據(jù)新華社11月12日報道，“雙十一”購物節(jié)是觀察消費新動向的一扇重要窗口。從美妝護膚到服飾家居，從非遺文創(chuàng)到潮玩手辦……今年“雙十一”，國潮消費在電商平臺脫穎而出，展現(xiàn)出火熱的新圖景，也引領(lǐng)著消費新趨勢。

“雙十一”購物車的清單變化，勾勒出中國消費市場最鮮活的圖景。今年購物節(jié)期間，從美妝銷量榜到非遺鑄鐵鍋成交額翻倍，從國潮手辦熱銷到新中式茶飲走紅，國潮消費已然從單點爆發(fā)走向全面開花。這股熱潮背后，是文化自信的深度覺醒與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的持續(xù)賦能，更預(yù)示著中國消費市場正從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”“中國文化”雙重價值躍遷。國潮不僅是當下的消費新風尚，更需在規(guī)范中提質(zhì)、在創(chuàng)新中突圍，真正成長為影響全球的文化符號與消費潮流。

國潮消費的崛起，本質(zhì)是文化自信驅(qū)動下的價值認同。文化作為消費的精神內(nèi)核，當傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活碰撞，便釋放出強大的消費勢能。從電商平臺數(shù)據(jù)可見一斑：2025年“雙十一”，天貓服裝品牌銷量前十中九席為國貨，京東國風新中式成交額增長趨勢明顯，消費者用實際購買力為國貨賦予時代價值。這種消費選擇折射出大眾對傳統(tǒng)文化的深度認同。非遺鑄鐵鍋以傳統(tǒng)工藝承載古人智慧；國風手辦將神話傳說轉(zhuǎn)化為潮流符號；新中式茶飲店融合傳統(tǒng)建筑美學與現(xiàn)代消費場景……這些產(chǎn)品不僅是物質(zhì)載體，更成為文化認同的具象表達。實踐充分表明，“自信”已成為中國消費者身份認同的核心驅(qū)動力，這種內(nèi)化的文化自我認同，正推動國潮從單純的產(chǎn)品消費向生活方式選擇的維度躍升。展望未來，我們將節(jié)氣、民俗、神話等傳統(tǒng)文化元素與當代生活場景深度綁定，必能讓文化自信在日常消費中持續(xù)扎根，使國潮真正成為全民共享的生活信仰。

國潮消費的升級，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐下的品質(zhì)價值提升。國潮絕非傳統(tǒng)元素的簡單堆砌，而是文化精神與現(xiàn)代工藝的深度融合，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果。朱炳仁?銅推出的“悟空如意金箍筆”“馬到成功”系列，將傳統(tǒng)銅雕技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，實現(xiàn)全渠道銷售額大幅增長；非遺產(chǎn)品通過數(shù)字化傳播，在抖音平臺實現(xiàn)成交額127.9%的同比增長，印證了“工藝+文化+實用”的三重價值對消費者的吸引力……從老字號煥發(fā)新生到新中式品牌嶄露頭角，從文創(chuàng)與智能制造跨界融合到“文化+科技”模式賦能，國潮產(chǎn)業(yè)已形成“文化賦能產(chǎn)品、產(chǎn)品傳播文化”的雙向循環(huán)。實踐表明，如今的國潮，既體現(xiàn)了制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的深度覺醒。面向未來，企業(yè)要持續(xù)加大研發(fā)投入，在材質(zhì)革新、智能工藝升級上深耕細作，擺脫對表面文化符號的依賴，讓傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代技術(shù)加持下煥發(fā)更強生命力，讓國潮產(chǎn)品的品質(zhì)價值與文化價值同步升級。

國潮消費的突圍，核心是生態(tài)完善賦能下的全球價值傳播。國潮要從“本土熱潮”走向“全球風尚”，既需要持續(xù)的創(chuàng)新動力，更需要健全的發(fā)展生態(tài)。當前，我國國潮產(chǎn)品已邁出出海步伐，2025年前三季度出口節(jié)日用品、玩偶等超500億元，銷往200多個國家和地區(qū)，《黑神話：悟空》等文化產(chǎn)品風靡全球，讓中國文化以更鮮活的方式走向世界。但熱潮背后，商品同質(zhì)化、審美趨同、創(chuàng)新乏力等問題仍不容忽視。我們要推動國潮高質(zhì)量發(fā)展，一方面需完善知識產(chǎn)權(quán)保護機制，建立行業(yè)規(guī)范與評價標準，為原創(chuàng)設(shè)計保駕護航；另一方面應(yīng)鼓勵龍頭品牌組建創(chuàng)新聯(lián)合體，深化文化與動漫、游戲、影視等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，擺脫對傳統(tǒng)符號的簡單復(fù)制。相關(guān)部門要加快構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)體系，行業(yè)協(xié)會牽頭制定統(tǒng)一標準，企業(yè)抱團開展跨領(lǐng)域創(chuàng)新，讓國潮在規(guī)范有序的生態(tài)中突破瓶頸，真正實現(xiàn)從“中國潮流”到“全球風尚”的跨越，讓中華文明通過消費載體贏得世界更廣泛的認同。

從“雙十一”的購物車到日常生活的消費選擇，國潮已不再是短暫的潮流熱點，而是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與文化自信覺醒的長期趨勢。當文化自信筑牢消費根基，當產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新激活產(chǎn)品價值，當生態(tài)完善護航全球傳播，國潮必將從消費新風尚成長為文明新符號，在國內(nèi)外市場書寫屬于中國的文化與經(jīng)濟雙重奇跡。

作者：黃登明