四、從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”

正因?yàn)橛辛饲懊嬲f的這一切，才有了我們今天講到的“互聯(lián)網(wǎng)+”。騰訊馬化騰說是他提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，互聯(lián)網(wǎng)就跟電和蒸汽一樣，它不是一個(gè)技術(shù)，而是一個(gè)基因，是一個(gè)DNA。既然是一個(gè)基因，它就會(huì)在現(xiàn)代社會(huì)所有的細(xì)胞中存在，所以互聯(lián)網(wǎng)的基因會(huì)形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)，馬化騰比較早地提出了要把騰訊打造為一個(gè)生態(tài)網(wǎng)。

華為最近提了一個(gè)指數(shù)報(bào)告叫“全球連接指數(shù)”（GCI），他們認(rèn)為全球的連接指數(shù)可以用來判斷一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新能力、信息流動(dòng)能力和未來的競爭力。它的提出也是因?yàn)榻裉焐鐣?huì)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，連接變成了生產(chǎn)力。

麥肯錫公司也提了一個(gè)新概念，iGDP，就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占國民生產(chǎn)總值的比重，用這個(gè)方式判斷一個(gè)社會(huì)的信息化水平和信息化對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。IBM在2008年開始提出了“智慧地球”的概念，又專門給中國設(shè)置了龐大的計(jì)劃，設(shè)置了六個(gè)門類，智慧電力、智慧醫(yī)療、智慧城市、智慧交通、智慧供應(yīng)鏈和智慧銀行。但是這個(gè)龐大的計(jì)劃在中國推行肯定會(huì)因?yàn)閲野踩蛩孛媾R一系列困難。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有全球頂級(jí)的公司都會(huì)將“鏈接”看成未來社會(huì)的核心，所以今天對(duì)國家治理能力的考驗(yàn)在很大程度上是對(duì)信息治理能力的考驗(yàn)，在這點(diǎn)上我們還處在初級(jí)階段。

中國是一個(gè)由農(nóng)業(yè)國家轉(zhuǎn)化成的現(xiàn)代國家，同時(shí)又是一個(gè)以條塊分割方式進(jìn)行管理的國家，在這種情況下改革在中國變得非常困難，因?yàn)檫@種體制和文化傳統(tǒng)，經(jīng)驗(yàn)在里面起作用，傳統(tǒng)在里面起作用，老者在里邊起作用，我們以經(jīng)驗(yàn)，以傳統(tǒng)，以老者作為我們社會(huì)判斷的最重要的參照系。但是在一個(gè)創(chuàng)新型的社會(huì)，這種觀念面臨的挑戰(zhàn)是極大的，以至于我們現(xiàn)在的一些管理方式和管理手段讓普通老百姓看起來可能像笑話一樣，但我們還覺得做得天經(jīng)地義，覺得必須這么做。經(jīng)驗(yàn)慣性跟社會(huì)發(fā)展之間有個(gè)鴻溝。我們這樣的社會(huì)太依賴慣性和經(jīng)驗(yàn)，所以在中國每一次都是到破釜沉舟的時(shí)候才能改革，今天我們就面臨著媒介發(fā)展帶來的新的挑戰(zhàn)。

最近微信上有一篇文章說中國剛剛進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，但美國正在進(jìn)入“+互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代。一位學(xué)者在硅谷做了一個(gè)考察，說硅谷現(xiàn)在的創(chuàng)新是在使一切的物質(zhì)產(chǎn)品智能化。中國現(xiàn)在做“互聯(lián)網(wǎng)+”，主要是把一切東西都擱到互聯(lián)網(wǎng)上賣，把它們連接起來銷售，所以我們做的還是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，叫智能商業(yè)，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。但是美國下一輪在做什么呢？在做“+互聯(lián)網(wǎng)”。

什么叫“+互聯(lián)網(wǎng)”？智能汽車、智能可穿戴設(shè)備、智能廚房、智能建筑、智能教室，所有的物質(zhì)都智能化。實(shí)際上美國的高科技革命在下一個(gè)階段就是工業(yè)智能化，不是光賣東西，而是讓所有的工業(yè)產(chǎn)品智能化，這也是從“制造”走向“智造”，是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的制造。所謂智能化就是我剛才講的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播基礎(chǔ)之上 的大數(shù)據(jù)的智能，我覺得這個(gè)觀念對(duì)我們應(yīng)該有啟發(fā)。我們?cè)谧?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)候就要看到未來的“+互聯(lián)網(wǎng)”，否則就會(huì)像當(dāng)年的芯片一樣，所有我們機(jī)器上最核心的智能化的那一塊我們都沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國的大學(xué)和中國的科研院所可能都面臨這個(gè)問題，我們始終在人家屁股后面追趕著，跟著人家指揮棒轉(zhuǎn)，因?yàn)橹袊目萍加?jì)劃、各種計(jì)劃都是通過已知的方式來制訂，面向未來的計(jì)劃太少。我們現(xiàn)在大學(xué)也很難，有時(shí)候我們想做前瞻性研究但是沒有人支持你。

