所以對(duì)宣傳思想工作提出以正面宣傳為主的這種方針，就是告訴我們，媒體也好，網(wǎng)絡(luò)也好，報(bào)紙也好，在宣傳工作的時(shí)候，不能僅僅為了吸引眼球，引起公眾關(guān)注，提高經(jīng)濟(jì)效益，還有一個(gè)社會(huì)效益的問(wèn)題，有一個(gè)鞏固主流意識(shí)形態(tài)的職能在里面。

我們整個(gè)現(xiàn)代化進(jìn)程取得了很大成就，但是由于我們是在30多年過(guò)程當(dāng)中，完成了西方社會(huì)幾百年走過(guò)的道路，不可避免在這條道路上，在時(shí)空壓縮的背景下，存在著一些問(wèn)題。但是不可否認(rèn)，我們的社會(huì)是不斷進(jìn)步的，真善美才是社會(huì)的主流。所以我們要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們的宣傳思想工作要堅(jiān)持正面宣傳為主的這樣一個(gè)方針。堅(jiān)持正面宣傳為主的宣傳方針，就是要多宣傳老百姓身上的真善美。

人性是很復(fù)雜的，西方人認(rèn)為，人一半是天使，一半是魔鬼，所以我們的宣傳工作堅(jiān)持一個(gè)重要的方針就是，多宣傳老百姓人性當(dāng)中天使的那一面，真善美的那一面，為整個(gè)社會(huì)提供道德引導(dǎo)的方向。這些都是人民群眾涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)分子，要多宣傳這些先進(jìn)的人物，為我們的社會(huì)主義現(xiàn)代化提供一個(gè)道德的楷模，提供一個(gè)道德的向心力。堅(jiān)持正面宣傳，一方面我們要抑制假、惡，一些假大空的東西，多宣傳一些真善美的一些東西，多宣傳老百姓涌現(xiàn)出來(lái)人性的一些光輝的東西，這是一方面。

另一方面也要求我們一定要以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為著力點(diǎn)，讓主流意識(shí)形態(tài)牢牢地占據(jù)價(jià)值的制高點(diǎn)，道義的制高點(diǎn)和民意的制高點(diǎn)。十八大報(bào)告當(dāng)中提出了二十四個(gè)字的核心價(jià)值觀，國(guó)家層面上是富強(qiáng)、民主、文明、和諧四個(gè)方面，富強(qiáng)是經(jīng)濟(jì)上要富強(qiáng)，政治上要民主，文化建設(shè)上要文明，社會(huì)要和諧發(fā)展。在社會(huì)層面上強(qiáng)調(diào)社會(huì)自由，人和人的平等，社會(huì)公正，還有一個(gè)社會(huì)法治，這是社會(huì)層面上的價(jià)值觀。具體到個(gè)人是什么呢？愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。所以這個(gè)24個(gè)字的核心價(jià)值觀分為三個(gè)層次，國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人。

所以我們堅(jiān)持正面宣傳的這個(gè)方針，就是要多宣傳我們所主張的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)社會(huì)主義核心價(jià)值觀去感染社會(huì)民眾，去引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)方向。這是我們學(xué)習(xí)習(xí)總書(shū)記關(guān)于正面宣傳的這個(gè)方針?biāo)盐盏摹?jiān)持正面宣傳的方針，除了要宣傳老百姓人性當(dāng)中的真善美，宣傳我們的核心價(jià)值觀，另一方面還要對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督，進(jìn)行管理。社會(huì)當(dāng)中有一些謠言，有一些不良的信息，這都需要我們進(jìn)行一種管理。所以要對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，要對(duì)不良信息進(jìn)行過(guò)濾，對(duì)謠言，特別是反動(dòng)的語(yǔ)言堅(jiān)決進(jìn)行斗爭(zhēng)。這也是正面宣傳為主的方針?biāo)蟮摹?/p>

前一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，話(huà)題很多，但是有一個(gè)話(huà)題很受大家的關(guān)注，就是打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。從2013年8月20日到8月31日,短短12天內(nèi),數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)民因“制造傳播謠言”而遭處理。被拘留的是微博大V網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”，就是說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，很多信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去傳播，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，很多謠言，很多不良的信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散，這對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了不良影響，也對(duì)我們的意識(shí)形態(tài)工作提出了很大的挑戰(zhàn)。

