目前中國(guó)內(nèi)地的省部級(jí)干部，王岐山是典范，我覺(jué)得他善于面對(duì)媒體。每一次見(jiàn)記者，他都有技巧有策略。我們有時(shí)候開(kāi)他的玩笑，說(shuō)他的風(fēng)格是不該說(shuō)的事情打死我也不說(shuō)。但是，記者又對(duì)他心悅誠(chéng)服，他什么也不說(shuō)，但他很有策略。大家記得2003年4月30日，他剛剛就任代市長(zhǎng)10天，非典時(shí)期，當(dāng)時(shí)可以發(fā)布的新聞很少，北京的情況是死亡兩人、感染三人。這時(shí)候見(jiàn)記者，其實(shí)沒(méi)什么可說(shuō)的，也沒(méi)有什么新聞。只有一條新聞就是北京從全國(guó)各地調(diào)來(lái)了醫(yī)生到北京，如果大面積爆發(fā)SARS，可以積極搶救。王市長(zhǎng)牢牢抓住這條新聞，不是記者問(wèn)什么回答什么。記者問(wèn)北京是不是在搶購(gòu)？王市長(zhǎng)回答是的，但是我們已經(jīng)采取了措施，但除此之外，請(qǐng)大家注意，我們已經(jīng)從全國(guó)各地調(diào)來(lái)了醫(yī)生，另外我們準(zhǔn)備了病床收治SARS病人。記者問(wèn)了搶購(gòu)，可是王市長(zhǎng)搭了一個(gè)橋，變成病床和大夫，但記者覺(jué)得并不突兀生硬，自然而然被引導(dǎo)到他的核心信息上。記者問(wèn)北京是不是要封城？回答不，情況并不是這樣，請(qǐng)?jiān)试S我解釋一下，我們已經(jīng)收治了SARS病人，并調(diào)來(lái)了醫(yī)生，又說(shuō)一遍。記者問(wèn)北京什么時(shí)候解除SARS疫區(qū)？這個(gè)我不清楚，這個(gè)的確不清楚，但是我們已經(jīng)準(zhǔn)備了足夠的病床。王岐山回答了十個(gè)問(wèn)題，有八個(gè)問(wèn)題在重復(fù)大夫和病床，因?yàn)椴稍L之前，有約定，除了這個(gè)，什么也不要說(shuō)。記者問(wèn)了搶購(gòu)、封城、解除疫區(qū)，不能說(shuō)你問(wèn)什么我說(shuō)什么，這樣就壞了，記者最喜歡這樣的領(lǐng)導(dǎo)。但是王市長(zhǎng)給人感覺(jué)你得聽(tīng)我的，但是你聽(tīng)我的時(shí)候，我還是一個(gè)通情達(dá)理的人，你聽(tīng)了自然、不突兀。

第二，旗幟法。面對(duì)媒體的時(shí)候，我們要經(jīng)常打旗，提醒記者你走偏了。但是我又不能讓他感到我回避這個(gè)問(wèn)題，我不是，我打旗子。說(shuō)請(qǐng)你注意，我今天講環(huán)保，這是我說(shuō)的最重要的事情，請(qǐng)大家記住，歸納了以下三個(gè)方面。其實(shí)早歸納好了，但是一說(shuō)，記者高興，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)不錯(cuò)，幫我歸納了一下。我們要反復(fù)給記者打旗子，要用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言技巧，讓記者跟著我走，又不感到我高高在上，實(shí)際上你始終控制著局面，這個(gè)很重要。

第三，３６９原則。就是30個(gè)字、90秒、六年級(jí)水平。記者不喜歡聽(tīng)公文語(yǔ)言，記者喜歡比較鮮活生動(dòng)的媒體語(yǔ)言?，F(xiàn)在對(duì)報(bào)紙的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)提出了很多的要求，核心信息30個(gè)字，可以把你的原話放在標(biāo)題上。假如你說(shuō)五分鐘，一剪裁，你說(shuō)的東，他可能寫(xiě)的是西。所以干脆我給你寫(xiě)，我給你包裝好的內(nèi)容，時(shí)間限在90秒以?xún)?nèi)。現(xiàn)在胡錦濤、溫家寶都自己直接講，過(guò)去中國(guó)的電視上出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人總是動(dòng)嘴，但是聽(tīng)不到聲音，現(xiàn)在有了同期聲，原人原聲，說(shuō)的話最多90秒。如果你說(shuō)5分鐘，說(shuō)不定你說(shuō)的最精彩的一句話記者給剪掉了。

我們研究過(guò)毛澤東的傳播藝術(shù)，覺(jué)得他是一個(gè)傳播大師，他的語(yǔ)言有媒體特點(diǎn)，這就是為什么老百姓喜歡聽(tīng)他講話的原因。毛澤東、鄧小平都是這方面的表率。我們做過(guò)一個(gè)研究，毛澤東是第一個(gè)上美國(guó)媒體頭條的中國(guó)人，沒(méi)有做這個(gè)研究以前，我們以為是蔣介石、宋美齡。毛澤東一句話上了美國(guó)的頭條，年紀(jì)大的知道，1947年接受安娜·路易斯特朗采訪，說(shuō)了“帝國(guó)主義和一切反動(dòng)派都是紙老虎”，雖然是罵美國(guó)，但是罵得好，有水平，非常生動(dòng)。人家一聽(tīng)就懂，不需要解釋?zhuān)@樣的語(yǔ)言是真正的媒體語(yǔ)言。如果在中國(guó)研究毛澤東我們只能看5卷《毛澤東選集》，但在美國(guó)做研究可以看15卷《毛澤東選集》，從16歲《湘江評(píng)論》第一篇文章，到最后去世的時(shí)候?qū)θA國(guó)鋒說(shuō)的六個(gè)字：你辦事，我放心。我們做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，將15卷中的專(zhuān)用名詞去掉，我們看常用漢字有多少個(gè)。用專(zhuān)門(mén)軟件一統(tǒng)計(jì)，毛澤東最常用的漢字3500個(gè)。所有的文章，就是中國(guó)小學(xué)生也聽(tīng)得懂，這就是最高層次的傳播效果了。所以我想，我們實(shí)際上有這個(gè)傳統(tǒng)、這個(gè)特色，毛澤東、鄧小平說(shuō)的話都具有媒體語(yǔ)言的特征，不講大而空的語(yǔ)言。

再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，不要用人民戰(zhàn)爭(zhēng)這樣的話，這容易引起國(guó)際的歧義?，F(xiàn)在的干部也有這樣的，薄熙來(lái)說(shuō)的話記者愿意聽(tīng)，他說(shuō)的不是文件上的語(yǔ)言，他的話非常有個(gè)性，是鮮活的媒體語(yǔ)言。去年新聞發(fā)布會(huì)上，記者問(wèn)，歐盟、美國(guó)給中國(guó)的紡織品設(shè)限，中國(guó)政府的立場(chǎng)是什么？一般領(lǐng)導(dǎo)的回答會(huì)說(shuō)我們會(huì)遵守世界法則，反對(duì)貿(mào)易霸權(quán)。薄熙來(lái)說(shuō)，如果歐盟、美國(guó)敢于給中國(guó)加上半斤的重量，我們給他八兩的負(fù)擔(dān)。這句話的效果非常好。香港報(bào)紙第二天就發(fā)了《薄熙來(lái)半斤八兩減負(fù)擔(dān)》，你看他把新聞標(biāo)題都給人家寫(xiě)出來(lái)了。這個(gè)就是369法則的體現(xiàn)。