據(jù)《人民日報(bào)》8月21日報(bào)道，我國縣域人口眾多，消費(fèi)潛力巨大。今年上半年，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額32409億元，增長4.9%，縣鄉(xiāng)市場規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)38.9%。這組數(shù)據(jù)背后，是縣域消費(fèi)市場正在成為拉動內(nèi)需的新引擎。小縣城如何撬動大市場？答案就藏在系統(tǒng)性創(chuàng)新里——通過空間載體革新、物流體系升級與商業(yè)模式創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)力，將人口優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合的消費(fèi)增長極。

空間載體的“平急兩用”革新，是激活縣域消費(fèi)的基礎(chǔ)支點(diǎn)。縣城中心商圈往往面臨發(fā)展空間受限、基礎(chǔ)設(shè)施老化的困境，而“平急結(jié)合”的人防工程開發(fā)利用，為破解這一難題提供了新思路。中華全國供銷合作總社旗下中國供銷集團(tuán)所屬供銷大集集團(tuán)股份有限公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極打造“星悅茂”地下商業(yè)街區(qū)。貴州遵義紅花崗區(qū)的星悅茂商業(yè)街，將地下人防設(shè)施改造為集精品咖啡、潮流買手店、體驗(yàn)式娛樂于一體的商業(yè)綜合體，既盤活了閑置資產(chǎn)，又為居民打造了安全可靠的消費(fèi)新空間。更巧妙的是，這里的“供銷超市”與周邊20多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立產(chǎn)銷直供，讓方竹筍、白茶等特色農(nóng)產(chǎn)品直抵消費(fèi)者，既豐富了供給，又拓寬了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的銷路。這種“垂直城市”生態(tài)，讓縣域居民從單純的“買東西”轉(zhuǎn)向“逛體驗(yàn)”，今年全國14省份21城的“星悅茂”街區(qū)客流量已達(dá)1.35億人次，這生動說明創(chuàng)新載體能喚醒沉睡的消費(fèi)需求?？h域要更深入挖掘本土空間資源特色，在“平急兩用”基礎(chǔ)上融入地域文化元素，讓商業(yè)載體既具實(shí)用價值，又成為展示地方風(fēng)情的窗口，進(jìn)一步增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力。

智慧物流的“客貨郵”融合，是貫通縣域大市場的關(guān)鍵動脈。物流不暢曾是縣域消費(fèi)的“卡脖子”問題，湖南平江縣的實(shí)踐給出了破局方案。當(dāng)?shù)氐募杉渲行牟捎弥悄軅}儲和分揀系統(tǒng)，每小時能處理2.3萬單貨物，通過整合客運(yùn)、貨運(yùn)、快遞資源的“客貨郵”專線，實(shí)現(xiàn)了23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、434個站點(diǎn)的全覆蓋。過去村民寄茶油到廣州要輾轉(zhuǎn)多日，如今兩三天就能送達(dá)，破損率大幅下降；村民寄遞成本降低50%，快遞企業(yè)每件成本減少0.2元。物流活了，產(chǎn)銷旺了，平江縣的醬干、臘肉等特產(chǎn)得以快速進(jìn)入全國市場，縣城里的工業(yè)品也能順暢下鄉(xiāng)。這種“多站合一”的模式，不僅打通了“最后一公里”，更構(gòu)建起“農(nóng)產(chǎn)品上行—工業(yè)品下行—消費(fèi)升級”的良性循環(huán)。各地在推廣“客貨郵”模式時要結(jié)合當(dāng)?shù)氐匦?、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)，比如山區(qū)可側(cè)重提升運(yùn)輸車輛的適應(yīng)性，特色農(nóng)業(yè)縣可強(qiáng)化冷鏈物流配套，讓物流網(wǎng)絡(luò)更精準(zhǔn)地服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

商業(yè)模式的數(shù)字化下沉，是縣域消費(fèi)提質(zhì)升級的核心引擎。縣域消費(fèi)正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，而連鎖品牌與即時零售的下沉，恰好匹配了這種需求。在廣西上林縣，“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時零售已成常態(tài)，一家燒烤店半小時就能接到40多個訂單；河北唐縣的鍋圈食匯門店推出大包裝、高蛋白食材，契合縣域家庭的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國縣域即時零售訂單增長超50%，品牌新開門店增長58.7%，這些數(shù)字背后，是縣域居民對品質(zhì)生活的追求正在得到滿足。就連縣域文旅也搭上了創(chuàng)新快車，浙江龍游的竹林、新疆伊寧的風(fēng)景區(qū)成為“小而美”的旅游目的地，讓消費(fèi)場景從商業(yè)街區(qū)延伸到山水之間。企業(yè)要深入研究縣域消費(fèi)偏好，推出更具針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，同時縣域自身也應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字技能培訓(xùn)，幫助本地商戶更好地融入數(shù)字化浪潮，讓商業(yè)模式創(chuàng)新的紅利惠及更多人。

從遵義的地下商業(yè)街到平江的物流專線，再到上林的即時零售，縣域消費(fèi)的每一點(diǎn)突破，都離不開創(chuàng)新的力量。當(dāng)前，全國已建設(shè)改造2628個縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心、13.8萬個村級便民商店，這些基礎(chǔ)設(shè)施為創(chuàng)新提供了舞臺。隨著政策支持持續(xù)加力，只要堅(jiān)持以創(chuàng)新破解空間限制、流通梗阻和供給短板，縣域消費(fèi)必將迸發(fā)更大活力，為經(jīng)濟(jì)增長注入持久動力。

作者：黃登明

責(zé)編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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