很多大V的粉絲量達(dá)到幾百萬(wàn)，某種程度上，一個(gè)大V的影響力相當(dāng)于一個(gè)小型或者中型的報(bào)紙的影響力，他如果隨便講一些負(fù)面的東西，一些不良的東西，甚至宣傳一些政治上有問(wèn)題的東西，這對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論有一個(gè)不良的引導(dǎo)問(wèn)題。所以堅(jiān)持正面宣傳的方針，需要對(duì)這些不良的謠言、信息、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管制。這是第五個(gè)方面的內(nèi)容，就是要堅(jiān)持正面宣傳為主的這種方針。

（六）宣傳思想工作創(chuàng)新。習(xí)總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的第六個(gè)重要的內(nèi)容就是，提到了宣傳思想工作要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新是這個(gè)社會(huì)不斷進(jìn)步的活力源泉，我們搞好意識(shí)形態(tài)工作，也需要不斷的創(chuàng)新?？倳?shū)記在8·19講話(huà)當(dāng)中，對(duì)宣傳思想工作提到了三種創(chuàng)新路徑，第一個(gè)是理念創(chuàng)新，第二個(gè)是手段的創(chuàng)新，第三個(gè)是基層工作的創(chuàng)新。

第一，理念創(chuàng)新。所謂的理念創(chuàng)新，就是我們的意識(shí)形態(tài)在建構(gòu)過(guò)程當(dāng)中，意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的處理方面要進(jìn)行一種創(chuàng)新。我們黨原來(lái)是革命黨，在革命時(shí)期意識(shí)形態(tài)主要是一種革命性的意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)什么？強(qiáng)調(diào)斗爭(zhēng)對(duì)抗?，F(xiàn)在我們黨成為執(zhí)政黨，歷史的方位已經(jīng)發(fā)生了變化，要搞現(xiàn)代化建設(shè)，我們追求的是社會(huì)的穩(wěn)定。所以這個(gè)意識(shí)形態(tài)在內(nèi)容上就要從革命黨，特別是強(qiáng)調(diào)斗爭(zhēng)對(duì)抗的意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)向和諧社會(huì)建設(shè)。

革命黨主要的是激化社會(huì)矛盾，馬克思、恩格斯認(rèn)為無(wú)產(chǎn)階級(jí)要搞革命，一個(gè)是要發(fā)現(xiàn)矛盾，還有就是要擴(kuò)大一些矛盾，為革命的爆發(fā)提供一個(gè)契機(jī)，這是革命黨的一種做法。執(zhí)政黨難道也要在意識(shí)形態(tài)宣傳工作當(dāng)中擴(kuò)大這種矛盾嗎？肯定不是。現(xiàn)在我們作為執(zhí)政黨，意識(shí)形態(tài)建設(shè)要強(qiáng)調(diào)和諧、強(qiáng)調(diào)公正、強(qiáng)調(diào)人與人之間的一種互助，有了矛盾要處理矛盾，而不是激化矛盾，這是執(zhí)政黨的一種思維方式。所以執(zhí)政黨在意識(shí)形態(tài)上就要從斗爭(zhēng)對(duì)抗走向和諧社會(huì)，要強(qiáng)調(diào)和諧。過(guò)去我們的意識(shí)形態(tài)過(guò)多地強(qiáng)調(diào)斗爭(zhēng)，這跟當(dāng)時(shí)的歷史背景是有關(guān)的，有一定的合理性，但是我們進(jìn)入了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，改革發(fā)展的新階段，我們更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和諧社會(huì)的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)和諧。對(duì)抗性走向和諧性，這是理念創(chuàng)新的一個(gè)表現(xiàn)。

