臺掛歷：“哭著收退單”VS個性化產(chǎn)品賣得歡

義烏是浙中地區(qū)規(guī)模最大的臺掛歷、年畫商品的集散地，往年這個時候正是銷售旺季，而2013年，相關(guān)商家一臉愁容。義烏市文化禮品行業(yè)協(xié)會會長金景喜介紹，義烏生產(chǎn)臺掛歷等相關(guān)企業(yè)有一兩百家，初步估計此次總損失金額至少上億元。

“今年年前輕松了不少，不用像往年挨家挨戶去送臺歷了。”杭州一家國有銀行的客戶經(jīng)理談起中央禁令，覺得很“贊”。

他說，其實客戶也不一定喜歡臺歷，只是以往大家都在送，自家企業(yè)要是不送，就顯得不好看，“現(xiàn)在大家都不送，反而更好，減少了浪費。”

2013年10月31日，中央紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》。記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下公款訂購臺掛歷送禮的現(xiàn)象基本消失，隨之國內(nèi)臺掛歷市場也萎縮了大半。不少相關(guān)企業(yè)感嘆，靠公款消費賺錢的時代已過去，需要謀求轉(zhuǎn)型。

“以前是接訂單接得手軟，現(xiàn)在是收退單收得想哭。”義烏一家不愿意透露姓名的小企業(yè)主說，今年至少損失上百萬，“一倉庫的臺歷都成了廢紙”。

“銀行的、政府機構(gòu)的，都退了。往年我能賣出去差不多500萬個臺掛歷，今年只賣出了200萬個。”這個企業(yè)主說。

按照臺掛歷行業(yè)的常規(guī)安排，春天的時候廠家已經(jīng)開始設(shè)計、打版，七八月份接收訂單，而到了十月份，基本已經(jīng)印刷完畢，就等著給客戶發(fā)貨。十月底的中央禁令，引發(fā)了這個產(chǎn)業(yè)的退單潮。

義烏市文化禮品行業(yè)協(xié)會會長金景喜告訴記者，近年來，賀卡、臺掛歷市場一直在萎縮，社會銷量較少，一般都是政府機構(gòu)，電信、移動、郵政等國有企業(yè)，以及國有銀行、國有性質(zhì)的保險公司的廣告、宣傳、維護客戶用途的訂單。

“過分依賴公款消費，所以摔得很慘。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

浙江省蒼南縣被稱為“中國臺掛歷之鄉(xiāng)”，中國75%以上的臺掛歷產(chǎn)于此，有相關(guān)企業(yè)兩百多家。記者從蒼南縣臺掛歷行業(yè)協(xié)會了解到，當(dāng)?shù)卦居腥某傻呐_掛歷是銷往機關(guān)企事業(yè)單位以及金融機構(gòu)的，現(xiàn)在這部分訂單基本都退了。四五十家大中型臺掛歷企業(yè)中，有部分企業(yè)庫存積壓超千萬元，小型企業(yè)也普遍積壓幾十萬元的貨。

記者了解到，一些企業(yè)已打算轉(zhuǎn)行生產(chǎn)其他產(chǎn)品，比如印刷包裝盒、包裝紙、手提袋，并努力擴大出口。

不過并不是所有的企業(yè)都慘淡，蒼南縣開峰紙塑制品有限公司就沒有受到太大影響。該公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理林宏暖說，他從去年中央發(fā)出八項規(guī)定的時候，就已經(jīng)意識到，企業(yè)不能再過分地依賴公款消費，所以今年自己挖掘的訂單中絕大多數(shù)是民企。

“畢竟臺掛歷是中國的傳統(tǒng)文化，老百姓的需求還是有的，所以這個行業(yè)并不會消失，只是企業(yè)的確需要轉(zhuǎn)型。”林宏暖說。

記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，民間臺掛歷市場空間依舊很大，如在網(wǎng)上，個性臺掛歷賣得很紅火，淘寶網(wǎng)在過去一個月賣出了上百萬份臺掛歷，銷量最好的一個店鋪賣出了近五萬份。

“相關(guān)企業(yè)應(yīng)該意識到并及時轉(zhuǎn)變生產(chǎn)服務(wù)對象，走向家庭、普通老百姓等大眾消費，真正地轉(zhuǎn)向公眾市場甚至國際市場，在競爭中謀求長遠發(fā)展。” 浙江省社會科學(xué)院調(diào)研中心主任楊建華說。