微博熱搜榜上的“紫光閣地溝油”正在演變成一場全民狂歡。不過，微博運營體系中的“熱搜生意”也在這場鬧劇中浮出水面。根據(jù)媒體的調(diào)查，助推“紫光閣地溝油”上熱搜，可能只需要不到6萬的成本。

在沸沸揚揚中，先是“微博熱搜榜”通過微博試圖澄清，“紫光閣地溝油”并未上過熱搜榜，并極力強調(diào)“只有大量真實用戶共同關(guān)注的熱點才能上熱搜”。很快，新浪微博方面給出了另一種說法，坦率地承認了熱搜榜存在推廣和廣告，并強調(diào)會對內(nèi)容進行審核，還會加上“薦”字標注。

于此，“紫光閣地溝油”上熱搜到底是不是用錢推上去的，其實已經(jīng)不重要了，輿論更關(guān)注的是，熱搜是不是可以競價？如今，顯然已經(jīng)坐實了。

從用戶的角度來說，熱搜榜一定是不能有商業(yè)邏輯的，但是，如果考慮到新浪微博的商業(yè)屬性，顯然又不能苛求熱搜榜的絕對純粹。而從市場邏輯來說，承認并尊重?zé)崴寻竦纳虡I(yè)屬性，也是市場經(jīng)濟大背景下全民應(yīng)有的姿態(tài)。

而輿論之所以對熱搜產(chǎn)業(yè)鏈有如此強烈的警惕甚至不安，是源于一種被商業(yè)資本所綁架的擔(dān)憂。這不得不令人聯(lián)想到曾經(jīng)遭遇質(zhì)疑的百度“競價排名”，作為一款以公信力為基礎(chǔ)的搜索軟件，太過注重競價，必然讓排名有失客觀、科學(xué)，進而給用戶帶來直接的利益受損。

然而客觀來說，微博熱搜榜與百度的競價排名在邏輯上是完全不同的，與百度直接競價不同，熱搜榜的走偏，更多是折射資本的無序介入對輿論場的影響。在資本的介入下，所謂的大V失去了最基本的自我審核能力，一些所謂的公關(guān)公司也成了熱點事件的制造者，借機煽風(fēng)點火。而網(wǎng)絡(luò)上彌漫的盲從心理，助長了熱搜榜的變異。

大V、公關(guān)公司、網(wǎng)民，成為熱搜榜的直接參與者，作為熱搜榜的管理主體，微博平臺當然也是重要的力量。當我們承認了熱搜產(chǎn)業(yè)鏈存在合理性，作為平臺方和管理方的微博，顯然也希望這樣的產(chǎn)業(yè)鏈能被認可。那么，要讓熱搜產(chǎn)業(yè)鏈不至于成為槽點，便只能從大V、公關(guān)公司、網(wǎng)民三個主體對象去尋找路徑的突破口。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，對網(wǎng)民的盲從進行糾偏恐非一日之功，也不應(yīng)是由一家商業(yè)主體承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)。但是，對于大V、公關(guān)公司，作為管理主體的微博可以通過相應(yīng)的規(guī)范，來進行有效的規(guī)制，防止出現(xiàn)熱搜榜被商業(yè)資本綁架。

當然，互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)路空間的風(fēng)清氣正，顯然也不是靠一家公司就能實現(xiàn)的，它還需要通過公共治理的介入，從更大層面對各方面的行為給予規(guī)范管理。讓大V、公關(guān)公司，在合理合法的路徑內(nèi)，實現(xiàn)自身的市場價值，如此，才可能讓熱搜產(chǎn)業(yè)鏈不至于成為槽點。