[中圖分類號] G219.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 0529-1445（2024）07-0016-04

黨的十八大以來，在“兩個大局”加速演進并深度互動的時代背景下，習(xí)近平總書記準確把握信息化時代的“時”與“勢”，對如何做好信息化條件下宣傳思想文化工作進行了深邃思考，深刻總結(jié)信息化時代新聞傳播規(guī)律，明確了做好新形勢下黨的新聞輿論工作的原則要求和方法路徑。面對當(dāng)今世界信息技術(shù)日新月異，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深入發(fā)展的浪潮，宣傳思想文化工作者愈發(fā)深刻地體會到，掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)、廣泛凝聚社會共識，是鞏固壯大主流思想文化的必然要求。

信息化進入新階段為掌握輿論主導(dǎo)權(quán)帶來新機遇新挑戰(zhàn)

人類社會正在經(jīng)歷的信息革命，帶來生產(chǎn)力又一次質(zhì)的飛躍，引發(fā)生產(chǎn)關(guān)系重大變革，對國際政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)、軍事等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。當(dāng)前，以信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、元宇宙、人工智能等技術(shù)日益融入經(jīng)濟社會各領(lǐng)域全過程，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革已成為全球共識。全球信息化進入全面滲透、跨界融合、加速創(chuàng)新、引領(lǐng)發(fā)展的新階段。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化。”信息化為中華民族帶來了千載難逢的機遇，必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機遇。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視信息化發(fā)展，推動信息化工作理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，作出了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國、智慧社會的戰(zhàn)略決策，強化頂層設(shè)計、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體推進和督促落實，推動信息化發(fā)展取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。當(dāng)前，我國信息化已經(jīng)進入加快數(shù)字化發(fā)展、建設(shè)數(shù)字中國的新階段。

信息革命代表新的生產(chǎn)力、新的發(fā)展方向，成為重塑思想文化發(fā)展新格局的主導(dǎo)力量，同樣也是重塑輿論生態(tài)、新聞形態(tài)的主導(dǎo)力量。信息化發(fā)展進入新階段，為社會輿論的生成方式和傳播方式提供了新條件、帶來了新工具，也為我們掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、凝聚社會共識打開了新空間、帶來了新戰(zhàn)場。特別是近兩年隨著新一代人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，基于大模型的生成式人工智能取得新突破，新質(zhì)生產(chǎn)力成為新的重要創(chuàng)新引擎，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深度融合發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯，為我們掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)、廣泛凝聚社會共識帶來重大機遇。

同時也要清醒地看到，我國信息化發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部條件正發(fā)生著復(fù)雜而深刻的變化。從國際看，當(dāng)今世界進入動蕩變革期，以信息技術(shù)生態(tài)優(yōu)勢、數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢能、數(shù)據(jù)治理能力為核心的國家創(chuàng)新力和競爭力正在成為世界各國新一輪競爭焦點，全球信息化發(fā)展的不穩(wěn)定性、不確定性前所未有，我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈的安全性、穩(wěn)定性受到嚴峻挑戰(zhàn)。從國內(nèi)看，經(jīng)濟社會進入高質(zhì)量發(fā)展階段，要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力助推高質(zhì)量發(fā)展，培育以數(shù)字生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力等為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力。以數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化任務(wù)艱巨繁重，數(shù)字化生產(chǎn)力釋放存在體制機制障礙、關(guān)鍵核心技術(shù)競爭力突破存在薄弱環(huán)節(jié)、公共服務(wù)數(shù)字化供給能力不足等突出短板，制約著我國信息化發(fā)展的水平。這些都提醒我們要增強風(fēng)險意識和底線思維，充分認識今天掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)、廣泛凝聚共識所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

以習(xí)近平文化思想為指引牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)

新時代新征程，習(xí)近平文化思想以“明體達用、體用貫通”的理論品質(zhì)和實踐特征，成為掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)、凝聚社會共識的根本遵循。

高度重視掌握互聯(lián)網(wǎng)。習(xí)近平總書記深刻指出，當(dāng)今世界，一場新的全方位綜合國力競爭正在全球展開。能不能適應(yīng)和引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，成為決定大國興衰的一個關(guān)鍵。誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)；誰輕視互聯(lián)網(wǎng)，誰就會被時代所拋棄。一定程度上可以說，得網(wǎng)絡(luò)者得天下。網(wǎng)絡(luò)安全和信息化事關(guān)黨的長期執(zhí)政，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾福祉，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)，要把網(wǎng)信工作擺在黨和國家事業(yè)全局中來謀劃，切實加強黨的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深度融合發(fā)展，全球信息化競爭激烈、網(wǎng)絡(luò)權(quán)力利益斗爭加劇，越來越證明高度重視互聯(lián)網(wǎng)、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的極端重要性。

堅持正確輿論導(dǎo)向。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把握好時度效，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。站在時代和科技前沿，面對信息化條件下輿論生成傳播模式的劇烈嬗變，網(wǎng)絡(luò)輿論亂象叢生、思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣帶來的挑戰(zhàn)，宣傳思想文化工作更要堅守初心使命，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識、在多變中把方向，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

走好網(wǎng)上群眾路線。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)是宣傳思想文化工作的主陣地，信息化進入新階段不可避免會引發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新變化，我們要進一步準確把握網(wǎng)上輿情生成演化機理，不斷推進工作理念、方法手段、載體渠道、制度機制創(chuàng)新，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。在互聯(lián)網(wǎng)時代，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)，做好群眾工作的環(huán)境、形勢、要求都在發(fā)生變化，黨和政府的工作方法和途徑也要與時俱進、更新觀念。今天的信息化技術(shù)可以提供更多的應(yīng)用工具和場景，更加方便黨員干部深入走好網(wǎng)上群眾路線，通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地成為同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。