大家看這些觀點(diǎn)，喬布斯說：“一切都將無縫連接。”這就是蘋果之所以成功的一個(gè)原因。Facebook的老總扎克伯格說：“我們想要連接整個(gè)世界。”馬化騰說：“互聯(lián)網(wǎng)的未來是連接一切。”所以互通互聯(lián)將成為一種生態(tài)，人人相連，物物相連，點(diǎn)點(diǎn)相通。人與人，人與物，人與服務(wù)，人與空間，人與時(shí)間連接， 人在連接當(dāng)中選擇，在連接當(dāng)中生活，這就是未來的局面。中國這幾年還是有很大的發(fā)展，特別是在智能商業(yè)方面，由于BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大互聯(lián)網(wǎng)公司的推動(dòng)，使得中國的iGDP指數(shù)從二點(diǎn)多上升到四點(diǎn)多，這是一個(gè)大的趨勢。人就是在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中生存和發(fā)展。大家現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)我們幾乎所有的生活方式 都被互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所決定和影響，人已經(jīng)不能夠直接面對(duì)生活，沒有互聯(lián)網(wǎng)的中介我們就不能進(jìn)入生活當(dāng)中。

　　五、互聯(lián)網(wǎng)思維

我們今天說的互聯(lián)網(wǎng)思維有很多描述特點(diǎn)，商業(yè)的描述很多，所有互聯(lián)網(wǎng)思維我總結(jié)起來可能就是幾個(gè)詞：網(wǎng)狀傳播、用戶本位、互動(dòng)分享、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、節(jié)點(diǎn)支配、虛擬聚集、精準(zhǔn)反應(yīng)。我之前沒有提到過的一個(gè)觀點(diǎn)就是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，所有的點(diǎn)都會(huì)去理解創(chuàng)意，創(chuàng)意有時(shí)會(huì)讓一個(gè)偶然的東西變成必然。沒有一個(gè)時(shí)代對(duì)創(chuàng)意的需求像今天這么必然，包括在政治宣傳上，應(yīng)該說我們這一屆黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在創(chuàng)意宣傳方面是做得很成功的，包括用動(dòng)漫等形式在新 媒體上傳播。另外就是節(jié)點(diǎn)支配，一定要去爭取那些重要的節(jié)點(diǎn)。虛擬聚集，指對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的精準(zhǔn)反應(yīng)等等，所以我們要有互聯(lián)網(wǎng)思維。開個(gè)玩笑，掌握了互聯(lián)網(wǎng)思維，在風(fēng)口上的豬都能夠飛起來，但是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，一只鷹在籠子里面也會(huì)折斷翅膀，所以這個(gè)問題對(duì)我們很關(guān)鍵。

   六、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律就是信息發(fā)布無所不在，信息傳播無時(shí)不在，信息接收無處不在。社會(huì)高度透明，信息急速擴(kuò)散，把關(guān)人機(jī)制失靈，傳播權(quán)力分散化，對(duì)我們?cè)械膫鞑?quán)力形成巨大的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上因?yàn)樾畔鞑ヒ?guī)律正在發(fā)生改變，所以未來大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)漏斗和放大會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中形成關(guān)鍵點(diǎn)，碎片會(huì)形成合力。我舉個(gè)例子，就是一部小眾電影《致我們終將逝去的青春》，但是它在互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了傳播，最后形成了一個(gè)巨大的傳播人群，它的粉絲規(guī)模達(dá)到了將近4億，使得一部看起來像文藝片的電影，創(chuàng)造了5億的票房。這就是網(wǎng)狀傳播跟過去完全不一樣的特點(diǎn)。過去我們靠覆蓋傳播，現(xiàn)在靠網(wǎng)上的點(diǎn)的口碑形成。

總體上講，對(duì)于我們黨政機(jī)關(guān)的管理來說，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)呈正比增長，形象危機(jī)的傳遞速度、廣度、深度擴(kuò)大，傳播危機(jī)的控制能力下降，傳播危機(jī)可能引起連鎖反應(yīng)。