第二個(gè)表現(xiàn)是革命理想到現(xiàn)實(shí)利益的一個(gè)轉(zhuǎn)變。過(guò)去強(qiáng)調(diào)的是革命理想，為共產(chǎn)主義理想而奮斗終生。隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，封閉的向開(kāi)放的條件轉(zhuǎn)化，這個(gè)現(xiàn)實(shí)利益越來(lái)越突出。所以在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，物質(zhì)利益的影響越來(lái)越大，馬克思就說(shuō)過(guò)，人們?yōu)橹畩^斗的一切，都同他們的利益有關(guān)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，利益主體也是多元化，不同的階層有自己的利益主張，所以在新的歷史階段下，意識(shí)形態(tài)宣傳要關(guān)注老百姓的現(xiàn)實(shí)利益。

所以我們黨的意識(shí)形態(tài)主張，宣傳思想工作，要跟老百姓的現(xiàn)實(shí)利益結(jié)合起來(lái)，脫離了老百姓的現(xiàn)實(shí)利益，你這個(gè)很難奏效。小平同志就講了，單純的精神，不講利益，這個(gè)對(duì)少數(shù)人可以，短期可以，但長(zhǎng)期是不可以的，對(duì)大多數(shù)人是不可以的。所以我們的意識(shí)形態(tài)要強(qiáng)調(diào)這種現(xiàn)實(shí)利益的因素的結(jié)合，所以習(xí)總書(shū)記講，中國(guó)夢(mèng)不僅僅是國(guó)家富強(qiáng)，民族復(fù)興，它還是人民幸福。就是說(shuō)中國(guó)夢(mèng)作為一種意識(shí)形態(tài)主張，既貫徹我們黨的理想，民族的理想，也跟老百姓個(gè)人的利益結(jié)合起來(lái)。所以在我們這個(gè)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)其實(shí)就是讓每個(gè)人共享人生出彩的機(jī)會(huì)，這就是我們的一個(gè)轉(zhuǎn)變。

意識(shí)形態(tài)理念創(chuàng)新的第三個(gè)方面，就是從階級(jí)斗爭(zhēng)到以人為本的一個(gè)轉(zhuǎn)變。原來(lái)主要是強(qiáng)調(diào)階級(jí)對(duì)抗，無(wú)產(chǎn)階級(jí)跟資產(chǎn)階級(jí)的一個(gè)對(duì)抗，到了文革的時(shí)候強(qiáng)調(diào)兩條路線(xiàn)的對(duì)抗，黨內(nèi)的走資派和無(wú)產(chǎn)階級(jí)之間的對(duì)抗。到了現(xiàn)在社會(huì)，意識(shí)形態(tài)更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)它以人為本的一個(gè)核心理念，要強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值觀。所以這是意識(shí)形態(tài)理念創(chuàng)新一個(gè)主要的表現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們要構(gòu)建新的宣傳理念，關(guān)注老百姓的根本利益，關(guān)乎人民幸福、公正的思想，都應(yīng)當(dāng)成為我們意識(shí)形態(tài)工作當(dāng)中宣傳的主要內(nèi)容。我們的宣傳必須跟國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興，特別是人民幸福息息相關(guān)。偉大的主義很重要，但是脫離了老百姓的生活這一基石，它也會(huì)走向一個(gè)虛假的層面上去。這是講的意識(shí)形態(tài)理念創(chuàng)新，講了三個(gè)方面。

第二，手段創(chuàng)新。在信息時(shí)代，博客、微博、微信、論壇，都是信息傳播的重要的載體，這些載體都可以成為我們黨宣傳思想工作的新的方式、新的手段。其實(shí)新的宣傳方式，都應(yīng)當(dāng)被我們每一個(gè)黨員干部去采用，其實(shí)每個(gè)黨員，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部，在條件許可的情況下，都可以通過(guò)寫(xiě)微博、微信，通過(guò)這些新的宣傳方式去宣傳黨的政策，宣傳黨的意識(shí)形態(tài)。新媒體在社會(huì)上的影響力是越來(lái)越大，這是我們做好意識(shí)形態(tài)工作需要注意的一個(gè)事件，原來(lái)黨的宣傳工作主要通過(guò)傳統(tǒng)的媒體，如報(bào)紙、電視宣傳，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息媒體越來(lái)越受到老百姓的關(guān)注，很多信息都是通過(guò)新媒體傳播開(kāi)來(lái)的。

