本土品牌需自強(qiáng)

“洋奶粉”能夠在中國(guó)大行其道，根本上講是中國(guó)缺乏足夠強(qiáng)大的奶粉品牌，本土企業(yè)在奶源布局、品牌形象經(jīng)營(yíng)方面無(wú)力與之抗衡。

反壟斷執(zhí)法目的終究在于讓市場(chǎng)發(fā)揮作用，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而不是保護(hù)落后產(chǎn)能。如果此次執(zhí)法能夠激發(fā)新一輪中外產(chǎn)業(yè)競(jìng)合，促使國(guó)內(nèi)企業(yè)快速升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式，重塑品牌形象，將有利于形成多元競(jìng)爭(zhēng)局面，才能從根本上打破奶粉寡頭的霸盤生意。

（圖片：國(guó)產(chǎn)奶粉品牌當(dāng)自強(qiáng)。）

實(shí)際上，進(jìn)入２０１３年以來(lái)，政府治理奶粉行業(yè)的行動(dòng)不斷。一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)稱，政府此次對(duì)奶粉企業(yè)做了“從內(nèi)到外的治療”。

上述業(yè)內(nèi)人士稱稱，一方面政府出臺(tái)一系列政策，擬提升國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)集中度，重振國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)信心；而另一方面，５月１日起開(kāi)始實(shí)施的《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》嚴(yán)格篩選進(jìn)口奶粉入境。與此同時(shí)，政府通過(guò)對(duì)進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查，重塑兩股力量的競(jìng)爭(zhēng)格局。

不少專家認(rèn)為，政府的一系列動(dòng)作，是對(duì)國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)和奶源企業(yè)的利好，有利于中國(guó)乳品企業(yè)的發(fā)展。

有網(wǎng)民說(shuō)，要根本扭轉(zhuǎn)洋奶粉的價(jià)格壟斷局面，僅靠反壟斷調(diào)查遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想改變現(xiàn)狀，除了國(guó)產(chǎn)奶企自身要爭(zhēng)氣以外，更需要過(guò)硬和嚴(yán)苛的監(jiān)管能夠跟上，挽回消費(fèi)者日漸脆弱的信心。在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，那些產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的企業(yè)，終究會(huì)脫穎而出。

雖然大趨勢(shì)利好，但上述業(yè)內(nèi)人士還是擔(dān)心此次對(duì)于對(duì)進(jìn)口奶粉品牌反壟斷調(diào)查會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)產(chǎn)生不良后果。“反壟斷調(diào)查對(duì)于今后奶粉企業(yè)的經(jīng)銷和定價(jià)將會(huì)產(chǎn)生一定影響。”一家大型乳制品企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)介紹說(shuō)，任何企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格上都會(huì)規(guī)定一定的范圍，以避免經(jīng)銷商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此外，若此次糾偏成功，洋奶粉售價(jià)有望回落，國(guó)內(nèi)品牌短期或?qū)⒊惺芨蟾?jìng)爭(zhēng)壓力。