2月13日，河北省邯鄲市一名剪紙藝人在創(chuàng)作哪吒主題剪紙作品。新華社發(fā)（郝群英攝）

據央視新聞報道：截至8月24日，2025年電影暑期檔票房已突破110億元。暑期檔電影票房一路飄紅，周邊衍生品銷售熱度也同步攀升。電影周邊的持續(xù)走熱，不僅有力拉動了電影非票房收入的增長，更以“小周邊”撬動大市場，促進了多個維度的“破圈”。

數據顯示，隨著2025年電影暑期檔票房突破110億元，周邊衍生品收入同比增長120%，千億級電影衍生品市場的崛起已成為行業(yè)新亮點。電影周邊不再是票房的“附屬品”，而是通過產業(yè)鏈、時間、空間的三重“破圈”，既拉動電影非票房收入增長，又撬動多元產業(yè)協(xié)同發(fā)展，更讓優(yōu)秀電影IP實現商業(yè)價值與文化影響力的雙重提升，為電影產業(yè)注入持久活力。

產業(yè)鏈破圈，從銀幕熱度到產業(yè)聯(lián)動，激活跨界增長動能。電影周邊的產業(yè)鏈“破圈”，核心在于將銀幕上的IP熱度轉化為跨行業(yè)的聯(lián)動效應，為國產潮玩、玩具及各類合作產業(yè)注入發(fā)展活力。數據顯示，目前《浪浪山小妖怪》已憑借超12億元票房躋身中國影史動畫電影票房榜前八位，其周邊衍生品同步爆發(fā)：上映當天銷售額破700萬元，小豬妖毛絨公仔上線即斷貨，兩款盲盒銷量超300萬只。這款熱門毛絨公仔由電影方與杭州某玩偶品牌合作開發(fā)，歷經反復設計打造“取經前”“取經后”雙造型，3天售出1萬多個，倒逼玩偶公司緊急協(xié)調工廠提速發(fā)貨，直接推動玩具企業(yè)轉型升級。與此同時，《浪浪山小妖怪》還與超30家知名企業(yè)達成IP聯(lián)名，與某咖啡品牌推出的聯(lián)名飲品3天銷量突破500萬杯，彰顯IP對快消行業(yè)的強大帶動能力。另一邊，《羅小黑戰(zhàn)記2》以4.7億元票房帶動14萬件周邊售出，北京朝陽公園旗艦快閃店10日客流量超15萬人，其萌系IP更是覆蓋潮玩、服飾、快消等多領域，與眾多知名品牌合作?？梢姡娪爸苓叺漠a業(yè)鏈“破圈”，不僅讓銀幕熱度成功傳導至下游產業(yè)，更搭建起IP與各行業(yè)協(xié)同發(fā)展的橋梁，為相關產業(yè)開辟新的增長空間。

時間破圈，從票房周期到長效收益，延續(xù)IP生命周期。電影周邊的時間“破圈”，關鍵在于通過提前布局與長線運營，將IP轉化為可持續(xù)盈利的“長期項目”，延續(xù)IP生命力?！独死松叫⊙帧返某晒Ρ愕靡嬗诋a業(yè)鏈提前規(guī)劃：上影集團旗下上影元在電影創(chuàng)作之初就啟動衍生品開發(fā)，上映前開啟預售，至今已推出207款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創(chuàng)文具、家居百貨等多元品類，甚至創(chuàng)新推出非傳統(tǒng)周邊，讓粉絲持續(xù)通過衍生品關注IP。更重要的是，片方將《浪浪山小妖怪》作為《中國奇譚》系列的首個大電影項目，其衍生品也為后續(xù)《中國奇譚2》《中國奇譚3》預熱，實現IP的長線鋪墊。在長線運營上，羅小黑系列更是典范：這只2011年誕生的“小黑貓”，用十余年構建起TV動畫、大電影、漫畫、周邊的多元生態(tài)，2019年《羅小黑戰(zhàn)記1》拓寬粉絲群體后，《羅小黑戰(zhàn)記2》通過“IP銀行”理念持續(xù)注入優(yōu)質內容——既包括電影、劇集，也包括毛絨、“谷子”等實物周邊，其衍生品類橫跨10余個領域，讓IP熱度六年不褪。這種“流量+留量”的模式，讓電影周邊從票房周期的“配角”成長為長效收益的“新星”，推動電影產業(yè)從依賴票房轉向多元化盈利，為IP生命周期注入持久動能。

空間破圈，從線上流量到線下場景，打造消費新閉環(huán)。電影周邊的空間“破圈”，重點在于突破線上銷售的單一維度，與線下場景深度融合，通過沉浸式體驗將線上IP熱度轉化為線下客流，進而拉動實體經濟增長?！独死松叫⊙帧吩谏虾Ｃ懒_城打造“浪浪山宇宙”：4個影廳全天候放映影片，5-6樓建成主題樂園，影迷可憑票根兌換飲料、參與“開放麥”、選購周邊、體驗抓娃娃，實現“觀影+娛樂+消費”的場景聯(lián)動；在浙江省博物館，其主題展設置沉浸式場景與VR游戲，每天吸引近千組家庭參觀；上海主題餐廳還原“浪浪山國風美學”，推出“鐵鍋泡湯”等劇情相關餐飲，杭州快閃店周末人流量破萬。無獨有偶，《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)合北京朝陽公園打造“遇見小黑”夏日盛典，整合露天放映、非遺展、周邊快閃店與互動游戲，形成“看電影+游公園+逛集市”的復合型消費閉環(huán)。這些線下場景不再是單純的周邊銷售渠道，而是將虛擬IP轉化為可觸摸、可體驗的現實空間，既讓影迷深度感受IP魅力，又為商圈、博物館、公園帶來海量客流，實現“電影IP-線下場景-實體經濟”的正向循環(huán)，打開了電影撬動線下消費的新空間。

從產業(yè)鏈的跨界聯(lián)動，到時間維度的長效運營，再到空間場景的沉浸融合，電影周邊的三重“破圈”，不僅為電影產業(yè)開辟了多元盈利路徑，更讓優(yōu)秀電影IP突破娛樂邊界，成為連接多行業(yè)、服務多場景的文化符號。隨著電影周邊產業(yè)不斷成熟，“大銀幕”與“小周邊”的相互成就，必將推動電影市場從“票房依賴”走向“生態(tài)繁榮”，為文化產業(yè)發(fā)展注入更多可能。

作者：黃登明

責編：吳成玲

校對：王燦熙（實習生）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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