[中圖分類(lèi)號(hào)]G209[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]0529-1445（2019）12-0081-03

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”這一思想論斷體現(xiàn)了理論與實(shí)踐的統(tǒng)一、價(jià)值論與方法論的統(tǒng)一，寄予宣傳輿論工作殷切希望，是新聞?shì)浾摴ぷ髡咛岣弑绢I(lǐng)能力的根本遵循。腳力、眼力、腦力、筆力統(tǒng)一于新聞宣傳實(shí)踐之中，筆力是“四力”建設(shè)的落點(diǎn)和呈現(xiàn)，反映了宣傳工作者語(yǔ)言文字運(yùn)用能力，也是思想認(rèn)識(shí)水平和工作作風(fēng)的體現(xiàn)。練好筆力，書(shū)寫(xiě)好新時(shí)代的精彩畫(huà)卷，不斷提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒂绊懥?、引?dǎo)力、公信力，是新聞傳播的重要使命，也是宣傳輿論隊(duì)伍必須練就的真本領(lǐng)、真功夫。

筆力是“四力”建設(shè)的落點(diǎn)與呈現(xiàn)

何謂筆力？是指宣傳思想工作的表達(dá)力、表現(xiàn)力、傳播力，表達(dá)與傳播的方式、風(fēng)格、能力。好筆力，就是能夠創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、受到教育鼓舞、傳播正能量的好作品。以富有感染力、凝聚力、引領(lǐng)力的好作品喚起社會(huì)認(rèn)同、感召激勵(lì)群眾凝聚共識(shí)、匯聚力量，好作品讓人們愛(ài)讀愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)、入口入腦入心。

筆力是做好宣傳工作的現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)和呈現(xiàn)。在宣傳輿論領(lǐng)域，腳力、眼力、腦力、筆力構(gòu)成層層遞進(jìn)的邏輯關(guān)系。腳力即具有深入基層、生活和群眾實(shí)際，做好調(diào)查研究的能力。眼力是面對(duì)紛繁復(fù)雜情況時(shí)的發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力。腦力可理解為愿思考、勤思考、能思考、善思考的思辨力。而腳力、眼力、腦力都需要通過(guò)筆力集中體現(xiàn)出來(lái)，文風(fēng)強(qiáng)勁，能夠表達(dá)出務(wù)實(shí)的好作風(fēng)、心中的好思想、胸中的大格局，喚起群眾為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)匯聚更多力量。

筆力作為傳播引導(dǎo)最質(zhì)樸的方法論，是判斷宣傳工作者基本功高下的重要參照。揮筆力千鈞，新聞宣傳工作者要成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，必須在筆力上錘煉精進(jìn)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出，宣傳干部“需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專(zhuān)長(zhǎng)上有‘幾把刷子’，真正成為讓人信服的行家里手”。“把握好時(shí)、度、效,增強(qiáng)吸引力和感染力”，“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播時(shí)代，練好筆力不僅指提高采寫(xiě)編評(píng)能力，也要具備策劃主持、音視頻直播、動(dòng)漫制作等多種技能。要不斷提高講理論、講政策、講故事的能力，聚焦中心，用真情感染人、用事例說(shuō)服人、用正能量鼓舞人。在遍地寫(xiě)手的年代以過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力，多出有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式和話(huà)語(yǔ)方式，把握正確的輿論導(dǎo)向，占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)，彰顯筆力的魅力風(fēng)采。

筆力文風(fēng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

“八股文法”內(nèi)容空洞，長(zhǎng)、空、假影響媒體與執(zhí)政形象。在一些機(jī)關(guān)文件、干部講話(huà)、學(xué)習(xí)文章中，空話(huà)、套話(huà)、自說(shuō)自話(huà)的問(wèn)題還沒(méi)有徹底解決。近兩年來(lái)，照抄照搬文件材料的案例通報(bào)至少有51起，涉及17個(gè)省區(qū)市。其中，科級(jí)部門(mén)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、農(nóng)村等累計(jì)占比接近80%。縣區(qū)政府科級(jí)部門(mén)“發(fā)病率”最高，占比高達(dá)45%。①不僅糊弄組織、糊弄老百姓，還鬧出了不少笑話(huà)。一些“八股文法”的寫(xiě)作還表現(xiàn)為拔高浮夸脫離現(xiàn)實(shí)，沒(méi)有英雄硬論英雄，政績(jī)不足非出政績(jī)，憑借想象和妙手生花，造“典型”、編“亮點(diǎn)”。有些是張口閉口抓大事、談辛苦、講付出，但指東打西文過(guò)飾非，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、社會(huì)轉(zhuǎn)型中的深層次問(wèn)題不是一筆帶過(guò)，就是刻意隱藏，對(duì)民情、民生不關(guān)注、不作聲，群眾意見(jiàn)大，影響黨群關(guān)系、干群關(guān)系。一些作者故作高深，把稿件寫(xiě)得隱晦難懂，看似學(xué)問(wèn)不淺，實(shí)則把本應(yīng)明明白白的意思復(fù)雜化，讓人云里霧里不知所云。種種形式的“長(zhǎng)、空、假”八股文法，離好筆力要求相去甚遠(yuǎn)。文風(fēng)不正，也影響到有關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)在群眾中的公信力。

