這在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度上也有所體現(xiàn)，如商標(biāo)制度。建立商標(biāo)制度的初衷是為了提高產(chǎn)品的區(qū)分度，讓消費(fèi)者通過某種明顯標(biāo)識(shí)或文字區(qū)分產(chǎn)品品牌。但是，我國(guó)企業(yè)不是這樣的，一個(gè)好的商標(biāo)往往會(huì)被其他企業(yè)紛至效仿，進(jìn)而設(shè)計(jì)出一個(gè)新的商標(biāo)，并注冊(cè)成為合法商標(biāo)，讓消費(fèi)者難辨真假。比如，河南鄭州有2家企業(yè)生產(chǎn)銷售同一種產(chǎn)品——大紅棗。其中一家企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)為“好想你”，產(chǎn)品賣得特別火。另外一家企業(yè)對(duì)“好想你”這個(gè)商標(biāo)名稱十分眼紅，于是就仿照它設(shè)計(jì)了一個(gè)新商標(biāo)“真的好想你”，并到商標(biāo)局注冊(cè)成為合法商標(biāo)?，F(xiàn)在，鄭州滿大街都是“好想你”“真的好想你”“常想你”“真的常想你”“棗想你”等等，這些都是大紅棗的商標(biāo)，而且都是合法商標(biāo)。這種做法純屬山寨文化泛濫。山寨文化在我看來就是聰明人把聰明勁用錯(cuò)了地方。

（二）樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心價(jià)值就在于通過獨(dú)占性，為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供武器。中國(guó)人千百年來深受儒家文化、佛教文化、道教文化等傳統(tǒng)文化的影響，骨子里的價(jià)值觀是重義輕利、與世無爭(zhēng)、無為而治，這顯然是不利于中國(guó)企業(yè)樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的。

（三）彰顯誠(chéng)信道德

從《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于環(huán)保嚴(yán)重失信企業(yè)懲戒機(jī)制啟動(dòng)的報(bào)道中，我們看出當(dāng)今社會(huì)的誠(chéng)信喪失得太嚴(yán)重了。以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，政府大力提倡什么，就說明我們?cè)谶@方面出現(xiàn)了一些問題。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化具有倡導(dǎo)誠(chéng)信的感染力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的培育與發(fā)展在促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的同時(shí)，也將反哺整個(gè)社會(huì)的文化氛圍與意識(shí)。

（四）培育法治觀念

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化提倡誠(chéng)信的同時(shí)更提倡法治，只有把誠(chéng)信道德和法治觀念結(jié)合起來，才能教育民眾自覺地誠(chéng)信守法，從而才能為企業(yè)的自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

（五）要倡導(dǎo)人本主義

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化強(qiáng)調(diào)尊重人。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，發(fā)明創(chuàng)造大都來自于發(fā)明者的靈感，發(fā)明者靈感的大小與他的激情有關(guān)，激情的強(qiáng)弱又與其受尊重的程度有關(guān)，尤其取決于發(fā)明者是否感覺到搞發(fā)明創(chuàng)造可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的人生價(jià)值。因此，管理者至少應(yīng)學(xué)會(huì)“三個(gè)尊重”，即：尊重人的首創(chuàng)精神、尊重人的智力勞動(dòng)、尊重人的心理需求。這三點(diǎn)要領(lǐng)，前兩點(diǎn)不難理解也不難做到，但最后一點(diǎn)就不是所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理者都能理解，更不是所有管理者都能做到的。

以上所談到的創(chuàng)新精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、誠(chéng)信道德、法治觀念和人本主義，構(gòu)成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的主體框架，它集中體現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)上。那么，要樹立怎樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)呢？對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)，要懂得知識(shí)產(chǎn)權(quán)是“一把手”工程。對(duì)于企業(yè)，要懂得保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯，也要尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不去侵犯。這是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最高境界。2016年3月11日，在第九屆中日企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作會(huì)議上，日本理光公司代表介紹了公司的專利清查工作制度。日本理光公司在每個(gè)新產(chǎn)品上市前都要認(rèn)真清查一番，主要是看新產(chǎn)品有無侵犯其他企業(yè)的專利權(quán)。如有侵權(quán)，就絕對(duì)不能上市。從這點(diǎn)來看，日本企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上做得比中國(guó)企業(yè)要好。對(duì)于老百姓，要懂得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)光榮，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)可恥。假如社會(huì)上能夠樹立這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，那么就會(huì)使崇尚智慧、鼓勵(lì)創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、勇于競(jìng)爭(zhēng)成為社會(huì)文化上的一種自覺，而這也正是知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)的目標(biāo)。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報(bào)告整理編輯，未經(jīng)許可，不得印刷、出版，違者追究法律責(zé)任）