推動媒體深度融合發(fā)展。要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。近年來，從“相加”邁向“相融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”再到“你就是我、我就是你”，全方位、深層次的媒體融合態(tài)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，主流媒體正在加快智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。面向未來，人工智能等新一代信息化技術(shù)又帶來了全新的考驗，全面把握媒體深度融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，加快形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，成為掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)、廣泛凝聚社會共識的題中應(yīng)有之義。

加強網(wǎng)絡(luò)社會管理。網(wǎng)絡(luò)已是意識形態(tài)斗爭的最前沿，必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想文化工作的重中之重來抓，不斷健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，加強網(wǎng)上正面宣傳引導(dǎo)，防范網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險，提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理效能，形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。新時代新征程，堅持發(fā)揮信息化驅(qū)動引領(lǐng)作用，主動順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的深刻變革，善于運用信息時代的科學(xué)理念、先進技術(shù)武裝自己，同時堅決守住網(wǎng)絡(luò)安全底線，才能更好掌握住輿論主導(dǎo)權(quán)，把握住時代主動權(quán)。

在深度融合發(fā)展中掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)

奮進強國建設(shè)、民族復(fù)興新征程，主流媒體要堅持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，立足黨報黨刊功能定位，履行職責(zé)使命任務(wù)，與時俱進把握信息化條件下輿論生態(tài)、媒體格局的新變化，積極運用信息科技革命成果，推動媒體融合轉(zhuǎn)型向縱深發(fā)展。著力增強宣傳文化工作的主動性，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不斷鞏固主流價值、主流輿論、主流文化在網(wǎng)絡(luò)空間的主導(dǎo)地位，成為擺在我們這一代新聞工作者面前的重大時代命題。

進一步精準功能定位。集中資源放大黨報黨刊內(nèi)容品牌特色亮點，努力打造成為創(chuàng)新理論武裝的核心陣地、引導(dǎo)思想輿論的樞紐平臺、培養(yǎng)時代新人的關(guān)鍵載體、創(chuàng)制文化精品的重要力量、講好中國故事的高效渠道，認真履行好“意識形態(tài)、輿論引導(dǎo)、核心價值、中心工作”的功能作用。要把做好黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋作為首要任務(wù)，把黨的理論講深、講透、講活，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。緊緊圍繞進一步唱響自信自強、團結(jié)奮斗的時代主旋律，充分記錄和講述人民群眾的故事、變化和精神，用“理論評論、時政報道、主題宣傳、輿論監(jiān)督”的精品力作來暖人心、強信心、聚民心、筑同心。

進一步加強能力建設(shè)。推動主力軍全面進入主戰(zhàn)場，提升采編體系的全媒體生產(chǎn)能力和傳播能力。做好內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)，做強自有平臺建設(shè)，做優(yōu)技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)，做細規(guī)范管理建設(shè)，做實內(nèi)部創(chuàng)新孵化建設(shè)，讓主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力、信息聚合力、技術(shù)引領(lǐng)力強起來。不斷提高走好網(wǎng)上群眾路線本領(lǐng)，使自有平臺和新媒體矩陣成為營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、廣泛凝聚社會共識的新空間。加強對網(wǎng)絡(luò)輿論生成傳播規(guī)律的把握和運用，對由互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用帶來的“后真相”時代、“弱傳播”現(xiàn)象、“回音壁”效應(yīng)等新特點，對前沿技術(shù)給宣傳引導(dǎo)帶來的新挑戰(zhàn)，不斷深化規(guī)律性認識，并自覺運用到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實踐之中。

進一步提升用戶意識。深入研究互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代傳播規(guī)律，以用戶關(guān)注和需求為中心增強融合黏性、加快融合轉(zhuǎn)化，“新聞+政務(wù)”“新聞+商務(wù)”“新聞+服務(wù)”都要認真把握目標用戶高頻、剛需及痛點，提升為各類用戶服務(wù)的能力和水平。把服務(wù)用戶與引導(dǎo)受眾結(jié)合起來，把新聞產(chǎn)品做得更生動、更鮮活、更有針對性、更有穿透力，把黨報黨刊的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為政治效益、經(jīng)濟效益、社會效益。始終保持對先進技術(shù)的敏感，積極利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進技術(shù)，探索沉浸式、交互式等新聞產(chǎn)品，打造智能化、生態(tài)化的全媒體一體化采編平臺，讓技術(shù)賦能與創(chuàng)新創(chuàng)意更好地結(jié)合，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級、服務(wù)讀者用戶。

進一步確保底線安全。始終堅持黨性原則，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，堅持政治家辦報、辦刊、辦網(wǎng)、辦新媒體，樹牢馬克思主義新聞觀，將政治能力建設(shè)成果充分體現(xiàn)在每一條稿件、每一塊版面、每一個端口平臺上。把握好發(fā)展與安全的關(guān)系，清醒認識當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域和新聞宣傳工作面臨的復(fù)雜嚴峻形勢，全方位守好安全防線，特別是要進一步形成“把關(guān)能力是主流媒體的核心能力”的共識，不斷完善全員、全時、全程、全域把關(guān)體系，打造首都傳媒鐵軍。

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（作者簡介：毛曉剛，北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，北京日報社副總編輯）