七、新媒體時(shí)代的信息主動(dòng)權(quán)

我們最終要掌握信息主動(dòng)權(quán)，要用需求來(lái)定位，要善于做議程設(shè)置傳播、交流傳播、社會(huì)化傳播、多極交互傳播等等。

新華社對(duì)外部做的玉兔月球車的策劃不錯(cuò)，估計(jì)要是報(bào)方案的話通不過(guò)，但由一個(gè)社會(huì)公司來(lái)參與來(lái)制作，最后傳播得非常成功，中央領(lǐng)導(dǎo)同志給了非常高的評(píng)價(jià)，說(shuō)主流媒體就要這么做。所以在中國(guó)創(chuàng)新是需要勇氣的，而且也需要智慧，這就要看我們對(duì)工作的責(zé)任心。

我們要學(xué)會(huì)設(shè)置議程，比如說(shuō)這次長(zhǎng)江里面的游輪翻了，我們要設(shè)置救助的議程，這個(gè)想法應(yīng)該是對(duì)的，但是這個(gè)議程的措施和手段可能會(huì)遇到一些問(wèn)題，需要跟觀眾受眾的需求結(jié)合。在這個(gè)時(shí)候設(shè)置議程，不能人還沒(méi)有救出來(lái)，就已經(jīng)開始在岸邊頒發(fā)獎(jiǎng)?wù)铝耍缓笥珠_始說(shuō)最帥的男人都在這里，這樣的效果不會(huì)好。類似這 種東西應(yīng)該媒體自己去研究，這樣的議程設(shè)置方式跟受眾的需求之間是什么樣的情感關(guān)系。我們有了議程設(shè)置這個(gè)觀念，但是要把這個(gè)觀念實(shí)施到與用戶的情感需求相結(jié)合。許多傳播規(guī)律都需要我們慢慢去摸索。

我們未來(lái)的時(shí)代就是一個(gè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、“互聯(lián)網(wǎng)+”再到“+互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代。在新媒體時(shí)代，我們需要找到受眾的需求與傳播者的需求之間最佳的連接點(diǎn)，才能完成社會(huì)新的文化的塑造。

我今天講的內(nèi)容就是這些，肯定有很多不對(duì)或者值得商榷、值得探討的內(nèi)容，歡迎大家批評(píng)指正，謝謝大家。