流行文法作祟，“標(biāo)題黨”“耍寶賣(mài)萌”削弱政事議題的嚴(yán)肅性。人靠衣裝馬靠鞍，文章要寫(xiě)得引人入勝，標(biāo)題的錘煉必不可少。好標(biāo)題能使文章先聲奪人、脫穎而出。“標(biāo)題黨”卻偏愛(ài)歧義語(yǔ)句，偏愛(ài)“雷人”字眼，偏愛(ài)造聲勢(shì)吸睛，標(biāo)題觀(guān)點(diǎn)浮夸，有的本身就是謠言?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾怒批“三體”標(biāo)題黨。“三體”即社交媒體上一批對(duì)比講成就的文章，標(biāo)題動(dòng)輒以“跪求”“哭暈”“嚇尿”聳人聽(tīng)聞。標(biāo)題黨不僅無(wú)益于正能量引導(dǎo)，反而會(huì)產(chǎn)生正話(huà)說(shuō)反的“高級(jí)黑”效果，背后也隱藏著市場(chǎng)點(diǎn)擊量與操作方的經(jīng)濟(jì)利益交易。而有些部門(mén)卻把這樣的表達(dá)不假思索地引入到政務(wù)發(fā)布之中，削弱了政事新聞的嚴(yán)肅性，影響了公信力。“賣(mài)萌式”表達(dá)原本是為了改變新聞過(guò)于嚴(yán)肅的面孔，使傳情達(dá)意顯得可愛(ài)、輕松、幽默，增強(qiáng)貼近性。如有部委官微發(fā)布招聘信息說(shuō)：“親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？英語(yǔ)交流順溜不？駕照有木有？”通過(guò)流行話(huà)語(yǔ)方式吸引年輕人。但一些文稿傳播故作幼稚無(wú)知、夸張矯情，不分平臺(tái)、話(huà)題，過(guò)度“賣(mài)萌”話(huà)語(yǔ)失當(dāng)，不僅不能為傳播效果增分，反而會(huì)招致反感、厭棄。某氣象臺(tái)官微曾這樣寫(xiě)道：“雪是好雪，但‘風(fēng)不正經(jīng)’，鄭重提醒美女最近不要穿裙子，以防被撩。”信息發(fā)出后，立刻遭到網(wǎng)民抨擊。“賣(mài)萌”過(guò)了頭，過(guò)度庸俗、媚俗，政務(wù)微博“政”道不正，公眾也并不買(mǎi)賬。

素養(yǎng)、方式、技能匱乏，難以施展筆力講好故事。新時(shí)代對(duì)于宣傳輿論工作的要求，是要書(shū)寫(xiě)出既具有思想理論高度、又豐富多彩引人入勝的新聞、故事，展示真實(shí)可信的當(dāng)代世界、做好主流價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)。但知易行難，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的開(kāi)放環(huán)境中，宣傳輿論工作稍有差池、與現(xiàn)實(shí)不對(duì)位或不協(xié)調(diào)，都可能被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)并招來(lái)批判。因此，宣傳工作者的政治理論素養(yǎng)、文學(xué)文字功夫、傳播技能掌握更顯重要。有些問(wèn)題的出現(xiàn)是因?yàn)檎Z(yǔ)言文字素養(yǎng)不足造成的。當(dāng)前的新聞寫(xiě)作中，使用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的現(xiàn)象很普遍。與規(guī)范的現(xiàn)代漢語(yǔ)相比，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言偏重于快餐式、跳躍式表達(dá)，偏重于個(gè)性化、碎片化傳遞。言辭中時(shí)常或隱或明地帶有不文明字眼，用來(lái)宣泄情緒。如果媒體草率引入或過(guò)分倚重這種表達(dá)方式，不僅易導(dǎo)致行文不規(guī)范、詞不達(dá)意等問(wèn)題，沖淡語(yǔ)言表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性，而且可能由于錯(cuò)誤運(yùn)用，在輿論導(dǎo)向上產(chǎn)生問(wèn)題。宣傳輿論工作者在網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)面前要謹(jǐn)慎小心，不能放棄對(duì)規(guī)范化、理性表達(dá)的要求。有些問(wèn)題的出現(xiàn)是因?yàn)樾麄鞴ぷ髡咔啡甭殬I(yè)化傳播技能，難以講出好故事。如今，數(shù)據(jù)新聞已被廣泛采用作為傳播引導(dǎo)的一種表現(xiàn)手法，但如何突破圖解形式局限，通過(guò)互動(dòng)圖、短視頻、３Ｄ動(dòng)畫(huà)、虛擬游戲等新應(yīng)用，更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的多樣化呈現(xiàn)，還需要進(jìn)一步探索。

