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文化?文化經(jīng)濟(jì)?文化產(chǎn)業(yè)(9)

摘要:當(dāng)前世界這個(gè)潮流的基本標(biāo)識(shí)就是文化的經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)的文化化。達(dá)到工業(yè)化生產(chǎn)水平的國度,這個(gè)時(shí)候的生產(chǎn)和消費(fèi)都是在時(shí)尚、流行的旗幟下發(fā)生的。任何一個(gè)文化都是由三個(gè)層次組成的:一是思想文化,二是制度文化,三是物質(zhì)文化。屬于文化金字塔頂?shù)?、旗幟和靈魂的東西,可把它作為吸引物。

文化工業(yè)把一些文化產(chǎn)品可以進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)的、可以大量復(fù)制的東西提取出來,比如圖書、膠版唱片等,這其實(shí)是很有意義的。為什么說日本人提出“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念是振聾發(fā)聵的呢?因?yàn)楫?dāng)歷史發(fā)展到這個(gè)階段,日本人敏銳地而且非常關(guān)鍵性地告訴大家,在今后在這種發(fā)展階段,主持經(jīng)濟(jì)命運(yùn)的前景是文化,而不再是人們所談到的質(zhì)量、價(jià)格或其它了。就好像現(xiàn)在人們一旦談到服裝的時(shí)候,有多少人需要它牢不可破呀,人們主要挑的是款式,潮與不潮。

所以,文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶來一個(gè)實(shí)質(zhì)性的東西,就是文化內(nèi)容和文化價(jià)值對(duì)各種各樣的經(jīng)濟(jì)(只要不是基本生活用品的)起主宰作用。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是什么意思呢?不是所有的文化內(nèi)容,所有的文化都具有經(jīng)濟(jì)的價(jià)值、開發(fā)的價(jià)值,必須走內(nèi)容為王的道路。版權(quán)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的時(shí)候,大家注意到不是所有的內(nèi)容都能從規(guī)模和質(zhì)地上帶來效益,只有較高水準(zhǔn)、唯一性的內(nèi)容才可以。

有一些人在談美國的衰落,我說美國衰落了嗎?不要只看他把勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型這些產(chǎn)業(yè)都遷到境外去了,要看他的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)在哪里。那些所謂以色列制造、瑞典制造、日本制造、德國制造絕大部分的專利都購自于美國,美國執(zhí)掌著70%的世界專利交易,由此大家就知道真正執(zhí)世界經(jīng)濟(jì)之牛耳者還是美國。

版權(quán)產(chǎn)業(yè)其實(shí)讓我們注意到人無我有、具有較高水準(zhǔn)、唯一性的內(nèi)容才是我們最需要的文化產(chǎn)業(yè)資源。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候我們注意到一個(gè)痛苦:看起來琳瑯滿目、非常繁榮的市場(chǎng)基本上都是尾隨式、跟進(jìn)式、模仿式的雷同。屬于我們自己的,屬于本地方的、有特色的、人見人愛的太少了。

當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念出現(xiàn)的時(shí)候,一方面我們注意到為什么會(huì)有這么一個(gè)詞出現(xiàn),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的始作俑者之一叫做菲利普多德。我問他為什么叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?他說是操作的問題,如果有任何文化或藝術(shù)欣賞的領(lǐng)域,那么就會(huì)陷入到英國原有的一個(gè)叫藝術(shù)局的機(jī)構(gòu)中,他們需要一個(gè)有詮釋空間的概念,也就是新政府上臺(tái)的時(shí)候要改變英國倫敦那種陳舊、保守、滯后的形象,就發(fā)明了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這么一個(gè)詞。當(dāng)工黨政府上臺(tái)以后首先成立的機(jī)構(gòu)叫英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作領(lǐng)導(dǎo)小組,凌駕于整個(gè)原來的政府機(jī)構(gòu)之上。另一方面,“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞對(duì)我們重要的啟示是,較高水準(zhǔn)、唯一性的內(nèi)容來自于創(chuàng)意,就是說來自于供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端原創(chuàng)、研發(fā)環(huán)節(jié)。這個(gè)概念使得各行各業(yè)都重視了在高端原創(chuàng)行業(yè)的資源匯集度。于是布萊爾和布朗政府開創(chuàng)了一個(gè)在英國歷史上比較長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)繁榮,給英國的各行各業(yè)包括很多的傳統(tǒng)行業(yè)注入了活力。所以,雖然這些概念都是面對(duì)著一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化的文化經(jīng)濟(jì)世界潮流的不同稱謂,但各國各地區(qū)不同文化背景的人們的側(cè)重對(duì)于我們深刻理解文化產(chǎn)業(yè)是有幫助的。

其次,談一下文化產(chǎn)業(yè)目前的狀況。

責(zé)任編輯:陳航舟校對(duì):總編室最后修改:
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