所以對宣傳思想工作提出以正面宣傳為主的這種方針，就是告訴我們，媒體也好，網(wǎng)絡(luò)也好，報紙也好，在宣傳工作的時候，不能僅僅為了吸引眼球，引起公眾關(guān)注，提高經(jīng)濟效益，還有一個社會效益的問題，有一個鞏固主流意識形態(tài)的職能在里面。

我們整個現(xiàn)代化進程取得了很大成就，但是由于我們是在30多年過程當(dāng)中，完成了西方社會幾百年走過的道路，不可避免在這條道路上，在時空壓縮的背景下，存在著一些問題。但是不可否認(rèn)，我們的社會是不斷進步的，真善美才是社會的主流。所以我們要認(rèn)識到這一點，我們的宣傳思想工作要堅持正面宣傳為主的這樣一個方針。堅持正面宣傳為主的宣傳方針，就是要多宣傳老百姓身上的真善美。

人性是很復(fù)雜的，西方人認(rèn)為，人一半是天使，一半是魔鬼，所以我們的宣傳工作堅持一個重要的方針就是，多宣傳老百姓人性當(dāng)中天使的那一面，真善美的那一面，為整個社會提供道德引導(dǎo)的方向。這些都是人民群眾涌現(xiàn)出來的先進分子，要多宣傳這些先進的人物，為我們的社會主義現(xiàn)代化提供一個道德的楷模，提供一個道德的向心力。堅持正面宣傳，一方面我們要抑制假、惡，一些假大空的東西，多宣傳一些真善美的一些東西，多宣傳老百姓涌現(xiàn)出來人性的一些光輝的東西，這是一方面。

另一方面也要求我們一定要以宣傳社會主義核心價值觀為著力點，讓主流意識形態(tài)牢牢地占據(jù)價值的制高點，道義的制高點和民意的制高點。十八大報告當(dāng)中提出了二十四個字的核心價值觀，國家層面上是富強、民主、文明、和諧四個方面，富強是經(jīng)濟上要富強，政治上要民主，文化建設(shè)上要文明，社會要和諧發(fā)展。在社會層面上強調(diào)社會自由，人和人的平等，社會公正，還有一個社會法治，這是社會層面上的價值觀。具體到個人是什么呢？愛國、敬業(yè)、誠信、友善。所以這個24個字的核心價值觀分為三個層次，國家、社會和個人。

所以我們堅持正面宣傳的這個方針，就是要多宣傳我們所主張的社會主義核心價值觀，通過社會主義核心價值觀去感染社會民眾，去引導(dǎo)社會發(fā)展的一個方向。這是我們學(xué)習(xí)習(xí)總書記關(guān)于正面宣傳的這個方針?biāo)盐盏摹猿终嫘麄鞯姆结?，除了要宣傳老百姓人性?dāng)中的真善美，宣傳我們的核心價值觀，另一方面還要對輿論進行監(jiān)督，進行管理。社會當(dāng)中有一些謠言，有一些不良的信息，這都需要我們進行一種管理。所以要對輿論進行引導(dǎo)，要對不良信息進行過濾，對謠言，特別是反動的語言堅決進行斗爭。這也是正面宣傳為主的方針?biāo)蟮摹?/p>

前一段時間網(wǎng)絡(luò)熱點，話題很多，但是有一個話題很受大家的關(guān)注，就是打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。從2013年8月20日到8月31日,短短12天內(nèi),數(shù)以百計的網(wǎng)民因“制造傳播謠言”而遭處理。被拘留的是微博大V網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”，就是說現(xiàn)在這個社會，很多信息通過網(wǎng)絡(luò)去傳播，在這個過程當(dāng)中，很多謠言，很多不良的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)擴散，這對整個社會產(chǎn)生了不良影響，也對我們的意識形態(tài)工作提出了很大的挑戰(zhàn)。

很多大V的粉絲量達(dá)到幾百萬，某種程度上，一個大V的影響力相當(dāng)于一個小型或者中型的報紙的影響力，他如果隨便講一些負(fù)面的東西，一些不良的東西，甚至宣傳一些政治上有問題的東西，這對整個社會的輿論有一個不良的引導(dǎo)問題。所以堅持正面宣傳的方針，需要對這些不良的謠言、信息、網(wǎng)絡(luò)進行管制。這是第五個方面的內(nèi)容，就是要堅持正面宣傳為主的這種方針。

（六）宣傳思想工作創(chuàng)新。習(xí)總書記關(guān)于宣傳思想工作的第六個重要的內(nèi)容就是，提到了宣傳思想工作要創(chuàng)新。創(chuàng)新是這個社會不斷進步的活力源泉，我們搞好意識形態(tài)工作，也需要不斷的創(chuàng)新?？倳浽?·19講話當(dāng)中，對宣傳思想工作提到了三種創(chuàng)新路徑，第一個是理念創(chuàng)新，第二個是手段的創(chuàng)新，第三個是基層工作的創(chuàng)新。

