shí)間破圈，從票房周期到長(zhǎng)效收益，延續(xù)IP生命周期。電影周邊的時(shí)間“破圈”，關(guān)鍵在于通過(guò)提前布局與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，將IP轉(zhuǎn)化為可持續(xù)盈利的“長(zhǎng)期項(xiàng)目”，延續(xù)IP生命力。《浪浪山小妖怪》的成功便得益于產(chǎn)業(yè)鏈提前規(guī)劃：上影集團(tuán)旗下上影元在電影創(chuàng)作之初就啟動(dòng)衍生品開發(fā)，上映前開啟預(yù)售，至今已推出207款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創(chuàng)文具、家居百貨等多元品類，甚至創(chuàng)新推出非傳統(tǒng)周邊，讓粉絲持續(xù)通過(guò)衍生品關(guān)注IP。更重要的是，片方將《浪浪山小妖怪》作為《中國(guó)奇譚》系列的首個(gè)大電影項(xiàng)目，其衍生品也為后續(xù)《中國(guó)奇譚2》《中國(guó)奇譚3》預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)線鋪墊。在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上，羅小黑系列更是典范：這只2011年誕生的“小黑貓”，用十余年構(gòu)建起TV動(dòng)畫、大電影、漫畫、周邊的多元生態(tài)，2019年《羅小黑戰(zhàn)記1》拓寬粉絲群體后，《羅小黑戰(zhàn)記2》通過(guò)“IP銀行”理念持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——既包括電影、劇集，也包括毛絨、“谷子”等實(shí)物周邊，其衍生品類橫跨10余個(gè)領(lǐng)域，讓IP熱度六年不褪。這種“流量+留量”的模式，讓電影周邊從票房周期的“配角”成長(zhǎng)為長(zhǎng)效收益的“新星”，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)從依賴票房轉(zhuǎn)向多元化盈利，為IP生命周期注入持久動(dòng)能。

空間破圈，從線上流量到線下場(chǎng)景，打造消費(fèi)新閉環(huán)。電影周邊的空間“破圈”，重點(diǎn)在于突破線上銷售的單一維度，與線下場(chǎng)景深度融合，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)將線上IP熱度轉(zhuǎn)化為線下客流，進(jìn)而拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！独死松叫⊙帧吩谏虾Ｃ懒_城打造“浪浪山宇宙”：4個(gè)影廳全天候放映影片，5-6樓建成主題樂(lè)園，影迷可憑票根兌換飲料、參與“開放麥”、選購(gòu)周邊、體驗(yàn)抓娃娃，實(shí)現(xiàn)“觀影+娛樂(lè)+消費(fèi)”的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)；在浙江省博物館，其主題展設(shè)置沉浸式場(chǎng)景與VR游戲，每天吸引近千組家庭參觀；上海主題餐廳還原“浪浪山國(guó)風(fēng)美學(xué)”，推出“鐵鍋泡湯”等劇情相關(guān)餐飲，杭州快閃店周末人流量破萬(wàn)。無(wú)獨(dú)有偶，《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)合北京朝陽(yáng)公園打造“遇見(jiàn)小黑”夏日盛典，整合露天放映、非遺展、周邊快閃店與互動(dòng)游戲，形成“看電影+游公園+逛集市”的復(fù)合型消費(fèi)閉環(huán)。這些線下場(chǎng)景不再是單純的周邊銷售渠道，而是將虛擬IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)空間，既讓影迷深度感受IP魅力，又為商圈、博物館、公園帶來(lái)海量客流，實(shí)現(xiàn)“電影IP-線下場(chǎng)景-實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的正向循環(huán)，打開了電影撬動(dòng)線下消費(fèi)的新空間。

從產(chǎn)業(yè)鏈的跨界聯(lián)動(dòng)，到時(shí)間維度的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，再到空間場(chǎng)景的沉浸融合，電影周邊的三重“破圈”，不僅為電影產(chǎn)業(yè)開辟了多元盈利路徑，更讓優(yōu)秀電影IP突破娛樂(lè)邊界，成為連接多行業(yè)、服務(wù)多場(chǎng)景的文化符號(hào)。隨著電影周邊產(chǎn)業(yè)不斷成熟，“大銀幕”與“小周邊”的相互成就，必將推動(dòng)電影市場(chǎng)從“票房依賴”走向“生態(tài)繁榮”，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多可能。

作者：黃登明

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：王燦熙（實(shí)習(xí)生）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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