8月21日，在商務(wù)部召開的例行發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹，商務(wù)部會同有關(guān)部門接續(xù)出臺《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等，通過政策引導(dǎo)、示范帶動、活動提升，支持各地突出賦能、強(qiáng)化鏈接、因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商。

2025年3月23日，主播在浙江省建德市更樓街道城南城市田園油菜花田邊的直播間內(nèi)推介當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目。 新華社記者 徐昱 攝

發(fā)展農(nóng)村電商，創(chuàng)新商業(yè)模式，是建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，也是帶動農(nóng)民增收的有力抓手。讓人高興地看到，近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在廣袤的鄉(xiāng)土中國，一場靜悄悄的變革正在發(fā)生。從雪域高原的西藏班戈縣，到祖國東極的黑龍江撫遠(yuǎn)市，一根網(wǎng)線、一方屏幕，正以前所未有的力量鏈接著鄉(xiāng)村與全國大市場。據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，全國行政村快遞服務(wù)覆蓋率已達(dá)95%，農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)超過1950萬家， 2025年1至7月農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.4%。這些數(shù)字背后，是無數(shù)農(nóng)民命運(yùn)的改寫，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的生動注腳。

農(nóng)村電商不是簡單的“農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)”，而是現(xiàn)代流通體系與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合的革命性實(shí)踐。它突破了地理隔閡與信息壁壘，讓藏在深閨的土特產(chǎn)走向廣闊市場，讓農(nóng)民從“會種”轉(zhuǎn)向“會賣”。2025年1至7月農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長7.4%，上半年農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長6.2%，正是電商賦能最直接的體現(xiàn)。陜西的蘋果、贛南的臍橙、云南的菌子，這些過去受限于銷售渠道的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如今通過電商平臺銷往全國，真正實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。

更重要的是，農(nóng)村電商帶來的不僅是增收，更是發(fā)展理念與鄉(xiāng)村治理的深刻變革。截至目前，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)超1950萬家，同比增長6.4%，累計(jì)開展14期全國農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展大講堂，培訓(xùn)近30萬人次。這些舉措正在培育一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)人。他們懂技術(shù)、善經(jīng)營、會管理，成為鄉(xiāng)村振興的“領(lǐng)頭雁”。電商不只是買賣，更激發(fā)了農(nóng)民的主體性和創(chuàng)造力，使鄉(xiāng)村振興從“輸血”走向“造血”。

農(nóng)村電商還推動城鄉(xiāng)之間的雙向流動。過去，工業(yè)品下鄉(xiāng)不易，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城更難；如今，縣鄉(xiāng)村三級物流體系日益完善——2022年以來全國建設(shè)改造縣級物流中心1285個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)1457個。這不僅讓農(nóng)民“足不出戶買全國”，也令城市消費(fèi)者享受到更新鮮、更地道的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了資源要素在城鄉(xiāng)間的高效配置。

然而，農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)：部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足、品牌建設(shè)滯后、人才短缺等問題依然存在。要持續(xù)釋放電商對鄉(xiāng)村振興的助推力，還需在政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌培育、人才回流等方面久久為功。商務(wù)部提出“促進(jìn)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合”，正是著眼于將電商從銷售端向產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)延伸，實(shí)現(xiàn)從“賣得好”向“種得好”“加工好”“服務(wù)好”升級。

農(nóng)村電商的魅力，在于它用市場化方式激活了鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，讓農(nóng)民成為平臺主角，讓鄉(xiāng)村價值被重新發(fā)現(xiàn)。當(dāng)1950萬農(nóng)村網(wǎng)商在屏幕上開拓未來，當(dāng)越來越多的村莊因電商而煥發(fā)生機(jī)，我們看到的不僅是一條條增收曲線，更是一個個具體而微的夢想正在實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，小屏幕打開大市場，這場發(fā)生在田埂上的“數(shù)字革命”，正悄然重塑著中國鄉(xiāng)村的未來圖景。

作者：劉純銀

責(zé)編：吳成玲

校對：王燦熙（實(shí)習(xí)生）

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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