第一，理念創(chuàng)新。所謂的理念創(chuàng)新，就是我們的意識形態(tài)在建構(gòu)過程當(dāng)中，意識形態(tài)內(nèi)容的處理方面要進行一種創(chuàng)新。我們黨原來是革命黨，在革命時期意識形態(tài)主要是一種革命性的意識形態(tài)，強調(diào)什么？強調(diào)斗爭對抗?，F(xiàn)在我們黨成為執(zhí)政黨，歷史的方位已經(jīng)發(fā)生了變化，要搞現(xiàn)代化建設(shè)，我們追求的是社會的穩(wěn)定。所以這個意識形態(tài)在內(nèi)容上就要從革命黨，特別是強調(diào)斗爭對抗的意識形態(tài)轉(zhuǎn)向和諧社會建設(shè)。

革命黨主要的是激化社會矛盾，馬克思、恩格斯認(rèn)為無產(chǎn)階級要搞革命，一個是要發(fā)現(xiàn)矛盾，還有就是要擴大一些矛盾，為革命的爆發(fā)提供一個契機，這是革命黨的一種做法。執(zhí)政黨難道也要在意識形態(tài)宣傳工作當(dāng)中擴大這種矛盾嗎？肯定不是?，F(xiàn)在我們作為執(zhí)政黨，意識形態(tài)建設(shè)要強調(diào)和諧、強調(diào)公正、強調(diào)人與人之間的一種互助，有了矛盾要處理矛盾，而不是激化矛盾，這是執(zhí)政黨的一種思維方式。所以執(zhí)政黨在意識形態(tài)上就要從斗爭對抗走向和諧社會，要強調(diào)和諧。過去我們的意識形態(tài)過多地強調(diào)斗爭，這跟當(dāng)時的歷史背景是有關(guān)的，有一定的合理性，但是我們進入了社會主義市場經(jīng)濟，改革發(fā)展的新階段，我們更應(yīng)該強調(diào)和諧社會的建設(shè)，強調(diào)和諧。對抗性走向和諧性，這是理念創(chuàng)新的一個表現(xiàn)。

第二個表現(xiàn)是革命理想到現(xiàn)實利益的一個轉(zhuǎn)變。過去強調(diào)的是革命理想，為共產(chǎn)主義理想而奮斗終生。隨著計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，封閉的向開放的條件轉(zhuǎn)化，這個現(xiàn)實利益越來越突出。所以在這個過程當(dāng)中，物質(zhì)利益的影響越來越大，馬克思就說過，人們?yōu)橹畩^斗的一切，都同他們的利益有關(guān)。市場經(jīng)濟以后，利益主體也是多元化，不同的階層有自己的利益主張，所以在新的歷史階段下，意識形態(tài)宣傳要關(guān)注老百姓的現(xiàn)實利益。

所以我們黨的意識形態(tài)主張，宣傳思想工作，要跟老百姓的現(xiàn)實利益結(jié)合起來，脫離了老百姓的現(xiàn)實利益，你這個很難奏效。小平同志就講了，單純的精神，不講利益，這個對少數(shù)人可以，短期可以，但長期是不可以的，對大多數(shù)人是不可以的。所以我們的意識形態(tài)要強調(diào)這種現(xiàn)實利益的因素的結(jié)合，所以習(xí)總書記講，中國夢不僅僅是國家富強，民族復(fù)興，它還是人民幸福。就是說中國夢作為一種意識形態(tài)主張，既貫徹我們黨的理想，民族的理想，也跟老百姓個人的利益結(jié)合起來。所以在我們這個時代，實現(xiàn)中國夢其實就是讓每個人共享人生出彩的機會，這就是我們的一個轉(zhuǎn)變。

意識形態(tài)理念創(chuàng)新的第三個方面，就是從階級斗爭到以人為本的一個轉(zhuǎn)變。原來主要是強調(diào)階級對抗，無產(chǎn)階級跟資產(chǎn)階級的一個對抗，到了文革的時候強調(diào)兩條路線的對抗，黨內(nèi)的走資派和無產(chǎn)階級之間的對抗。到了現(xiàn)在社會，意識形態(tài)更應(yīng)該強調(diào)它以人為本的一個核心理念，要強調(diào)人的價值觀。所以這是意識形態(tài)理念創(chuàng)新一個主要的表現(xiàn)。

