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新聞發(fā)言人制度的相關(guān)理論及實務(wù)(9)

摘要:喉舌類媒體比較好管,他們是哪壺不開不提哪壺。但是現(xiàn)在大量涌現(xiàn)的商業(yè)媒體,包括網(wǎng)絡(luò)媒體他們更注重抓人的眼球,于是,他就哪壺不開提哪壺,認為不開的水才是新聞。這是要應(yīng)對的一個變化……新聞發(fā)言人,包括官員面對記者,要少用社論語言,多用媒體語言,多傳播,少宣傳……如果出了社會關(guān)注的熱點問題,第一聲音應(yīng)該是政府的聲音,否則工作就被動了

最后,要站在中國立場上進行國際表述。我們講的是中國的事、某地的事,但我們要進行國際化的表述。比如說“緊密團結(jié)在……”,在開黨代會的時候可以說,說話要看場合、對象。現(xiàn)在是全球創(chuàng)造的時代,要符合全球創(chuàng)造的需要。有的時候不注意國際表述容易引起問題。2003年非典期間,第四代領(lǐng)導(dǎo)剛剛坐上位子,國外有一個新聞出現(xiàn)了,說中國新任領(lǐng)導(dǎo)要用軍事手段對抗SARS。面臨著這樣負面的新聞,其實哪個領(lǐng)導(dǎo)也沒有說,外交部抗議,找那家通訊社。通訊社記者振振有辭,我沒有說錯,你們從最高領(lǐng)導(dǎo)到居委會老太太,都說要團結(jié)起來,我們要打贏一場對抗非典的人民戰(zhàn)爭。人民戰(zhàn)爭是什么意思?就是所有人民團結(jié)起來對抗SARS。但是外國的人民戰(zhàn)爭就是打仗,完全是讓外國人有空子來編造新聞。

去年我到臺灣訪問,聽到我們的臺灣學(xué)者包括學(xué)生,手機一響,就用大陸媒體報道西安小學(xué)“連爺爺你終于回來了”,搞調(diào)侃,我聽了非常不舒服。連戰(zhàn)回大陸,西安小學(xué)生說了這樣的話,連戰(zhàn)很感動,但是臺灣人把它當成了一個笑話。我就問了一下,到底怎么回事?原來你用的這套東西,大陸感動,但是臺灣的年輕人覺得是笑話。我們大陸人叫毛爺爺、鄧爺爺,江爺爺,但是臺灣人怎么稱呼領(lǐng)導(dǎo)人?叫阿扁,小馬哥,連戰(zhàn)年齡大一點,人家叫連哥。另外,“你終于回來了”,什么意思?臺灣人很生氣:什么叫我終于回來了,我從來沒離開過啊,我祖宗的墳都在大陸,你怎么說我跑出去了?“連爺爺你回來了”這是很煽情的東西,臺灣人聽了卻是不好的,國際的受眾聽起來也完全不是那么回事,所以一定要注意中國立場,國際表述。

再給大家看一個反面的例子。2006年出了倍受關(guān)注的哈爾濱天價醫(yī)療費的事情,當然這個事情不久基本上就塵埃落定了,主要的責(zé)任人遭了處理,其中有一個負責(zé)人對媒體發(fā)表了不負責(zé)任的言論。哈爾濱醫(yī)療費是一個非常極端的事件,住院一個月收了人家100萬。現(xiàn)在醫(yī)患關(guān)系又十分緊張,但是應(yīng)該說記者在調(diào)查這個事件的時候,醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該有一個非常周密的應(yīng)對記者的方案。但不是這么回事,大家看一下,記者到醫(yī)院采訪院長和大夫時的反映,中央電視臺播出以后,所有的人都認為哈醫(yī)大二院是責(zé)任人,就是這些人在媒體面前信口開河,想說什么說什么。這樣,他們成了記者的提線木偶,結(jié)果自己不但沒有把責(zé)任給說清楚,而且越描越黑,接受采訪起了反作用,使大家認為哈醫(yī)大二院一定是責(zé)任人。最后的結(jié)果是,這個醫(yī)生被永久吊銷執(zhí)照,非??上В鋵嵾@個醫(yī)生在當?shù)乜诒Σ诲e的,但是沒辦法,媒體把你妖魔化了。這個采訪沒有給人們提供實質(zhì)性的信息,使人們對這個醫(yī)院徹底失去了信任?,F(xiàn)在說媒體審判,甚至有人說媒體殺人,這就是媒體在目前輿論中的作用。

新聞發(fā)布的技巧

第一,橋梁法。作為發(fā)言人發(fā)言一定要有技巧。傳播技巧和語言的技術(shù)是掌握在我們自己手中,所以搭橋是一個很好的方法。橋梁法是一個基本的方法,就是讓對方接受我的觀點,讓別人接受我的意見。搭橋的大致方法是表態(tài),首先表示我同意不同意,搭一個橋,然后再回到關(guān)鍵的問題上來。作為發(fā)言人來講,要牢牢把握話語權(quán),接受采訪千萬不能讓記者牽著鼻子走。記者說你撒謊,你不能說我是善意的謊言,就失敗了。我們應(yīng)該采用橋梁法,把握話語權(quán)。我是主導(dǎo),但是又讓記者覺得我不是高高在上,我是搭一個橋。比如這樣回答記者的話,“是的,但是除此以外,什么事實你要注意”,“情況不是這樣,請允許我解釋一下”,“這一點我不清楚,不過據(jù)我了解的情況是什么什么”。

責(zé)任編輯:陳航舟校對:總編室最后修改:
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