四、文化軟實力：國家崛起的新動力

最后一個部分呢，想談一談軟實力的問題。文化軟實力，是現(xiàn)在習(xí)近平講話里講到非常多的一個問題。我們個人有沒有軟實力？我們單位、我們團隊有沒有軟實力？現(xiàn)在已經(jīng)成為我們到底有沒有價值的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)。

上世紀(jì)80年代末的時候，原來的美國國防部長助理，后來的哈佛大學(xué)肯尼迪政治學(xué)院的院長約瑟夫.奈提出了一個軟實力。現(xiàn)在關(guān)于軟實力的書和文章連篇累牘。但是我覺得約瑟夫.奈原來所談到的定義最為貼切，不是通過強迫他人，而是通過吸引他人、影響他人，達到你想達到目的的能力叫軟實力。

多么厲害，提出這個概念是出于美國的對外政策的失敗。他很痛苦，是給政治家提的。但是一出來，就被企業(yè)家熱捧，被社會學(xué)家所重視。最后連我們的國家都給它用文化來定義叫軟實力，進入到我們國家戰(zhàn)略。他認(rèn)為原來蘇聯(lián)的解體和東歐的劇變，都是美國軟實力的影響。他說美國的好萊塢所傳播的美國的生活方式、美國的價值觀、美國的英雄，使得那些政教合一的伊斯蘭國家遍地都是美國娛樂文化的痕跡。蘇聯(lián)人民聽到了我們的美國之音，看到了我們好萊塢大片，質(zhì)疑他們的國家。

他后來悲傷的是阿富汗戰(zhàn)爭和伊拉克戰(zhàn)爭，為什么就讓美國的軟實力得到了這么大的削弱？美國現(xiàn)在有點倒霉，不僅是那些發(fā)展中國家樂，連它的一些同盟國都偷著樂，它非常地氣憤，也非常地不解。他提出了這個軟實力之后，美國媒體上就進行了一番大討論。一個好萊塢等于幾個第一機械化步兵師。大家知道，美國陸軍中精銳的精銳，就是第一機械化步兵師，但是一個小小的好萊塢，只占世界電影產(chǎn)量的6%，卻覆蓋了世界電影發(fā)行市場的92.3%。大量的好萊塢的這種電影，以美國人都不相信的美國英雄，卻形成了在世界各地的追星，追美國星。這種軟實力，于是就發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)不是在靠軍事戰(zhàn)爭，也不是靠經(jīng)濟制裁，要和平發(fā)展了，誰擁有文化軟實力誰就可能成為真正的大國。

我覺得大家一定要樹立起一個標(biāo)準(zhǔn)，真正強大的不是經(jīng)濟的掌控力，也不是屬于你胳膊粗，你用武力，用叢林法則，而是用文化的戰(zhàn)勝。

16世紀(jì)的歐洲宗教改革的發(fā)起者，德國人馬丁.路德，那會兒他關(guān)于國家文化力有這么一段言論。一個國家的前途，不取決于它的國庫之殷實，不取決于它的城堡之堅固，也不取決于它的公共設(shè)施之華麗，而在于它的公民的文明素養(yǎng)及人們所接受的教育、人們的學(xué)識、開明和品格的高下，這才是利害攸關(guān)的力量所在。也就是說我們現(xiàn)在已經(jīng)把文化軟實力納入到兩個100年的目標(biāo)。我們要想一想怎么來提高我們個人的、團隊的和我們行業(yè)的軟實力。

在這個上面想舉兩個國家的例子，一個是猶太民族為軟實力的代表。第一，猶太民族擁有眾多的佼佼者，當(dāng)人們仰望領(lǐng)域的星空，可以隨意舉出哥倫布、達爾文、愛因斯坦、馬克思、卓別林、基辛格等常常的屬于頂級精英的名單。

第二，猶太民族對于大國，對于政治、金融等世界命脈資源的掌控力。二十幾個人構(gòu)成的原來蘇聯(lián)的政治局，17個猶太人。大家可以看看2000多年的文化沖突，猶太民族和阿拉伯的沖突中，以色列一直保持著強勢。

為什么保持強勢？人們說后面有美國。美國為什么要支持以色列？沒有一屆美國總統(tǒng)敢對猶太民族說什么。一個顛沛流離，不斷被殘害，被饑餓和屠殺追剿的一個弱小的民族，卻是美國最大的院外集團，它在世界金融界，在美國國內(nèi)各種資源的掌控上都是說一不二的。

