據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道：眼下正值暑期，夏日消費(fèi)步入爆發(fā)期。從冰鎮(zhèn)飲品、防曬神器到避暑度假產(chǎn)品和服務(wù)，多樣化需求帶動(dòng)各類暑期消費(fèi)“熱力”全開。夏日經(jīng)濟(jì)動(dòng)能澎湃，映射出國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)與活力。

7月12日，游客在湖南省婁底市婁星區(qū)青山公園泛舟賞荷。新華社發(fā)（吳永華 攝）

夏日炎炎，擋不住消費(fèi)市場(chǎng)的滾燙熱度。從貴州的沉浸式紅色文旅到浙江的宋韻穿越體驗(yàn)，從青島啤酒節(jié)的熱鬧喧囂到銀川馬拉松的活力開跑，這個(gè)暑期，多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景如星火燎原，點(diǎn)燃了夏日經(jīng)濟(jì)的熊熊火焰。暑期經(jīng)濟(jì)的蓬勃態(tài)勢(shì)，絕非偶然的短期爆發(fā)，而是消費(fèi)供給側(cè)創(chuàng)新升級(jí)的必然結(jié)果——在沉浸式體驗(yàn)、業(yè)態(tài)融合與政策引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)正展現(xiàn)出供需雙向奔赴的強(qiáng)勁動(dòng)能。

沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，讓“打卡式消費(fèi)”升級(jí)為“沉浸式投入”。沉浸式體驗(yàn)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景中單向輸出的桎梏，致力于挖掘消費(fèi)行為背后更深層次的價(jià)值創(chuàng)造。貴州紅飄帶長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館依托 96處異形投影面，將冰冷的歷史文獻(xiàn)轉(zhuǎn)化為可觸可感的沉浸式場(chǎng)景，讓游客深刻感悟到革命精神的偉大；浙江橫店影視城以《清明上河圖》為藍(lán)本，在復(fù)原的茶坊酒肆里，杭州學(xué)子王梓身著宋制漢服，與300多名“宋代商販”互動(dòng)，沉浸式感受汴京繁華……這種以科技賦能文化、以互動(dòng)增強(qiáng)參與的創(chuàng)新模式，如同打開了消費(fèi)市場(chǎng)的“任督二脈”，極大地提升了消費(fèi)黏性。我們期待未來(lái)能有更多領(lǐng)域加入沉浸式體驗(yàn)的探索，在守住文化本真與技術(shù)底線的前提下，不斷拓展體驗(yàn)的邊界，讓歷史更可感、文化更親民、消費(fèi)更具溫度，真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，為消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的活力與生命力。

業(yè)態(tài)跨界融合打破消費(fèi)邊界，讓“單一消費(fèi)”拓展為“多元生態(tài)”。暑期消費(fèi)早已跳出“買件商品、游個(gè)景點(diǎn)”的傳統(tǒng)模式，呈現(xiàn)出“1+1>2”的融合效應(yīng)。江西安源區(qū)將哪吒主題燈光秀與景區(qū)游樂(lè)結(jié)合，打造“白天游玩+夜間觀演”的全天體驗(yàn)，周末接待游客超2000人次；四川遂寧影院推出“票根換文創(chuàng)”活動(dòng)，觀眾憑電影票根可兌換海報(bào)、鑰匙扣等周邊，帶動(dòng)觀影人次突破5000；銀川馬拉松不僅是一場(chǎng)賽事，更串聯(lián)起產(chǎn)品展銷、美食體驗(yàn)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近億元……這些融合不是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加，而是通過(guò)場(chǎng)景互補(bǔ)、資源聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“消費(fèi)生態(tài)圈”，讓消費(fèi)者在一次出行中收獲多重滿足，也讓市場(chǎng)從“單點(diǎn)火爆”走向“全域繁榮”。各地要進(jìn)一步挖掘本地特色資源，推動(dòng)“文旅+農(nóng)業(yè)”“體育+教育”等更多跨界組合，打破行業(yè)壁壘，建立資源共享機(jī)制，讓融合業(yè)態(tài)既能保留各自特色，又能形成協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感與獲得感。

政策與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，為消費(fèi)活力裝上“雙引擎”。消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，既需要政策精準(zhǔn)引導(dǎo)，也離不開企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新。浙江東陽(yáng)推出“乘高鐵免費(fèi)游東陽(yáng)”活動(dòng)，憑火車票即可免費(fèi)游覽景區(qū)，用誠(chéng)意降低消費(fèi)門檻；江西安源區(qū)發(fā)放“辣紅安源”消費(fèi)券，通過(guò)“政府補(bǔ)貼+商家讓利”模式，帶動(dòng)消費(fèi)超1500萬(wàn)元；銀川作為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，規(guī)劃新增體育用地近百公頃，為戶外運(yùn)動(dòng)鋪路架橋。而企業(yè)層面也積極響應(yīng)，影院推出優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)票，戶外用品店精準(zhǔn)備貨，形成良性互動(dòng)。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，既讓政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，又讓市場(chǎng)創(chuàng)新有了制度保障，形成供需兩端相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

從文旅到夜經(jīng)濟(jì)，從影視到體育，暑期消費(fèi)的火熱圖景，勾勒出國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的深厚潛力。當(dāng)供給端持續(xù)打磨體驗(yàn)、跨界創(chuàng)新，當(dāng)政策端不斷優(yōu)化環(huán)境、精準(zhǔn)滴灌，消費(fèi)市場(chǎng)的活力便會(huì)如夏日陽(yáng)光般熾熱持久。這股活力不僅照亮了這個(gè)夏天，更預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)需驅(qū)動(dòng)下的廣闊前景——只要始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，持續(xù)推動(dòng)供給側(cè)升級(jí)，國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)就會(huì)不斷釋放出澎湃動(dòng)能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。（宣講家網(wǎng) 黃登明）

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