文化建設(shè)、文化自信、文化自覺、文化乃至文化經(jīng)濟的運作能力，主導(dǎo)著相當(dāng)多人的思考方向和行為方向。所以，我希望大家不糾纏于各種各樣文本先生們給出的那些定義，因為永遠(yuǎn)是社會現(xiàn)象走在前面，而好事者們在后面進(jìn)行總結(jié)。

接下來，我談?wù)勎幕泴嵙?。在黨的十七屆六中全會決議里，重復(fù)次數(shù)比較多的是軟實力的問題。我非常希望軟實力成為大家想到個人文化、家庭文化乃至機關(guān)文化時都要考慮的一個點。上世紀(jì)80年代末90年代初的時候，約瑟夫·奈提出了軟實力的概念。軟實力的概念出來以后沒有受到政治家第一輪的重視，而是為企業(yè)界、社會學(xué)家普遍熱捧。提出軟實力的初衷是約瑟夫·奈對美國外交政策的失望。他總結(jié)蘇聯(lián)解體、東歐劇變?nèi)紒碜杂诿绹能泴嵙Γ髞淼陌⒏缓箲?zhàn)爭和伊拉克戰(zhàn)爭使美國的軟實力大大收縮。約瑟夫·奈認(rèn)為軟實力很重要，他說，當(dāng)一些控制得非常嚴(yán)格的伊斯蘭教國家遍地是美國娛樂文化的痕跡，他的第二代、第三代、第四代都以美國英雄為英雄，以美國的方式為理想，好萊塢文化、麥當(dāng)勞文化、棒球文化等反映美國的東西都被很多人當(dāng)成美國的今天是自己的明天，而失去了對自己文化的認(rèn)同、共識的時候，美國必是一個世界的勝利者。

什么是軟實力？約瑟夫·奈給出的最早版本的意思是：不是通過強迫，而是通過吸引和影響他人達(dá)到想達(dá)到目的的能力。大家發(fā)現(xiàn)在和平為主旋律的年代，再也不能隨隨便便通過戰(zhàn)爭、通過經(jīng)濟甚至通過強權(quán)的外交和政治來取得自己優(yōu)勢地位的時候，軟實力太重要了。于是，文化軟實力成為了現(xiàn)在文化被各行各業(yè)熱捧的一個切入點。

在約瑟夫·奈提出軟實力后的幾年時間里，美國媒體居然展開了一個討論：一個好萊塢等于幾個第一機械化步兵師。大家都知道，第一、第三機械化步兵師是美國陸軍精銳中的精銳。一個小小的好萊塢，占世界電影市場生產(chǎn)量不足6%，卻占領(lǐng)了世界電影發(fā)行市場的92.3%。很多人根本不知道什么是真實的美國，什么是落魄的美國，什么是倒霉的美國，卻根據(jù)美國電影里所塑造的那些形象去描繪自己的美國夢，去理解美國。于是，美國因為好萊塢和科學(xué)、先進(jìn)、未來劃上了等號。美國之音、好萊塢、各種各樣娛樂文化的厲害之處在于，這些凝聚著美國價值的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化項目已經(jīng)成為一種具有傳播力的文化符號。所以，我們從黨的十七大開始正式把文化軟實力引到了我們的國家戰(zhàn)略。