（二）內容定位

內容定位就是我們要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，積極傳播原創(chuàng)成果。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，超過半數(shù)用戶將自媒體內容放在和原創(chuàng)新聞報道同等重要甚至更為重要的位置上?，F(xiàn)在，社會上有55.6%的網(wǎng)絡用戶喜歡自媒體上傳播的內容，并且信任和認同這部分內容。那么，對于網(wǎng)絡用戶閱讀習慣的顯著變化來看，我們也要有所思考。

當今網(wǎng)絡讀者有四大特征——盲目從眾性、情緒易感性、價值觀多樣化、階層結構決定的社會心態(tài)多樣化?；谶@些特征，青年網(wǎng)民用戶已經(jīng)決定了新聞傳播的未來的發(fā)展方向和趨勢，尤其是一些95后的網(wǎng)絡用戶，他們更加喜歡個性化的推薦內容，這就要求我們在網(wǎng)絡媒體細分市場日益顯著的狀態(tài)下，去著力于研究、傳播更多、更好的原創(chuàng)性研究成果，以適應細分市場和喜歡原創(chuàng)內容的網(wǎng)絡傳播規(guī)律的需要。

在自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。在思想輿論市場競爭中，馬克思主義理論研究工作者不僅要有專業(yè)性，還要有通俗性、親和力。要做春風化雨的“馬克思主義形象代言人”，而不是板起面孔說教的“馬克思主義老太太”。從而力爭實現(xiàn)研究者和傳播者的統(tǒng)一。

習近平總書記多次強調，要做和網(wǎng)民平等對話的新聞。對于馬克思主義理論工作者而言，堅持馬克思主義的立場觀點方法，堅持言之有據(jù)，言之有理，言之有物的創(chuàng)作和傳播原則，積極傳播真善美，我相信是能夠獲得廣大網(wǎng)民的認同和信任的。

（三）方式方法定位

方式方法的定位就要求我們形成明確的學術身份，增強網(wǎng)絡識別度。雖然說每一位馬克思主義理論工作者都是某一個方面的專家，這是學界賦予馬克思主義理論工作者的身份標志，但是我們還是需要將這種學術領域的身份標志轉化成社會大眾所認同的通俗性的身份標志。

同時，馬克思主義理論工作者一方面要進行學術協(xié)同創(chuàng)新的工作，并通過這種協(xié)同創(chuàng)新對一些來自群眾的理論的疑惑進行回應。第二個方面，是形成學術傳播矩陣，以適應自媒體的矩陣式的傳播鏈條的規(guī)律。在這樣的自媒體時代，形成以學術意見領袖為核心的漣漪狀網(wǎng)絡傳播結構，是自媒體時代馬克思主義理論大眾化的必然之舉。

除此以外，還要實現(xiàn)政治話語、學術話語和大眾話語的有機統(tǒng)一。

學術話語具有嚴謹準確的特征，政治話語具有強調立場、突出價值判斷的特征，大眾話語具有通俗易懂、見文知義的特征。對這三種特征，我們要進行準確的把握，并且整合這三種特征，進而實現(xiàn)我們的話語創(chuàng)新，構建具有中國特色社會主義理論體系的話語體系結構，這樣才能真正得到社會大眾和學術界以及各方面的理解和支持。

簡單地總結一下，蘇聯(lián)解體首先發(fā)酵的就是輿論領域，當時蘇聯(lián)主要媒體脫離了黨的領導，大面積出現(xiàn)丑化和否定黨的歷史的現(xiàn)象，把人心搞亂了。近年來，一些國家發(fā)生“顏色革命”，新聞輿論充當了馬前卒和吹鼓手的角色。所以說，新聞輿論陣地沒有真空，馬克思主義不去占領，必然被各種非馬克思主義和反馬克思主義占領。如果不能掌握新聞輿論陣地，就可能犯顛覆性錯誤。

習近平總書記指出，邁向網(wǎng)絡強國，沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全。過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關。總的來說，網(wǎng)絡領域是一個非常重要的思想輿論交流、交融、交鋒的陣地，各種話語交鋒的目標都是群眾，可以說維護網(wǎng)絡領域的社會組織核心價值觀的主流地位是事關民心向背的重大問題，是事關擴大我們黨的群眾基礎的重大問題。在網(wǎng)絡世界里面，馬克思主義理論研究工作者需要做好正面引導和負面澄清的工作，提高網(wǎng)民群眾自我教育、自我防衛(wèi)的意識和能力，使這些“沉默的大多數(shù)”能夠在各種詆毀社會主義市場的面前明辨是非，自覺成為擁護社會主義主流意識形態(tài)的堅定的擁護者。

我們看到，習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上指出，實際工作中，在有的領域中馬克思主義被邊緣化、空泛化、標簽化，在一些學科中“失語”、教材中“失蹤”、論壇上“失聲”。這種狀況必須引起我們高度重視。同樣，在當今如此重要的網(wǎng)絡自媒體空間當中，馬克思主義依然不能“失語”、“失蹤”、“失聲”，這是我們當前必須加以應對的一個重大的時代課題。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報告整理編輯，

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