2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：通信+媒介+X

我們有了移動(dòng)終端后，人每天接受媒介的時(shí)間無(wú)限擴(kuò)大，我們無(wú)時(shí)無(wú)處不在接觸媒介。過(guò)去，即使在桌面互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們每天接觸媒介的時(shí)間也是有限的。過(guò)去我們是在固定的時(shí)間和空間內(nèi)接觸媒介，但有了移動(dòng)終端之后，我們是全天候無(wú)縫接觸媒介。換句話說(shuō)，媒介給我們帶來(lái)了太多信息增量。從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代像今天這樣，媒介在生活中占有如此重要的位置，所以今天我們?cè)谡f(shuō)傳播的時(shí)候遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是在說(shuō)傳統(tǒng)的媒介，而是在說(shuō)我們的生活媒介。

過(guò)去在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)點(diǎn)很多都是匿名的，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)終端上我們則基本都是實(shí)名的，你的手機(jī)、身份證甚至銀行卡號(hào)，身份都是確定的，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)最充分地體現(xiàn)在了移動(dòng)終端上，才會(huì)出現(xiàn)通信+媒介+生活，所以移動(dòng)終端帶來(lái)的改變就是媒介與通信和生活融為了一體，所以才成為了泛傳播，生活才跟傳播連在了一起。

3.互聯(lián)網(wǎng)的興起與傳統(tǒng)媒體的危機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在媒介領(lǐng)域也在成為中國(guó)的第一媒介。兩年多以前，電視是中國(guó)的第一媒介，覆蓋率98%，而且過(guò)去每天人均收視時(shí)間超過(guò)170分鐘，接近3小時(shí)，但是從2013年開(kāi)始這個(gè)情況發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)用戶周均使用時(shí)長(zhǎng)是25小時(shí)，平均每天已經(jīng)超過(guò)了3小時(shí)，也就是說(shuō)接受者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)超出了接觸電視的時(shí)間。還有一個(gè)重要的改變就是廣告，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告第一次全面超過(guò)電視，因?yàn)閺V告是一個(gè)充分反映媒介影響力的指數(shù)，它會(huì)通過(guò)消費(fèi)終端的反饋來(lái)評(píng)價(jià) 媒介影響力。

在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度甚至比美國(guó)還要快。雖然我國(guó)在技術(shù)上不及美國(guó)，但是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率和影響力的提升比美國(guó)要快。現(xiàn)在在美國(guó)，報(bào)紙也開(kāi)始數(shù)字化了，但是數(shù)字化并不是說(shuō)它們都被互聯(lián)網(wǎng)影響，而是紙質(zhì)媒介在數(shù)字化。電視在美國(guó)基本上沒(méi)有受到太大的沖擊，現(xiàn)在美國(guó)的電視仍然是第一媒介，并且它有效控制了內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的供給，所以互聯(lián)網(wǎng)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面沒(méi)法跟電視競(jìng)爭(zhēng)，電視的衰敗現(xiàn)在在美國(guó)不突出。電影也一樣。美國(guó)電影中互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)遠(yuǎn)比中國(guó)弱，這幾年美國(guó)電影基本上還是傳統(tǒng)模式在進(jìn)行。

但這一切在中國(guó)發(fā)生著改變。中國(guó)市場(chǎng)化的報(bào)紙都面臨著前所未有的危機(jī)，去年我們把這個(gè)叫做斷崖式下降，市場(chǎng)化的報(bào)媒都處在非常危急的狀態(tài)。最主要的是電視，我國(guó)電視業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)的沖擊非常巨大，原因之一就是中國(guó)的電視單打獨(dú)斗，被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓得難以發(fā)展。世界上找不到一個(gè)國(guó)家像中國(guó)一樣，在同一個(gè)城市里面你能看到60個(gè)頻道，是40個(gè)不同的傳播主體，而且有40個(gè)頻道每天晚上在同一個(gè)時(shí)段播兩集甚至更多的電視劇。

正因?yàn)槿绱?，我?guó)電視的危機(jī)比美國(guó)要早，電影也一樣。為什么中國(guó)的電影跟互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)那么接近？主要的原因就是，美國(guó)好萊塢的六大公司都在大媒體集團(tuán)里面，新聞集團(tuán)、時(shí)代華納、迪士尼，所有的集團(tuán)下面都有一個(gè)核心的電影公司，因此它能夠形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，相互補(bǔ)充，相互支持。可是在中國(guó)，電影是完全市場(chǎng)化了，而其他的媒體都是體制內(nèi)的，非市場(chǎng)化的，雖然可能它的產(chǎn)品是市場(chǎng)化的，但主體都不進(jìn)市場(chǎng)。電影要想發(fā)展，靠自己的影院票房是滿足不了需要的，必須要擴(kuò)大市場(chǎng)空間，可是它跟傳統(tǒng)體制內(nèi)的媒體沒(méi)法合作，只有互聯(lián)網(wǎng)是純市場(chǎng)的，所以近三年來(lái)，傳媒行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)行為絕大部分都來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和同樣市場(chǎng)化的傳媒內(nèi)容行業(yè)之間。

所以未來(lái)電視越來(lái)越成為伴隨性媒介，就跟廣播成為移動(dòng)伴隨性媒介一樣，電視越來(lái)越成為客廳和臥室的伴隨性媒介，人們開(kāi)著電視但未必認(rèn)真看，這就是互聯(lián)網(wǎng)正在成為第一媒介和將來(lái)會(huì)成為更有影響力的媒介的原因。

媒介咨詢公司預(yù)測(cè)，到2025年全球?qū)⒂?000億終端連接，這1000億不僅是人的終端，包括物的終端，所有的終端都連在一起，有65億互聯(lián)網(wǎng)用戶將 使用80億部智能手機(jī)，全世界的聯(lián)系會(huì)更加容易和方便。就是我講的兩句話，每一個(gè)小數(shù)據(jù)都可以累計(jì)成為大數(shù)據(jù)，我們每一個(gè)人看病、體檢集在一起就會(huì)成為衛(wèi)生健康的大數(shù)據(jù)；而反過(guò)來(lái)，每一個(gè)大數(shù)據(jù)都可以轉(zhuǎn)化為小數(shù)據(jù)，透過(guò)所有的大數(shù)據(jù)我們就能夠判斷你在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中的位置，你的狀況，你的趨向，你的趣味，你的愛(ài)好，你的消費(fèi)能力，你的政治取向。所以任何一個(gè)小數(shù)據(jù)都是大數(shù)據(jù)的一部分，任何一個(gè)大數(shù)據(jù)都可以轉(zhuǎn)化為一個(gè)微觀個(gè)體的小數(shù)據(jù)。未來(lái)由于終端相連，1000億終端數(shù)據(jù)會(huì)使這兩個(gè)東西互相緊密連接在一起。