第三，關(guān)于猶太民族那種特有的民族教育和民族文化。所以人們?yōu)槭裁捶Q以色列為袖珍超級大國。國土面積比北京市面積略大一點，2萬平方公里，我們是1.68萬。人口不足千萬，沒有北京市的一半多。但是做什么都那么精彩，以色列制造和德國制造、瑞典制造、日本制造從來都是平級，甚至略有超過。以色列的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，一個一半以上的國土是沙漠，95號汽油在那邊賣12元人民幣，而每瓶礦泉水16元人民幣，可是它在2013年底實現(xiàn)了水獨立。也就是說猶太民族是作為一種文化軟實力袖珍超級大國，以小博大，掌控著世界的一個突出的典型。也就是說讓世界看到了民族追求、國家信仰、發(fā)展理想，怎樣變成了有思想靈魂，有組織文化，有強大軟硬實力的一個受尊重的國家。

第二個例子，韓國是文化軟實力的后起之秀。今年“兩會”期間，王岐山用非常委婉的應(yīng)對咱們中國文藝界的倒苦水現(xiàn)象發(fā)表了一個談話。原來的文化局長，后來北京市政協(xié)副主席張和平先生談北京人藝應(yīng)該得到國家更多的補貼。王岐山就接過來了，說那叫什么星星的你，王岐山就在那兒問，然后就說你看見沒有，我們當(dāng)官的都不知道，年輕人知道。他說韓劇為什么占領(lǐng)了中國，為什么飄洋過海影響了美國，甚至歐洲，有時候我也有一段、沒一段的看韓劇，看了半天，我發(fā)現(xiàn)我明白了。韓劇走在咱們前頭，韓劇內(nèi)核和靈魂恰恰是傳統(tǒng)文化的升華。

上世紀(jì)90年代末，韓國的文化產(chǎn)業(yè)從亞洲金融危機的陰霾中異軍突起，用其相對簡單，卻溫暖感人的情愫，與時俱進的科技含量，通過一撥一撥的影視劇的韓流，《藍(lán)色生死戀》、《大長今》、《來自星星的你》等等，在中國，在亞洲，在世界上光彩奪目，名利雙收。它的網(wǎng)游動漫同樣表現(xiàn)不俗。網(wǎng)游是連年高速增長，2014年的銷售總額，它預(yù)計將比2013年再增長11.2%，輸出總額要再增長15.6%，要突破30億美元的大關(guān)。而動漫的產(chǎn)量在亞洲僅次于日本。全球市場緊緊排名在日本和美國之后，已經(jīng)是世界第三大動漫大國。

韓國是一個只有5000萬人口，10萬平方公里國土，規(guī)模小于江蘇省的一個地方。江浙地帶，浙江和江蘇都是咱們有名的小省，卻是歷代富庶地區(qū)，但是韓國比咱們江蘇還小，它在2004年的時候文化產(chǎn)品的出口已經(jīng)占到了國際市場份額的3.5%，我們不見蹤影。

2008年到2011年的時候，它又出現(xiàn)了一個出口的飛躍期，2012年同比又增加了34.9%，出口規(guī)模達到了43.2億美元，使得文化產(chǎn)業(yè)在它的汽車產(chǎn)業(yè)之后位列第二?，F(xiàn)在小小的韓國，是世界第15經(jīng)濟大國。我們排名老二，但是一旦談到真正效率這個題的時候，我們就不敢說了。

韓國文化產(chǎn)品不靠低俗，不靠詭異，不靠厚黑，不靠犄角，也不用什么繁復(fù)，就用美好精神、美好故事、美好情感、美好形象，簡單至極就感動了我們中國，就為它的文化插上了領(lǐng)先中國、走向世界的翅膀。所以談到文化軟實力的時候，我前面講美國，后面講猶太民族，最后講講我們近鄰小國韓國。我們的文化有一個強國目標(biāo)的時候，我們實際上要從世界超級的一霸、袖珍超級大國的以色列和我們的近鄰身上汲取很多的東西。

十七屆六中全會確立了文化強國的目標(biāo)，使得多年來的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國防、科技四個現(xiàn)代化強國的奮斗目標(biāo)出現(xiàn)了表明文化主軸的時代升級版。以社會主義核心價值觀為魂，將助中國通過偉大復(fù)興的文化成功，對人類做出新的更大的貢獻。

今天就和大家交流到這，謝謝大家。