練好筆力的有效途徑

練好筆力，增強(qiáng)語(yǔ)言文字的駕馭能力，要在磨煉精銳度、學(xué)會(huì)講好故事、增強(qiáng)親和力、提升創(chuàng)新性四個(gè)方面著力，提升筆力表達(dá)的思想深度、豐富筆力內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)性，建立質(zhì)樸活潑的文風(fēng)、傳遞真摯溫暖的情感、發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)的潛力。

磨煉精銳度：加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高理論、文化、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，擴(kuò)寬視野和格局。新聞宣傳工作者要進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)理解國(guó)家大政方針，增強(qiáng)理論水平和政策解讀能力。廣泛涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、歷史、文學(xué)、自然科學(xué)等學(xué)科知識(shí)，提高精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和銳利分析的能力。要不斷提高語(yǔ)言文字素養(yǎng)和文化素質(zhì)，使文字功底更扎實(shí)，遣詞造句更富于文采。要踏踏實(shí)實(shí)做足內(nèi)容功夫，把群眾最關(guān)心的信息提煉出來(lái)，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，使文章更具思想性、主張性和趣味性。

學(xué)會(huì)講故事：扣緊時(shí)代脈搏以小見(jiàn)大，讓文章作品契合現(xiàn)實(shí)栩栩如生。要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，跟緊發(fā)展節(jié)奏設(shè)置議題講好故事，及時(shí)回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，善于從凡人小事入手，抓住大主題中的小情節(jié)、反映小故事里的大境界。通過(guò)細(xì)節(jié)刻畫(huà)人性、書(shū)寫(xiě)精神，讓新聞事件和人物靈動(dòng)起來(lái)，寫(xiě)出沾泥土、帶露珠、有溫度的精品佳作，以真情感染人、以事實(shí)說(shuō)服人，通過(guò)正能量鼓舞人、激勵(lì)人。

增強(qiáng)親和力：堅(jiān)持以人為本思維理念，深入社會(huì)、貼近民心民意，實(shí)現(xiàn)信息報(bào)道的可讀、易讀和耐讀。宣傳輿論工作者要時(shí)刻關(guān)注人民群眾，關(guān)注社會(huì)生活的細(xì)微變化，與群眾同呼吸共命運(yùn)，發(fā)現(xiàn)群眾最想說(shuō)的話(huà)、最想做的事，注意了解社會(huì)輿論心態(tài)，把控社會(huì)情緒。精心選擇能夠引發(fā)共鳴的典型人物和事件，使信息傳播和觀(guān)點(diǎn)引導(dǎo)能夠直擊公眾思想和感情深處。發(fā)揮好耳目喉舌和參謀助手的作用，做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)工作。

提升創(chuàng)新性：創(chuàng)新表達(dá)方式和風(fēng)格特色，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的吸引力。茍日新，日日新，又日新。宣傳輿論工作是一項(xiàng)常做常新的事業(yè)，思想內(nèi)容要出新意，表達(dá)方式也要?jiǎng)?chuàng)新。新媒體環(huán)境中，宣傳輿論工作者必須要打破思維定式，學(xué)會(huì)通過(guò)新技術(shù)、新手段，實(shí)現(xiàn)多媒體表達(dá)的融合創(chuàng)新。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、算法云媒體、短視頻、動(dòng)漫游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段豐富報(bào)道形式，延展筆力，占領(lǐng)信息輿論的制高點(diǎn)，更好地把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

[參考文獻(xiàn)]

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（作者簡(jiǎn)介：孟威，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員，新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任、教授、博士生導(dǎo)師）