總的來說，在市場經(jīng)濟條件下，我們要構(gòu)建新的宣傳理念，關(guān)注老百姓的根本利益，關(guān)乎人民幸福、公正的思想，都應(yīng)當(dāng)成為我們意識形態(tài)工作當(dāng)中宣傳的主要內(nèi)容。我們的宣傳必須跟國家富強、民族復(fù)興，特別是人民幸福息息相關(guān)。偉大的主義很重要，但是脫離了老百姓的生活這一基石，它也會走向一個虛假的層面上去。這是講的意識形態(tài)理念創(chuàng)新，講了三個方面。

第二，手段創(chuàng)新。在信息時代，博客、微博、微信、論壇，都是信息傳播的重要的載體，這些載體都可以成為我們黨宣傳思想工作的新的方式、新的手段。其實新的宣傳方式，都應(yīng)當(dāng)被我們每一個黨員干部去采用，其實每個黨員，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部，在條件許可的情況下，都可以通過寫微博、微信，通過這些新的宣傳方式去宣傳黨的政策，宣傳黨的意識形態(tài)。新媒體在社會上的影響力是越來越大，這是我們做好意識形態(tài)工作需要注意的一個事件，原來黨的宣傳工作主要通過傳統(tǒng)的媒體，如報紙、電視宣傳，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息媒體越來越受到老百姓的關(guān)注，很多信息都是通過新媒體傳播開來的。

有這樣一個調(diào)查，2012年網(wǎng)絡(luò)熱點事件，由微博首先曝光的占32%，微博成為第一大的信息傳播平臺，很多網(wǎng)絡(luò)上熱點的事情，社會的一些熱點事件，首先不是由傳統(tǒng)的媒體傳播開去的，微博影響力占到了32%，而傳統(tǒng)的報紙只有15%，這個影響力是它的2倍。還有綜合性論壇、廣播電視，廣播電視占的比例越來越小了，現(xiàn)在很多年輕人基本上不看電視，全是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。所以我們的宣傳思想工作，在手段上創(chuàng)新，就必須要采用這些新的媒體，新的宣傳手段。

2013年，微信異軍突起，成為另一個強勁的信息傳播平臺，所以我們黨的一些宣傳思想工作，也需要采用這些新的媒體，微博、微信去拓展我們的信息傳播渠道。

第三，基層工作創(chuàng)新。宣傳思想工作面對的對象，主要是在基層，所以宣傳思想工作要接地氣，必須要推進基層工作創(chuàng)新，從某種意義上說，我們宣傳思想工作的薄弱點在哪里？是在基層。很多基層宣傳工作不到位，沒有時效性，所以怎樣通過創(chuàng)新工作方法，讓基層的宣傳思想工作時效性更強，效果更佳，就成為我們新的時期搞好意識形態(tài)工作一個重要的課題。只有通過基層工作創(chuàng)新，黨的主流意識形態(tài)才能真正讓老百姓入腦入心。

這是我們講的一方面的內(nèi)容，我們的宣傳工作要各方面創(chuàng)新，理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。

（七）意識形態(tài)的國際傳播能力和國際話語權(quán)。宣傳思想工作不僅涉及到國內(nèi)，還涉及到國際?？倳浭沁@樣講的，“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作,一項重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界。”所以全面客觀非常重要，現(xiàn)在很多人認(rèn)識中國，總是帶著一種有色眼鏡，片面化、主觀性地認(rèn)識中國。習(xí)總書記在這里強調(diào)，要引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國，看待外部世界。

我們現(xiàn)在對外國，對外部世界也存在一些問題，一些人總是認(rèn)為西方的月亮比中國的圓。對信息的分析、選擇是有側(cè)重的，所以也存在一個全面客觀的問題。那怎樣讓外國人了解中國呢？習(xí)總書記提到了“四個講清楚”，哪四個呢？

一要講清楚每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色。什么意思呢？就是由于中國歷史傳統(tǒng)，基本國情各個因素不同，中國現(xiàn)在走的道路有自己的歷史必然性，有自己的特點。所以希望你不要總是指手劃腳，為了不讓你指手劃腳，我們要向你講清楚我們這條道路的來歷，它為什么走到今天，要把這個原因給外國人講清楚。

二要講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。就是給外國人要講清楚，中華民族有最深刻的民族精神、民族傳統(tǒng)，在當(dāng)下有體現(xiàn)，給外國人要講清楚這一點。

三要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力。文化軟實力不僅包括改革開放以來的馬克思主義跟中國實際傳統(tǒng)結(jié)合，創(chuàng)造出來新的文化，還包括我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這是我們重要的文化軟實力，所以外國人要了解中國，需要了解我們傳統(tǒng)的優(yōu)秀的文化，這是第三個講清楚。