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胡智鋒:新環(huán)境下的電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新(9)

摘要:在中國,以電視為代表的主流媒體正面臨著全新的環(huán)境變化。如何認(rèn)知這種新環(huán)境,并在變化的新環(huán)境下找尋自己的發(fā)展與創(chuàng)新空間,不僅對(duì)于媒體的生存和發(fā)展至關(guān)重要,而且對(duì)于我們黨和政府的輿論宣傳、主流價(jià)值觀的推行、國家軟實(shí)力和對(duì)外傳播能力的提升等,都具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)的歷史意義。

第二,靠什么人?首先,靠外國人。過去走洋路,引進(jìn)外國節(jié)目模式,我們靠的是國外,靠的是外國人來研發(fā)制造模式。其次,靠社會(huì)人。過去有相當(dāng)一段時(shí)間,我們推行的是制播分離,就是制作和播出分開。制作和播出分離意味著什么呢?意味著電視臺(tái)只負(fù)責(zé)播出,制作交給社會(huì)。也就是說,由社會(huì)的制作公司來生產(chǎn)節(jié)目,在電視節(jié)目媒體上播出。這種情況下,大量的制作是依靠社會(huì)人、依靠體制、依靠電視臺(tái)以外的人去制作。所以我們還要靠自己人。也就是把制作權(quán)收回,靠優(yōu)秀的電視制作團(tuán)隊(duì)來做自己的節(jié)目,不依靠外國人,不簡單依靠社會(huì)人,而是依靠自己人,建構(gòu)自己的適應(yīng)新環(huán)境的中國電視體制的團(tuán)隊(duì)。

,打什么牌?在過去歷史上,我們?cè)?jīng)主導(dǎo)打了宣傳牌,也就是電視要滿足意識(shí)形態(tài)宣傳訴求,這點(diǎn)應(yīng)該是無可爭議的。但是我們過度地講教化,過度地講宣傳,可能就會(huì)忽略百姓的口味。第二種是打娛樂牌。娛樂牌是在市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)過程當(dāng)中,更多地考慮到觀眾的喜聞樂見,以觀眾的口味而不是宣傳的訴求,作為主要的服務(wù)對(duì)象或者滿足的目標(biāo)。這些年我們?cè)谶@方面做了很大的努力,以綜藝選秀為例,提供了大量老百姓喜聞樂見的娛樂產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度講,這種不一定有益也未必有害娛樂產(chǎn)品,在滿足主流意識(shí)形態(tài)的宣傳上,又可能相對(duì)弱勢(shì)或者弱化。所以在今天,我們到底打什么牌?我個(gè)人提出,要打文化牌。也就是說,要考慮到中華文化的魅力,要考慮到中華文化的特點(diǎn),要依托中華文化的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合,來提煉出有中國文化氣派、文化精神、文化趨向,體現(xiàn)中華文化魅力的當(dāng)代電視產(chǎn)品。

總的來說,走新路,靠自己人來打文化牌,去鍛造和創(chuàng)造中國電視節(jié)目體系。

具體說來,在眾多電視節(jié)目創(chuàng)新的進(jìn)程當(dāng)中,最近幾年可有幾個(gè)點(diǎn)是需要關(guān)注的:

 第一是電視問政節(jié)目。這是新聞方面的節(jié)目,中國的電視新聞最近20年經(jīng)過了三次波浪式發(fā)展,形成了三次高潮迭起的波峰。第一輪波峰是在90年代中期,以《焦點(diǎn)訪談》的推出為標(biāo)志,實(shí)現(xiàn)了自上而下的監(jiān)控?!督裹c(diǎn)訪談》秉持黨和政府的指導(dǎo)思想和方針政策,從大局的角度,居高臨下地監(jiān)控社會(huì)的不良現(xiàn)象,做出了輿論監(jiān)督方面歷史性的突破。所以《焦點(diǎn)訪談》是那個(gè)年代產(chǎn)生了巨大政治影響和社會(huì)影響的媒體產(chǎn)品,是第一輪電視新聞改革的波峰。

第二輪波峰是在本世紀(jì)之初,以《南京零距離》為代表的,覆蓋全國各電視媒體的一種新類型節(jié)目的崛起,我們管它叫民生新聞。民生新聞是在社會(huì)新聞基礎(chǔ)上脫胎而出的,是自下而上的類型。如果說《焦點(diǎn)訪談》是自上而下高舉高打,對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的監(jiān)控,那么,民生新聞就是低舉低打的民生類新聞節(jié)目,它的視角不是監(jiān)控各級(jí)政府,而是更多地關(guān)注底層百姓的問題,包括老百姓的衣、食、住、行等生活需求,大到就醫(yī)、求學(xué)、戶口遷移,小到他停水停電、交通不暢等生活瑣事。正是這種對(duì)民生關(guān)注,使得它在世紀(jì)之交成為了全國的亮點(diǎn),成為很多老百姓熱愛的民生新聞節(jié)目。

最近幾年,在各地電視臺(tái)、電視媒體出現(xiàn)了一種新類型節(jié)目,叫做低舉高打或高舉低打??傮w上,低舉高打?yàn)橹鞯碾娨晢栒?jié)目,吸納了民生類新聞節(jié)目關(guān)注民生、關(guān)注草根日常生活瑣事的內(nèi)容,同時(shí)它又站在政府的角度,從解決民生問題的角度,期待通過上下的呼應(yīng)和對(duì)話,去解決老百姓的各種疑難問題。也就是把政府的服務(wù)和百姓的需求放在一起,以電視作為媒介,將政府和老百姓放在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行對(duì)話,由老百姓向政府提出問題或者咨詢,由政府來進(jìn)行釋疑和與百姓對(duì)話。這幾年,這類節(jié)目在很多電視臺(tái)也形成了比較熱的景觀。也就是說,所謂的市長與市民這類的節(jié)目,我們把它叫“電視問政節(jié)目”。在我看來,它形成了第三輪中國新聞電視改革的波峰。

責(zé)任編輯:葉其英校對(duì):潘攀最后修改:
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