近年來，面對(duì)日益復(fù)雜的國內(nèi)外輿論環(huán)境，一些大學(xué)如中國人民大學(xué)等相繼開設(shè)了媒介素養(yǎng)公共課程。然而，由于對(duì)現(xiàn)代商業(yè)化媒體缺乏深入了解，一些青年學(xué)生中仍有著各種認(rèn)識(shí)誤區(qū)，特別是在面對(duì)美國為代表的西方媒體時(shí)，往往被其表面現(xiàn)象所迷惑：一些學(xué)生看到媒體上民主黨、共和黨候選人互相攻訐的報(bào)道，感覺很過癮，認(rèn)為這是民主政治的表現(xiàn)；一些學(xué)生看到美國媒體在國際政治事件中動(dòng)輒以普世價(jià)值為名發(fā)聲，誤以為是在主持正義公理；網(wǎng)絡(luò)輿論場引發(fā)的推特?zé)帷⒛槙鵁?，更使得追趕時(shí)尚、科技的學(xué)生們以扎克伯格們?yōu)榕枷?，看不到其幕后的金融資本操控……

作為當(dāng)今世界最為復(fù)雜的媒體生態(tài)，美國新聞媒體遠(yuǎn)非看起來那么美，權(quán)力、財(cái)富、美國價(jià)值觀交織成主導(dǎo)其運(yùn)作的“暗規(guī)則”，認(rèn)清這一基本事實(shí)，是提高青年學(xué)生媒介素養(yǎng)的重要課題。筆者在訪問了眾多美國學(xué)者、民眾和媒體后，在專著《新聞暗規(guī)則》中，詳細(xì)剖析了美國媒體與政治的相互“綁架”關(guān)系，進(jìn)而梳理出理解美國等西方媒體政治生態(tài)的三種模型：

“雇傭新聞”模型。美國政府自伊拉克戰(zhàn)爭以來形成了完備的“雇傭新聞”機(jī)制，這在其對(duì)外軍事行動(dòng)中表現(xiàn)得最為明顯：人們看到的現(xiàn)場直播，都是經(jīng)過軍方許可后，由獲得批準(zhǔn)的記者跟隨指定的部隊(duì)進(jìn)入現(xiàn)場后拍攝的。由于政府掌控著重要新聞的發(fā)生和發(fā)布權(quán)，媒體不得不接受政府制定的游戲規(guī)則，“從看門狗變成了哈巴狗”。曾多次參與美國軍事報(bào)道的《紐約時(shí)報(bào)》記者就說：“那些認(rèn)為報(bào)紙?jiān)趹?zhàn)爭中被利用了的說法是錯(cuò)誤的。因?yàn)閳?bào)紙希望被利用。報(bào)紙把自己看成了戰(zhàn)爭的一部分，它希望成為戰(zhàn)爭的服務(wù)者，就像其他人一樣，按照政府的要求去做事。”事后調(diào)查顯示，伊拉克戰(zhàn)爭期間美國主要六家電視新聞網(wǎng)新聞節(jié)目中，63%的信源是現(xiàn)任或者前任美國政府官員，他們向觀眾展示了支持戰(zhàn)爭的壓倒性意見，戰(zhàn)爭開始的三周內(nèi)，只有一位反戰(zhàn)團(tuán)體的領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)在屏幕上。“雇傭新聞”模型也存在于其他政府機(jī)構(gòu)，有些部門甚至花錢請(qǐng)專欄作家撰寫有利于政府的文章。

“媒介金錢”模型。人們?cè)陉P(guān)注美國選舉時(shí)，除了看到其光怪陸離的表演秀，也會(huì)對(duì)長期存在的政治-金錢關(guān)系模型有所了解，即使億萬富翁特朗普，也需要募集資金支撐選舉，這已成為共識(shí)。美國民間組織“代表我們”統(tǒng)計(jì)，過去5年里有200家企業(yè)捐了58億美元，而得到的回報(bào)高達(dá)4.4萬億美元，也就是捐1美元可掙760美元。媒體在其中扮演著重要角色。近年來，隨著美國選舉財(cái)政政策的放寬，參選者可以通過“超級(jí)委員會(huì)”募集資金，制作并刊播廣告，宣傳對(duì)自己有利的消息，甚至攻擊對(duì)手。僅2010年，美國商業(yè)廣播電視系統(tǒng)從這種政治廣告中獲得的收入就高達(dá)30億美元，美國電視業(yè)從選舉廣告中獲得的收入已經(jīng)從僅占其總收入3%升到高達(dá)20%，從而使選舉徹底成為“媒介-金錢”導(dǎo)演的全民游戲。絕大多數(shù)政治廣告最終流向了財(cái)富五百強(qiáng)中的大型媒體集團(tuán)，這使得它們經(jīng)常與金融巨頭、保險(xiǎn)公司站在一起，而不是為底層民眾代言。事實(shí)上，在對(duì)大選長篇累牘報(bào)道中，美國主流媒體卻有意識(shí)地“遺漏”了抗議金錢政治的聲音。比如，近期在美國國會(huì)前舉行反對(duì)金錢政治抗議活動(dòng)的400多位抗議者，在非暴力靜坐中被捕。事件發(fā)生地的《華盛頓郵報(bào)》上，這一政治新聞被發(fā)在簡訊欄，只有150字，旁邊是10歲小孩騎車被撞、一男子逃稅被判入獄兩年兩條社會(huì)新聞，《紐約時(shí)報(bào)》、CNN則干脆沒有報(bào)道。