文化和旅游密不可分。現(xiàn)代意義上的旅游，是人們追求精神生活的結果，是一種對自然、藝術、社會的綜合性審美行為。習近平總書記強調：“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”。近年來，我國文化和旅游的融合發(fā)展，為旅游業(yè)注入文化內涵、增添文化魅力，有效提升了旅游業(yè)發(fā)展品質，同時也激發(fā)了文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強了人民群眾的文化自信，為推進物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展的中國式現(xiàn)代化探索了新途徑。

文化為旅游發(fā)展提供強勁動能

社會生產力水平越高、旅游業(yè)發(fā)展越成熟，游客對文化和旅游深度融合發(fā)展的需求越強。從一定意義上說，旅游在發(fā)展的先期是“經濟—文化產業(yè)”，在發(fā)展的成熟期是“文化—經濟產業(yè)”。將文化與旅游深度融合，能夠讓人們在旅游過程中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

新時代，全國博物館、文化館、美術館、科技館、圖書館等公共文化場館，國家文化公園、國家公園、國家考古遺址公園等系列重大工程，以及近2萬家革命遺（舊）址、展陳館、紀念館等紅色旅游景區(qū)（點），不斷融入游客服務體系，讓游客感受中華文化的深厚底蘊和中國式現(xiàn)代化建設的偉大成就，為旅游發(fā)展注入了強大文化動能。與此同時，“數(shù)字敦煌”“數(shù)字故宮”“甲骨文煥活”等文物數(shù)字化展示系統(tǒng)，延安紅街、貴陽長征數(shù)字科技藝術館等融合文化創(chuàng)意、技術和藝術的紅色旅游設施，《風起洛陽》《尋跡洛神賦》等沉浸式演藝，以及在線演藝、數(shù)字文創(chuàng)等文化新業(yè)態(tài)，極大豐富了旅游產品體系，增強了旅游發(fā)展的活力。通過給旅游業(yè)注入豐富文化元素，旅游業(yè)的價值內涵大大充實拓展。

習近平總書記指出：“旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁”。促進中華文明傳播和跨文化交流，為旅游業(yè)高質量發(fā)展開辟了更廣闊的空間。作為國際旅游最大客源國和主要目的地，中國大地上燦若星辰的文化遺產地、考古遺址、歷史文化名城（鎮(zhèn)）、國家文化公園等，每年吸引大量境外游客游覽，展現(xiàn)了中華文明的深厚底蘊。近年來，各地還通過把傳統(tǒng)民俗節(jié)日、群眾美好生活的生動敘事融入旅游之中，讓游客以跨文化的直接體驗來感受美好中國，成為吸引境外游客的又一亮點。比如，曲阜國際孔子文化節(jié)、云南傣族潑水節(jié)、廣西壯族“三月三”傳統(tǒng)節(jié)日等已經成為彰顯城市個性與魅力的盛大節(jié)日。貴州“村超”聯(lián)賽等則是憑借特色吸引游客，讓既具煙火氣又有文化味的日常生活成為展示當代中國生機活力的重要窗口。

實踐表明，以文化為旅游休閑增添內涵、增添魅力，以旅游激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力和服務效能，是一個相互促進、相得益彰的過程。

文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)鮮明特點

當前，隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，旅游消費整體呈現(xiàn)出多樣性、個性化、品質化的特征。作為融合型業(yè)態(tài)，文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)一系列鮮明特點。

總量規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。文化產業(yè)與創(chuàng)意經濟蓬勃發(fā)展推動文化和旅游消費增長，游客在旅游中的文化消費占比不斷提升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年一季度我國文化娛樂休閑服務、創(chuàng)意設計服務、文化投資運營行業(yè)分別比上年同期增長10.5%、10.4%、10.4%；文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類比上年同期增長11.9%，持續(xù)發(fā)揮帶動效應。

消費層次多、結構性熱點突出。“新中式”“國潮風”“非遺游”“民俗游”“沉浸游”“博物館游”等文化旅游受到游客青睞。比如，很多地方在端午節(jié)前后，以龍舟比賽等傳統(tǒng)民俗活動拉動消費。在空間分布上，北京、西安、開封、重慶、杭州等文化旅游目的地熱度較高。從西安大唐不夜城，到開封的清明上河園等，這些地方以濃厚的文化氛圍、沉浸式的文化體驗、獨具創(chuàng)意的文化演出和文創(chuàng)產品等，成為很多游客的打卡地。

多元化跨界融合不斷深入。隨著“藝術+旅游”“圖書館+旅游”“工業(yè)園區(qū)+旅游”的發(fā)展，文化跨界融合創(chuàng)造的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。比如，不少城市將老工業(yè)時代的廠房設施改造成為新的文化空間，既保留了制造業(yè)發(fā)展過程中的文化足跡，又為文化創(chuàng)新和消費升級提供了新場所。

數(shù)字化創(chuàng)新產品加速涌現(xiàn)。運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、大模型等新技術融合文化創(chuàng)意元素形成的文化創(chuàng)新產品加速涌現(xiàn)，也成為當下文化旅游消費市場增長和升級的突破口。以生成式人工智能支撐的創(chuàng)意內容生產、依托虛擬現(xiàn)實等技術的沉浸式旅游等蓬勃興起。據(jù)中國文娛協(xié)會智慧旅游沉浸式專委會測算，今年“五一”假期，42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實現(xiàn)消費總額超過2.2億元，吸引消費者超430萬人次，成為文化旅游消費的熱門目的地。

提升深度融合發(fā)展效能

更好以文化賦能旅游高質量發(fā)展，提升文化和旅游深度融合發(fā)展效能，可以從以下幾個方面著力。

堅持守正創(chuàng)新，加強對文化資源的挖掘闡釋。要在各地依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化開發(fā)的旅游景點、消費場景基礎上，更加注重社會主義先進文化與旅游的融合。要加大力度挖掘和展現(xiàn)改革開放以來我國在大國重器、先進科技、重大工程等方面取得的成就，深入挖掘其先進文化元素，弘揚不懼挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新的奮斗精神，以旅游傳播社會主義先進文化。

堅持提效增質，推動傳統(tǒng)文化旅游轉型升級。提升老牌景區(qū)、博物館、紀念館等的產品和服務，融入技術、藝術等元素，打造年輕人樂于接受的展陳方式、講解模式，提高傳統(tǒng)業(yè)態(tài)質量效益和核心競爭力。

注重科技賦能，打造更多新增長點。推進數(shù)字經濟格局下的文化和旅游深度融合，加強數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接合作，促進數(shù)字內容向旅游領域延伸，強化文化對旅游的內容支撐和創(chuàng)意提升作用。積極利用數(shù)字展示、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影等技術，加大數(shù)字化、沉浸式、互動性等文化和旅游項目設計開發(fā)。

激發(fā)共情共鳴，促進文化傳播和文明互鑒。中國的自然風光和人文歷史對入境游客有著強大的吸引力，中國人的生活方式當前也成為文化交流的全新內容。面向入境游客，要注重以普通人的美好生活場景展現(xiàn)新時代中國形象。以便捷的交通和支付方式、豐富多彩的美食、充滿煙火氣息的日常生活等，讓入境游客看到一個既有深厚文化底蘊又充滿朝氣的當代中國，激發(fā)共情共鳴，促進文明互鑒。

（作者為中國旅游研究院研究員）