（二）自媒體時(shí)代馬克思主義理論宣傳工作也離不開研究工作

馬克思在《黑格爾法哲學(xué)批判》導(dǎo)言中談道，理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。因此，進(jìn)行徹底的、深刻的理論研究，也是使宣傳工作能做好的最根本的基礎(chǔ)。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話。值得注意的是，此次座談會(huì)會(huì)議名稱由以往的“新聞宣傳工作”會(huì)議變成了“新聞輿論工作”會(huì)議。從“宣傳”到“輿論”，簡單的詞語變化，所折射出來的問題卻是重大的。這就告訴我們，中央已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播不能再像過去那樣進(jìn)行從上到下的灌輸式宣傳，而應(yīng)該更加重視信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動(dòng)，更加重視信息傳播的平等性和互動(dòng)性，更加重視信息傳播的公共性和服務(wù)性。從“宣傳”到“輿論”，可以看出傳播的主體已經(jīng)是普通民眾，客體已由主流媒體報(bào)道變?yōu)橹髁髅襟w報(bào)道和民眾觀點(diǎn)意見的結(jié)合，輿論流向已從以往的至上而下的單線型傳播變?yōu)槟壳暗亩嘞騻鞑?。這也對(duì)宣傳工作提出了一個(gè)新的要求，就是必須要改變以往的灌輸式宣傳模式，進(jìn)而走向討論式的宣傳。

在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)權(quán)威媒體引導(dǎo)輿論的角色正在弱化，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過自媒體客戶端參與輿論，甚至是引導(dǎo)輿論。當(dāng)前，輿論市場格局已經(jīng)形成，并且競爭日益激烈，在輿論格局重組態(tài)勢日益明顯的狀態(tài)下。黨媒繼續(xù)保持市場優(yōu)勢地位的重要法寶就是以理服人，否則難以保持引導(dǎo)輿論的主流地位。那么，如何做到以理服人呢？這就需要更多馬克思主義理論工作者的積極參與，把這種徹底的理論變成宣傳的一個(gè)重要內(nèi)容。

現(xiàn)在，馬克思主義理論工作界已經(jīng)有很多先行者。比如，思想教育研究、思想理論教育導(dǎo)刊等公眾號(hào)，以及中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、清華大學(xué)等眾多高校都通過自己的微信公眾號(hào)參與到了理論宣傳工作當(dāng)中。再有，中國社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究院通過自己的馬克思主義研究網(wǎng)，專門開設(shè)了馬克思主義大講堂、有問必答等欄目，和網(wǎng)民進(jìn)行面對(duì)面的直接溝通。這就是一種討論式的宣傳。

同時(shí)，就我個(gè)人而言，也通過我的微信、實(shí)名認(rèn)證的微博發(fā)送一些馬克思主義的經(jīng)典著作和一些當(dāng)前重要理論研究文章，希望通過這種方式和廣大網(wǎng)民進(jìn)行平等的交流。

對(duì)于今天來說，理論研究和宣傳工作已經(jīng)進(jìn)入了你中有我、我中有你的新狀態(tài)中。2016年年初，在全國宣傳部長會(huì)議上，劉云山指出，理論和輿論緊密相關(guān)，輿論的背后總是體現(xiàn)一定的思想理論的傾向，輿論跟著理論走，理論靠著輿論推，這也是規(guī)律。提高輿論引導(dǎo)能力，重要的是樹立科學(xué)的理論思維和正確的思想方法，防止簡單化、片面化，要把理論工作和輿論工作更好地結(jié)合起來，把理論上的正本清源與輿論上的有效引導(dǎo)結(jié)合起來，提升宣傳思想工作整體水平。

在此，我們可以小結(jié)一下：自媒體時(shí)代馬克思主義理論的研究和宣傳工作是密不可分的，是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

