（二）內(nèi)容定位

內(nèi)容定位就是我們要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，積極傳播原創(chuàng)成果。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，超過半數(shù)用戶將自媒體內(nèi)容放在和原創(chuàng)新聞報(bào)道同等重要甚至更為重要的位置上?，F(xiàn)在，社會(huì)上有55.6%的網(wǎng)絡(luò)用戶喜歡自媒體上傳播的內(nèi)容，并且信任和認(rèn)同這部分內(nèi)容。那么，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀習(xí)慣的顯著變化來看，我們也要有所思考。

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)讀者有四大特征——盲目從眾性、情緒易感性、價(jià)值觀多樣化、階層結(jié)構(gòu)決定的社會(huì)心態(tài)多樣化?；谶@些特征，青年網(wǎng)民用戶已經(jīng)決定了新聞傳播的未來的發(fā)展方向和趨勢(shì)，尤其是一些95后的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們更加喜歡個(gè)性化的推薦內(nèi)容，這就要求我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分市場(chǎng)日益顯著的狀態(tài)下，去著力于研究、傳播更多、更好的原創(chuàng)性研究成果，以適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)和喜歡原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的需要。

在自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。在思想輿論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，馬克思主義理論研究工作者不僅要有專業(yè)性，還要有通俗性、親和力。要做春風(fēng)化雨的“馬克思主義形象代言人”，而不是板起面孔說教的“馬克思主義老太太”。從而力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)研究者和傳播者的統(tǒng)一。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要做和網(wǎng)民平等對(duì)話的新聞。對(duì)于馬克思主義理論工作者而言，堅(jiān)持馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，堅(jiān)持言之有據(jù)，言之有理，言之有物的創(chuàng)作和傳播原則，積極傳播真善美，我相信是能夠獲得廣大網(wǎng)民的認(rèn)同和信任的。

（三）方式方法定位

方式方法的定位就要求我們形成明確的學(xué)術(shù)身份，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)識(shí)別度。雖然說每一位馬克思主義理論工作者都是某一個(gè)方面的專家，這是學(xué)界賦予馬克思主義理論工作者的身份標(biāo)志，但是我們還是需要將這種學(xué)術(shù)領(lǐng)域的身份標(biāo)志轉(zhuǎn)化成社會(huì)大眾所認(rèn)同的通俗性的身份標(biāo)志。

同時(shí)，馬克思主義理論工作者一方面要進(jìn)行學(xué)術(shù)協(xié)同創(chuàng)新的工作，并通過這種協(xié)同創(chuàng)新對(duì)一些來自群眾的理論的疑惑進(jìn)行回應(yīng)。第二個(gè)方面，是形成學(xué)術(shù)傳播矩陣，以適應(yīng)自媒體的矩陣式的傳播鏈條的規(guī)律。在這樣的自媒體時(shí)代，形成以學(xué)術(shù)意見領(lǐng)袖為核心的漣漪狀網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，是自媒體時(shí)代馬克思主義理論大眾化的必然之舉。

除此以外，還要實(shí)現(xiàn)政治話語、學(xué)術(shù)話語和大眾話語的有機(jī)統(tǒng)一。

學(xué)術(shù)話語具有嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的特征，政治話語具有強(qiáng)調(diào)立場(chǎng)、突出價(jià)值判斷的特征，大眾話語具有通俗易懂、見文知義的特征。對(duì)這三種特征，我們要進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，并且整合這三種特征，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我們的話語創(chuàng)新，構(gòu)建具有中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的話語體系結(jié)構(gòu)，這樣才能真正得到社會(huì)大眾和學(xué)術(shù)界以及各方面的理解和支持。

簡(jiǎn)單地總結(jié)一下，蘇聯(lián)解體首先發(fā)酵的就是輿論領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)主要媒體脫離了黨的領(lǐng)導(dǎo)，大面積出現(xiàn)丑化和否定黨的歷史的現(xiàn)象，把人心搞亂了。近年來，一些國(guó)家發(fā)生“顏色革命”，新聞?shì)浾摮洚?dāng)了馬前卒和吹鼓手的角色。所以說，新聞?shì)浾撽嚨貨]有真空，馬克思主義不去占領(lǐng)，必然被各種非馬克思主義和反馬克思主義占領(lǐng)。如果不能掌握新聞?shì)浾撽嚨?，就可能犯顛覆性錯(cuò)誤。

習(xí)近平總書記指出，邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國(guó)家安全。過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域是一個(gè)非常重要的思想輿論交流、交融、交鋒的陣地，各種話語交鋒的目標(biāo)都是群眾，可以說維護(hù)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的社會(huì)組織核心價(jià)值觀的主流地位是事關(guān)民心向背的重大問題，是事關(guān)擴(kuò)大我們黨的群眾基礎(chǔ)的重大問題。在網(wǎng)絡(luò)世界里面，馬克思主義理論研究工作者需要做好正面引導(dǎo)和負(fù)面澄清的工作，提高網(wǎng)民群眾自我教育、自我防衛(wèi)的意識(shí)和能力，使這些“沉默的大多數(shù)”能夠在各種詆毀社會(huì)主義市場(chǎng)的面前明辨是非，自覺成為擁護(hù)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的堅(jiān)定的擁護(hù)者。

我們看到，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出，實(shí)際工作中，在有的領(lǐng)域中馬克思主義被邊緣化、空泛化、標(biāo)簽化，在一些學(xué)科中“失語”、教材中“失蹤”、論壇上“失聲”。這種狀況必須引起我們高度重視。同樣，在當(dāng)今如此重要的網(wǎng)絡(luò)自媒體空間當(dāng)中，馬克思主義依然不能“失語”、“失蹤”、“失聲”，這是我們當(dāng)前必須加以應(yīng)對(duì)的一個(gè)重大的時(shí)代課題。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報(bào)告整理編輯，

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