新華社8月19日消息：今年暑期，文旅市場“熱”力全開，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，游客對文旅產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗感和個性化需求日益增強。文旅行業(yè)積極順應(yīng)這一趨勢，通過創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，以更加多元、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場需求，彰顯了產(chǎn)業(yè)升級的強勁動力。這種創(chuàng)新升級不僅為游客帶來了全新的文旅體驗，也為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。

這是7月11日晚在重慶市梁平區(qū)雙桂湖國家濕地公園拍攝的無人機表演。新華社記者 黃偉 攝

文旅消費從標準化觀光向個性化深度體驗轉(zhuǎn)型，是產(chǎn)業(yè)升級的顯著特征。當前，游客更追求個性化、小眾化、富有儀式感的深度體驗。數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，新疆賽里木湖的“跳傘”和“帆船”搜索量暴漲600%，帶動當?shù)鼐频隉岫壬仙?76%，許多自駕游客選擇在此多停留幾晚，足見新奇體驗對延長游客停留時間的作用。貴州安順憑借黃果樹瀑布和蠟染體驗出圈，黃果樹機場機票預(yù)訂量同比增長2.4倍，廣東梅州、云南普洱等小城也成為游客青睞的目的地，相比一二線城市的人擠人，這些下沉市場為游客提供了身心放松的新選擇。同時，旅游線路產(chǎn)品從標準化批量生產(chǎn)向個性化精準服務(wù)轉(zhuǎn)型，北京一家旅行社的定制游業(yè)績翻倍，暑期接到的訂單是去年同期的3倍，游客更重視深入體驗當?shù)匚幕厣?。這種轉(zhuǎn)變，正是文旅消費升級的生動體現(xiàn)，標志著文旅產(chǎn)業(yè)從“流量為王”向“體驗至上”轉(zhuǎn)變。

“旅游+”跨界融合催生消費新業(yè)態(tài)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”“跟著電影去旅行”等模式的興起，有效串聯(lián)起文旅、商業(yè)、交通等多元場景。貴州“村超”總決賽當日，榕江吸引省內(nèi)外游客超18萬人次，過夜游客超4萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元；“蘇超”帶動江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量同比增長近200%，形成“賽事引流+文旅變現(xiàn)”的良好模式。刀郎在山東臨沂的兩場演唱會吸引12萬歌迷，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元，當?shù)赝瞥龅?ldquo;聽歌游臨沂”套餐，讓持演唱會門票的游客可免費暢游10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠，帶動重點A級以上景區(qū)游客量增長25%?！堕L安的荔枝》上映后，途牛平臺西安、廣州目的地用戶出游人次環(huán)比分別增長12%和10%；《南京照相館》的核心拍攝地上海影視樂園7月搜索熱度環(huán)比上漲80%。實踐充分證明，“旅游+”的跨界融合打破了行業(yè)壁壘，形成了新的消費引擎，推動文旅產(chǎn)業(yè)向多元化、復(fù)合型發(fā)展。

夜間文旅經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化升級，拓展了文旅消費新場景。今年暑期，夜間出游門票預(yù)訂量同比增長約20%，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預(yù)訂較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮(zhèn)西柵夜游、黃果樹瀑布夜游持續(xù)火熱，顯示出夜間文旅市場的巨大潛力。各地不再將“夜經(jīng)濟”局限于餐飲小吃、鬧市經(jīng)濟，而是發(fā)展出購、食、宿、文、娛、健、養(yǎng)等多元化夜間消費市場。長沙的小劇場話劇、脫口秀等人氣火爆，“白天逛景點，晚上看小劇”成為年輕人的新打卡方式；重慶5000架無人機的創(chuàng)意表演帶火附近夜間消費；開封萬歲山景區(qū)的非遺打鐵花、古風巡游等活動，讓游客沉浸式感受武俠世界。正如國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬所說，夜經(jīng)濟不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向升級，衍生出更多“產(chǎn)品+場景+文化”的融合消費場景，為經(jīng)濟增長注入新動能，也為文旅產(chǎn)業(yè)開辟了新的增長空間。

暑期文旅市場的種種創(chuàng)新實踐，是產(chǎn)業(yè)升級的生動注腳。從消費模式的轉(zhuǎn)變到跨界融合的深化，再到夜間經(jīng)濟的升級，文旅產(chǎn)業(yè)正以更豐富的業(yè)態(tài)、更高的品質(zhì)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，未來必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上綻放更多光彩。

作者：黃登明

責編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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