演出業(yè)：“官演”漸消停 創(chuàng)意融合或成新方向

與高檔白酒、餐飲和其他的服務(wù)業(yè)一樣，演藝業(yè)也在經(jīng)歷著前所未有的“寒冬”。根據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013年北京市演出市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與分析報(bào)告》顯示，去年北京市營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所共計(jì)演出票房總收入達(dá)14.42億元，比上一年同期下降5%。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)成熟的北京出現(xiàn)的問(wèn)題，具有一定的代表性，演藝市場(chǎng)的不景氣由此可見(jiàn)一斑。

而讓演藝業(yè)感覺(jué)尤為明顯的，恐怕還是歲末年初演出“黃金季”的遇冷。以往的這個(gè)時(shí)節(jié)，跨年晚會(huì)、企業(yè)年會(huì)、機(jī)關(guān)年會(huì)等等演出機(jī)會(huì)接二連三，加上各種各樣的慰問(wèn)演出，會(huì)賺得缽滿盆滿，然而，今年卻出現(xiàn)了“奢侈的清閑”。市場(chǎng)情況與個(gè)人感受，總體上反映了演藝業(yè)目前面臨的困境。

“今年相比往年差太多了，一共才幾個(gè)小單，根本難以維持日常營(yíng)業(yè)需求。”南昌一家演藝公司老總說(shuō)，往年這個(gè)時(shí)候是最為忙碌的。去年僅春節(jié)年會(huì)，就接到了十多筆大單。今年距離春節(jié)半個(gè)多月的時(shí)間，公司只接到了5筆小單。

這位老總告訴記者，今年許多以前的大客戶(hù)都取消了年會(huì)，有的公司雖然還會(huì)繼續(xù)舉行，但是由于領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)參加等原因，規(guī)模也縮小很多。受到整個(gè)市場(chǎng)影響，今年的演出費(fèi)下降了很多，但是演出人員的工資又不能減少，導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)成本上升，讓公司壓力很大。

演藝業(yè)當(dāng)下遭受的重創(chuàng)，的確與“節(jié)儉風(fēng)”勁吹有著直接的關(guān)聯(lián)。不過(guò)，究其根源，真正的原因還是要?dú)w結(jié)到演藝業(yè)的發(fā)展模式，甚至應(yīng)該追溯到演藝業(yè)自身體制的改革導(dǎo)向、方式和程度。

雖然有些演藝團(tuán)體進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)模式的改造，可市場(chǎng)化程度依然很低，參與政府與國(guó)企組織的演出項(xiàng)目，仍然是演藝公司主要的“商業(yè)路徑”。“官演”還是演藝市場(chǎng)上的重頭戲，占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。而習(xí)慣了“官演”的演藝業(yè)，無(wú)論內(nèi)部發(fā)展，還是外部市場(chǎng)開(kāi)拓，必然缺乏發(fā)展動(dòng)力，自然無(wú)法適應(yīng)“官演”需求銳減后的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)了解，目前我國(guó)演出市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了上千億的規(guī)模，其中70%都以各地政府活動(dòng)為主。地方政府為什么鐘情于各類(lèi)演出活動(dòng)？湖南視界金鷹傳媒有限公司總經(jīng)理王平波直言，大型演藝活動(dòng)給地方政府帶來(lái)的好處是不言而喻的。節(jié)慶活動(dòng)可以把相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)過(guò)來(lái)，是非常好的面對(duì)面匯報(bào)機(jī)會(huì)。

限制“三公消費(fèi)”、反腐倡廉等政策的落實(shí)讓來(lái)自政府的投入驟減，一些業(yè)務(wù)單一的演出公司自然就扛不住了。

而對(duì)于演出公司如何轉(zhuǎn)型，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員齊勇峰表示，可以向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域靠攏。首先通過(guò)創(chuàng)新把演出做好。創(chuàng)新了就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把人的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，不要離開(kāi)行業(yè)根本。其次，和文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)融合發(fā)展。演出和節(jié)慶活動(dòng)，演出跟電影、電視劇都是可以結(jié)合的。比方說(shuō)，很多電影需要演出的背景，有些演出節(jié)目改編成電影電視劇。這種過(guò)去不乏這種事例，比方說(shuō)茶館，演出好了改編成茶館電視劇。