對(duì)微博上體現(xiàn)的民意而言，作為社會(huì)意見領(lǐng)袖的公共知識(shí)分子起著決定性的作用，他們主要包括大學(xué)教授、記者、律師、作家和藝術(shù)家。他們的思想會(huì)影響網(wǎng)民并形成公共號(hào)召力，這些意見領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)的微博抗議活動(dòng)對(duì)政府造成了巨大的公共輿論壓力，這被稱作“微革命”。

微博的特性使得社會(huì)活動(dòng)家們堅(jiān)信“微博改變中國”，他們號(hào)召“圍觀就是力量”，這兩句話也成為了“微革命”的核心理念。“實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播”和“引起公共關(guān)注”的特性進(jìn)一步擴(kuò)大了“陣地戰(zhàn)”的“戰(zhàn)果”，意見領(lǐng)袖們可以利用其大量的關(guān)注者，動(dòng)員龐大的“網(wǎng)絡(luò)觀光團(tuán)”來關(guān)注某一特定事件。

由于進(jìn)入“戰(zhàn)場(chǎng)”的“門檻”很低，微博成為了一把雙刃劍。發(fā)布微博并不需要嚴(yán)格的論證和分析，因此散布虛假信息的成本很低，新浪微博也成為了網(wǎng)民們互相攻擊造謠的“樂園”。某種程度上，這類信息十分類似于文革中的“大字報(bào)”，只不過因其是電子信息，傳播起來要快得多。舉個(gè)例子，2011年1月28日，著名的編劇陳萬寧（寧財(cái)神）發(fā)了一條微博，抱怨說他的一個(gè)朋友被困在開羅機(jī)場(chǎng)，但是中國大使館卻沒有去給中國公民提供幫助，而是“漠視生命、獨(dú)自躲命”。30分鐘之內(nèi)，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)了2萬6千多次，收到5000余條評(píng)論；所有人都在批評(píng)中國駐埃及大使館的不作為。40分鐘后陳萬寧發(fā)了另一條微博，解釋說他其實(shí)并不知道現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了什么，只不過因?yàn)殛P(guān)心朋友的安危而隨意抱怨了一下。但是這條微博已經(jīng)像病毒一樣傳播開來，盡管后來陳萬寧已經(jīng)澄清，但是公眾對(duì)中國政府的批評(píng)卻依然在繼續(xù)。

主要的微博公眾事件

這一部分，我們將追蹤2009年至2010年間在新浪微博上發(fā)生的幾起主要的微博公眾事件。短短的一年之內(nèi)，發(fā)生了好幾起“升溫”的“圍觀事件”，其中有一些與政府行為并不直接相關(guān)，例如某個(gè)私企CEO的假學(xué)歷事件。我們選擇案例的標(biāo)準(zhǔn)包括：1、必須與政府行為相關(guān)。2、至少涉及了3名意見領(lǐng)袖，并且每個(gè)意見領(lǐng)袖至少擁有10萬名粉絲。3、在事件中，意見領(lǐng)袖們每天至少發(fā)布10條微博以上。這樣，我們就可以基本認(rèn)定這些事件具有足夠的分析代表性。我們整理了幾起滿足上述標(biāo)準(zhǔn)的案例，它們都反映了中國微博中“陣地戰(zhàn)”的主要特性：產(chǎn)生民意壓力、實(shí)時(shí)播報(bào)、構(gòu)造不公、引發(fā)爭(zhēng)論。所有的案例信息都來自新浪微博的內(nèi)容，以及對(duì)一些與事件相關(guān)的新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人訪談。

產(chǎn)生民意壓力

“李盟盟高考事件”很好地顯示了微博上公眾抗議的強(qiáng)大效果，這也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)民意壓力迫使地方政府修改行政決議的案例。李盟盟是河南省開封市的一名高中畢業(yè)生，在2010年的高考中，她達(dá)到了錄取分?jǐn)?shù)線，卻沒有收到任何一所高校的錄取通知書。查分之后，她發(fā)現(xiàn)原來是因?yàn)榭h招辦沒有向省招辦提交她的志愿申請(qǐng)表。省招辦堅(jiān)持按照原則辦事，拒絕接收遲交的申請(qǐng)表，李盟盟便在她的微博上發(fā)布了這一消息。這條消息一天之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了2萬多次，獲得了4千余條評(píng)論，一名網(wǎng)友甚至向河南省省委書記寫了一封信以尋求幫助，并同時(shí)號(hào)召其他的網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)他的信件。他說：“只要點(diǎn)擊一下，我們就可以幫助一個(gè)人圓夢(mèng)。”三天之內(nèi)這封信被轉(zhuǎn)發(fā)了10萬余次，每小時(shí)平均收到一萬余條評(píng)論，傳統(tǒng)媒體也全程關(guān)注了事件的發(fā)展，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

在巨大的民意壓力下，省招辦召開了專門的工作會(huì)議，并最終由河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)錄取了李盟盟。一周之內(nèi)，有數(shù)十萬名網(wǎng)民參與了“李盟盟事件”并促使省招辦修改了行政決議，同時(shí)也改變了李盟盟的一生。這正是微博的勝利和網(wǎng)民的勝利，“圍觀就是力量、微博改變中國”從此成為互聯(lián)網(wǎng)論壇的流行口號(hào)。

實(shí)時(shí)播報(bào)

“宜黃事件”是微博的實(shí)時(shí)播報(bào)功能的一個(gè)例證。2010年9月10日，江西省宜黃縣鳳崗村的鐘姓家族為抵制自家住房被強(qiáng)拆而自焚，最后釀成1死2傷的慘劇。2010年9月16日，應(yīng)鳳凰衛(wèi)視的邀請(qǐng)，鐘家兩姐妹計(jì)劃乘飛機(jī)赴北京接受采訪，卻在機(jī)場(chǎng)遇到了前來阻截他們的縣政府官員，姐妹倆便打電話給一直關(guān)注著事件發(fā)展的新周刊記者劉長(zhǎng)，劉長(zhǎng)隨后發(fā)了一條微博“泣血求助”來尋求公眾支持。

一開始，這條微博并沒有引起太多的關(guān)注，但是在一位叫做慕容雪村的意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)了它之后，這條消息就迅速地?cái)U(kuò)散開來。在機(jī)場(chǎng)，鐘姓姐妹將自己反鎖在女廁所里并用手機(jī)來聯(lián)系劉長(zhǎng)，劉長(zhǎng)立刻聯(lián)系了鳳凰周刊的記者鄧飛，鄧飛隨后在南昌機(jī)場(chǎng)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播了現(xiàn)場(chǎng)的情況并號(hào)召其他媒體廣泛參與。鐘姓姐妹在女廁所的一些錄音片段都被上傳到了網(wǎng)上，各種媒體記者潮水般涌向南昌機(jī)場(chǎng)，并紛紛發(fā)表微博和評(píng)論；一些公共意見領(lǐng)袖、大學(xué)教授、學(xué)者和名人也開始關(guān)注事件發(fā)展并發(fā)表評(píng)論，數(shù)十萬網(wǎng)民聚集在新浪微博上“圍觀”事件進(jìn)展。

最終，鐘姓姐妹與縣政府談判和解并返回了家里。當(dāng)晚，成都衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視播出了“宜黃事件”的專題欄目；第二天，廣東日?qǐng)?bào)發(fā)表了關(guān)于事件的長(zhǎng)篇報(bào)道；一個(gè)月之后，宜黃的縣委書記、縣長(zhǎng)和負(fù)責(zé)拆遷安置的副縣長(zhǎng)都被就地免職。