有這樣一個(gè)調(diào)查，2012年網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，由微博首先曝光的占32%，微博成為第一大的信息傳播平臺(tái)，很多網(wǎng)絡(luò)上熱點(diǎn)的事情，社會(huì)的一些熱點(diǎn)事件，首先不是由傳統(tǒng)的媒體傳播開(kāi)去的，微博影響力占到了32%，而傳統(tǒng)的報(bào)紙只有15%，這個(gè)影響力是它的2倍。還有綜合性論壇、廣播電視，廣播電視占的比例越來(lái)越小了，現(xiàn)在很多年輕人基本上不看電視，全是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息。所以我們的宣傳思想工作，在手段上創(chuàng)新，就必須要采用這些新的媒體，新的宣傳手段。

2013年，微信異軍突起，成為另一個(gè)強(qiáng)勁的信息傳播平臺(tái)，所以我們黨的一些宣傳思想工作，也需要采用這些新的媒體，微博、微信去拓展我們的信息傳播渠道。

第三，基層工作創(chuàng)新。宣傳思想工作面對(duì)的對(duì)象，主要是在基層，所以宣傳思想工作要接地氣，必須要推進(jìn)基層工作創(chuàng)新，從某種意義上說(shuō)，我們宣傳思想工作的薄弱點(diǎn)在哪里？是在基層。很多基層宣傳工作不到位，沒(méi)有時(shí)效性，所以怎樣通過(guò)創(chuàng)新工作方法，讓基層的宣傳思想工作時(shí)效性更強(qiáng)，效果更佳，就成為我們新的時(shí)期搞好意識(shí)形態(tài)工作一個(gè)重要的課題。只有通過(guò)基層工作創(chuàng)新，黨的主流意識(shí)形態(tài)才能真正讓老百姓入腦入心。

這是我們講的一方面的內(nèi)容，我們的宣傳工作要各方面創(chuàng)新，理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。

（七）意識(shí)形態(tài)的國(guó)際傳播能力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。宣傳思想工作不僅涉及到國(guó)內(nèi)，還涉及到國(guó)際?？倳?shū)記是這樣講的，“在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作,一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。”所以全面客觀非常重要，現(xiàn)在很多人認(rèn)識(shí)中國(guó)，總是帶著一種有色眼鏡，片面化、主觀性地認(rèn)識(shí)中國(guó)。習(xí)總書(shū)記在這里強(qiáng)調(diào)，要引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)，看待外部世界。

我們現(xiàn)在對(duì)外國(guó)，對(duì)外部世界也存在一些問(wèn)題，一些人總是認(rèn)為西方的月亮比中國(guó)的圓。對(duì)信息的分析、選擇是有側(cè)重的，所以也存在一個(gè)全面客觀的問(wèn)題。那怎樣讓外國(guó)人了解中國(guó)呢？習(xí)總書(shū)記提到了“四個(gè)講清楚”，哪四個(gè)呢？

一要講清楚每個(gè)國(guó)家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國(guó)情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色。什么意思呢？就是由于中國(guó)歷史傳統(tǒng)，基本國(guó)情各個(gè)因素不同，中國(guó)現(xiàn)在走的道路有自己的歷史必然性，有自己的特點(diǎn)。所以希望你不要總是指手劃腳，為了不讓你指手劃腳，我們要向你講清楚我們這條道路的來(lái)歷，它為什么走到今天，要把這個(gè)原因給外國(guó)人講清楚。

二要講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。就是給外國(guó)人要講清楚，中華民族有最深刻的民族精神、民族傳統(tǒng)，在當(dāng)下有體現(xiàn)，給外國(guó)人要講清楚這一點(diǎn)。

三要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力不僅包括改革開(kāi)放以來(lái)的馬克思主義跟中國(guó)實(shí)際傳統(tǒng)結(jié)合，創(chuàng)造出來(lái)新的文化，還包括我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這是我們重要的文化軟實(shí)力，所以外國(guó)人要了解中國(guó)，需要了解我們傳統(tǒng)的優(yōu)秀的文化，這是第三個(gè)講清楚。