據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》8月21日?qǐng)?bào)道，我國(guó)縣域人口眾多，消費(fèi)潛力巨大。今年上半年，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額32409億元，增長(zhǎng)4.9%，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)38.9%。這組數(shù)據(jù)背后，是縣域消費(fèi)市場(chǎng)正在成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。小縣城如何撬動(dòng)大市場(chǎng)？答案就藏在系統(tǒng)性創(chuàng)新里——通過(guò)空間載體革新、物流體系升級(jí)與商業(yè)模式創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)力，將人口優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合的消費(fèi)增長(zhǎng)極。

空間載體的“平急兩用”革新，是激活縣域消費(fèi)的基礎(chǔ)支點(diǎn)。縣城中心商圈往往面臨發(fā)展空間受限、基礎(chǔ)設(shè)施老化的困境，而“平急結(jié)合”的人防工程開(kāi)發(fā)利用，為破解這一難題提供了新思路。中華全國(guó)供銷合作總社旗下中國(guó)供銷集團(tuán)所屬供銷大集集團(tuán)股份有限公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極打造“星悅茂”地下商業(yè)街區(qū)。貴州遵義紅花崗區(qū)的星悅茂商業(yè)街，將地下人防設(shè)施改造為集精品咖啡、潮流買手店、體驗(yàn)式娛樂(lè)于一體的商業(yè)綜合體，既盤活了閑置資產(chǎn)，又為居民打造了安全可靠的消費(fèi)新空間。更巧妙的是，這里的“供銷超市”與周邊20多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立產(chǎn)銷直供，讓方竹筍、白茶等特色農(nóng)產(chǎn)品直抵消費(fèi)者，既豐富了供給，又拓寬了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的銷路。這種“垂直城市”生態(tài)，讓縣域居民從單純的“買東西”轉(zhuǎn)向“逛體驗(yàn)”，今年全國(guó)14省份21城的“星悅茂”街區(qū)客流量已達(dá)1.35億人次，這生動(dòng)說(shuō)明創(chuàng)新載體能喚醒沉睡的消費(fèi)需求?？h域要更深入挖掘本土空間資源特色，在“平急兩用”基礎(chǔ)上融入地域文化元素，讓商業(yè)載體既具實(shí)用價(jià)值，又成為展示地方風(fēng)情的窗口，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

智慧物流的“客貨郵”融合，是貫通縣域大市場(chǎng)的關(guān)鍵動(dòng)脈。物流不暢曾是縣域消費(fèi)的“卡脖子”問(wèn)題，湖南平江縣的實(shí)踐給出了破局方案。當(dāng)?shù)氐募杉渲行牟捎弥悄軅}(cāng)儲(chǔ)和分揀系統(tǒng)，每小時(shí)能處理2.3萬(wàn)單貨物，通過(guò)整合客運(yùn)、貨運(yùn)、快遞資源的“客貨郵”專線，實(shí)現(xiàn)了23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、434個(gè)站點(diǎn)的全覆蓋。過(guò)去村民寄茶油到廣州要輾轉(zhuǎn)多日，如今兩三天就能送達(dá)，破損率大幅下降；村民寄遞成本降低50%，快遞企業(yè)每件成本減少0.2元。物流活了，產(chǎn)銷旺了，平江縣的醬干、臘肉等特產(chǎn)得以快速進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，縣城里的工業(yè)品也能順暢下鄉(xiāng)。這種“多站合一”的模式，不僅打通了“最后一公里”，更構(gòu)建起“農(nóng)產(chǎn)品上行—工業(yè)品下行—消費(fèi)升級(jí)”的良性循環(huán)。各地在推廣“客貨郵”模式時(shí)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐匦?、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，比如山區(qū)可側(cè)重提升運(yùn)輸車輛的適應(yīng)性，特色農(nóng)業(yè)縣可強(qiáng)化冷鏈物流配套，讓物流網(wǎng)絡(luò)更精準(zhǔn)地服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

商業(yè)模式的數(shù)字化下沉，是縣域消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的核心引擎。縣域消費(fèi)正在從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，而連鎖品牌與即時(shí)零售的下沉，恰好匹配了這種需求。在廣西上林縣，“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售已成常態(tài)，一家燒烤店半小時(shí)就能接到40多個(gè)訂單；河北唐縣的鍋圈食匯門店推出大包裝、高蛋白食材，契合縣域家庭的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)縣域即時(shí)零售訂單增長(zhǎng)超50%，品牌新開(kāi)門店增長(zhǎng)58.7%，這些數(shù)字背后，是縣域居民對(duì)品質(zhì)生活的追求正在得到滿足。就連縣域文旅也搭上了創(chuàng)新快車，浙江龍游的竹林、新疆伊寧的風(fēng)景區(qū)成為“小而美”的旅游目的地，讓消費(fèi)場(chǎng)景從商業(yè)街區(qū)延伸到山水之間。企業(yè)要深入研究縣域消費(fèi)偏好，推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)縣域自身也應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字技能培訓(xùn)，幫助本地商戶更好地融入數(shù)字化浪潮，讓商業(yè)模式創(chuàng)新的紅利惠及更多人。

從遵義的地下商業(yè)街到平江的物流專線，再到上林的即時(shí)零售，縣域消費(fèi)的每一點(diǎn)突破，都離不開(kāi)創(chuàng)新的力量。當(dāng)前，全國(guó)已建設(shè)改造2628個(gè)縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心、13.8萬(wàn)個(gè)村級(jí)便民商店，這些基礎(chǔ)設(shè)施為創(chuàng)新提供了舞臺(tái)。隨著政策支持持續(xù)加力，只要堅(jiān)持以創(chuàng)新破解空間限制、流通梗阻和供給短板，縣域消費(fèi)必將迸發(fā)更大活力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。

作者：黃登明

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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