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新聞發(fā)言人制度的相關(guān)理論及實(shí)務(wù)(12)

摘要:喉舌類媒體比較好管,他們是哪壺不開(kāi)不提哪壺。但是現(xiàn)在大量涌現(xiàn)的商業(yè)媒體,包括網(wǎng)絡(luò)媒體他們更注重抓人的眼球,于是,他就哪壺不開(kāi)提哪壺,認(rèn)為不開(kāi)的水才是新聞。這是要應(yīng)對(duì)的一個(gè)變化……新聞發(fā)言人,包括官員面對(duì)記者,要少用社論語(yǔ)言,多用媒體語(yǔ)言,多傳播,少宣傳……如果出了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,第一聲音應(yīng)該是政府的聲音,否則工作就被動(dòng)了

王志采訪楊振寧,這個(gè)老先生回國(guó)后新聞不斷,2005年大年初一晚上播出了采訪他的節(jié)目。王志沒(méi)有問(wèn)他為什么回國(guó),老題老話很多人不愿意聽(tīng),為了收視率,王志問(wèn),楊教授,我坐在你美麗的家中,看到你美麗的妻子,我在網(wǎng)上聽(tīng)有人說(shuō)你一生最偉大的是828工程,82歲的年齡娶28歲的妻子。當(dāng)然楊振寧可以生氣,但是楊振寧不生氣,他知道媒體為什么問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。這樣的提問(wèn),觀眾才會(huì)看。怎么辦?就看你怎么應(yīng)對(duì)了,把記者轟出去?沒(méi)有雙贏,兩個(gè)人都輸,楊振寧坦然面對(duì)媒體說(shuō),你說(shuō)的這個(gè)帖子我看到了,但是我可以告訴你的是,翁帆小姐是上帝給我的最后一件最好的禮物。這個(gè)問(wèn)題就過(guò)去了,兩個(gè)人的目的都達(dá)到了。就是這樣一個(gè)理念。不是說(shuō)一定跟媒體作對(duì)。為什么覺(jué)得媒體比過(guò)去麻煩了?商業(yè)化媒體時(shí)代到來(lái),現(xiàn)在不是只有一家《人民日?qǐng)?bào)》,全國(guó)性的報(bào)紙有兩千家,哪一家不想抓眼球?好多情況是不以我們哪個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的。

面對(duì)媒體的形象設(shè)計(jì)

現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)都經(jīng)常出鏡,出鏡的時(shí)候,要從整體考慮,注意形象,上電視一定要有上電視的章法。我們現(xiàn)在講專業(yè)化、職業(yè)化,不能常態(tài)下隨便穿一件很平常的衣服就上電視,要有一些規(guī)則。上電視的時(shí)候最好穿有顏色的衣服。不要穿咖啡色的衣服,它使皮膚顏色更暗。黑衣服少穿,我覺(jué)得黑衣服有葬禮服的感覺(jué),所以我們不要總是黑衣示人。帶條紋的太休閑了,如果是展示我們的服裝,展示我們的旅游業(yè),可以穿。不要穿帶商標(biāo)的衣服,很多領(lǐng)導(dǎo)喜歡穿鱷魚恤,那人家就有嫌疑了。有一次工商管理部門的發(fā)言人,穿了夢(mèng)特嬌的衣服,人家會(huì)懷疑夢(mèng)特嬌給你多少錢。政府的發(fā)言人不能有商業(yè)利益。所以你不要穿帶商標(biāo)的衣服,有人會(huì)誤以為你做廣告。

我覺(jué)得每個(gè)地區(qū)都應(yīng)該有一些自己的標(biāo)志,例如區(qū)徽,我覺(jué)得可以戴這樣的東西,戴上它可以突出我們的特色。但是無(wú)關(guān)的東西不要戴,女士戴很多的首飾,不太好?,F(xiàn)在有的女領(lǐng)導(dǎo)喜歡穿一件前面金光閃爍的衣服,因?yàn)榍懊嬗泻芏嗔疗5搅穗娨暽?,人們都看金光閃爍的,你的形象就被蓋過(guò)去了,也達(dá)不到效果。深色的衣服、中性的衣服比較顯示特征。男領(lǐng)導(dǎo)要注意領(lǐng)帶顏色要比襯衫深一些,如果顏色差不多就顯示不出領(lǐng)帶。另外,我不推薦穿短袖衫。很多領(lǐng)導(dǎo)喜歡穿短袖打一個(gè)領(lǐng)帶接受采訪,不要這樣穿。如果天氣實(shí)在太熱,你可以穿一件長(zhǎng)袖的襯衫,解開(kāi)上面的紐扣,千萬(wàn)不要穿短袖衫打領(lǐng)帶。在美國(guó)只有一種人這樣穿,就是推銷員,我覺(jué)得我們的黨政干部不要這樣的形象。另外,就是身體語(yǔ)言,我們平時(shí)常態(tài)情況下怎么樣都可以,但是在媒體上,我們要注意,不能用一個(gè)手指指人,這樣不禮貌。如果這樣指記者,記者不滿意,特別是海外記者。要用手掌,請(qǐng)這位記者,請(qǐng)這位女士,這樣比較好。

上述內(nèi)容僅供大家參考,總的原則還是希望大家不要怕媒體,我們和記者可以實(shí)現(xiàn)雙贏。但是有一條原則,我們有我們的底線,政府有政府的底線,基本原則不能讓步。我們要善待媒體,但不能迎合媒體,這是我們的原則。以上說(shuō)的是我個(gè)人一些簡(jiǎn)單的看法,不當(dāng)之處請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)指正!

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責(zé)任編輯:陳航舟校對(duì):總編室最后修改:
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