二、自媒體時(shí)代馬克思主義理論的大眾傳播需要理論宣傳者的積極參與

從歷史的維度來看，抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)以后中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)創(chuàng)辦了《新華日?qǐng)?bào)》。《新華日?qǐng)?bào)》開啟了我們立足于群眾的現(xiàn)實(shí)需要進(jìn)行宣傳工作，而不是依靠行政式、灌輸式進(jìn)行傳播的非常好的嘗試?！缎氯A日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“與民眾結(jié)合，與實(shí)際結(jié)合”的方針，執(zhí)行一條徹底的“群眾路線”，把黨報(bào)交給群眾來辦，使黨報(bào)與廣大人民群眾建立起了最親密的聯(lián)系?！缎氯A日?qǐng)?bào)》采取了三個(gè)方面的具體途徑。一是發(fā)動(dòng)讀者群眾共同辦報(bào)，比如讀者會(huì)，并通過各種渠道征求讀者的意見，進(jìn)而不斷改進(jìn)辦報(bào)內(nèi)容。二是發(fā)表了很多旗幟鮮明的文章，擔(dān)負(fù)起“為人民喉舌”的時(shí)代責(zé)任。三是積極地為廣大群眾服務(wù)，報(bào)紙內(nèi)容除了時(shí)政方面的報(bào)道以外，還有很多關(guān)于法律、求職、醫(yī)藥、求學(xué)等方面的內(nèi)容，并且對(duì)于一些邊緣地區(qū)訂報(bào)的用戶，還請(qǐng)窮苦的報(bào)丁為這些地區(qū)的讀者代買日用品。1942年，在中國共產(chǎn)黨延安整風(fēng)期間，《新華日?qǐng)?bào)》按照“增強(qiáng)黨性，反映群眾”的方針，在廣泛征求讀者意見的基礎(chǔ)上，于同年9月實(shí)行改版，進(jìn)一步走向成熟和發(fā)展階段。1947年1月，發(fā)表編輯部文章《檢討與勉勵(lì)》，全面闡述“人民的報(bào)紙”的思想。可以看到，在過去信息相對(duì)封閉的時(shí)代，這些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體依然需要開門辦報(bào)。在當(dāng)今信息高度自由的網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代，多元主體已經(jīng)參與到宣傳輿論工作中，這也決定了馬克思主義理論宣傳普及工作不能完全依靠宣傳工作部門，而是需要人人參與，特別是需要馬克思主義理論工作者的參與。

從數(shù)據(jù)對(duì)比上看，網(wǎng)絡(luò)自媒體已經(jīng)成為重要的主流媒體。其中一組數(shù)據(jù)顯示，2014年度我國各區(qū)域新聞紙用量顯著下降，降幅在20%左右。然而，另一組數(shù)據(jù)則顯示網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展勢頭相當(dāng)強(qiáng)勁。2016年1月20日由騰訊發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，微信用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.5億。截至2015年9月，由新浪微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微博的活躍用戶數(shù)已達(dá)到2.22億，而每天的活躍用戶數(shù)已達(dá)到1億。可以看到，網(wǎng)絡(luò)自媒體正發(fā)展成為主流媒體。

從2015年12月16日世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的召開，到2016年2月19日習(xí)近平總書記視察人民日?qǐng)?bào)社，在短短的65天時(shí)間內(nèi)，習(xí)近平六次與網(wǎng)絡(luò)自媒體親密接觸。2015年12月25日，習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社，在軍報(bào)微博微信發(fā)布平臺(tái)，習(xí)近平敲擊鍵盤，發(fā)布了一條向全體解放軍指戰(zhàn)員、武警部隊(duì)官兵和民兵預(yù)備役人員祝賀新年的新年賀詞。實(shí)際上，新媒體已經(jīng)發(fā)展成為我們黨新聞輿論工作的主戰(zhàn)場、黨的理論傳播的主戰(zhàn)場、世界人民交流互動(dòng)的主戰(zhàn)場，這三個(gè)主戰(zhàn)場的歷史定位，凸顯出了新媒體、自媒體重要的宣傳媒介的位置。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。2016年4月19日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線。同時(shí)，這也是對(duì)理論工作者提出的新要求，就是理論工作者也需要通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，使理論聯(lián)系實(shí)際，使理論緊密貼合群眾的需要，滿足群眾的需要，回答群眾的疑惑。習(xí)近平總書記還指出，網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。

那么，如何才能做到解疑釋惑呢？我想這就是馬克思主義理論工作者能夠參與的領(lǐng)域了，也只有通過理論研究，才可能深層次地回答理論的困惑，進(jìn)而做好解疑釋惑的工作，引導(dǎo)輿論。

當(dāng)前，已經(jīng)有很多馬克思主義學(xué)者在自媒體上傳播正能量。在這次哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上有一位代表發(fā)言，他就是中國社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究院研究員鐘君。同時(shí)，我也注意到，鐘君研究員也是新浪微博的活躍用戶，有自己的實(shí)名帳號(hào)，并且他還策劃了《開卷有理》欄目，推出了一首網(wǎng)絡(luò)神曲《馬克思是個(gè)九零后》。這樣一個(gè)適合于90后思想特征的馬克思主義理論傳播方式，正是基于自媒體的平臺(tái)之上的，也是在自媒體上進(jìn)行馬克思主義理論學(xué)說傳播的一種積極嘗試。除此以外，在高校馬克思主義理論學(xué)界，包括南京大學(xué)、中國人民大學(xué)都有許多學(xué)者開辦了自己的微博帳號(hào)。

因此，自媒體時(shí)代馬克思主義理論的大眾宣傳需要理論工作者的積極參與。