三、提升入境旅游國際競爭力

經過改革開放四十多年，中國經濟社會以及科技等多方面都取得了長足的發(fā)展，但也引起了美西方的高度警覺，特別是美國把中國當作戰(zhàn)略性競爭對手，開始對中國進行各種限制，比如芯片、AI等方面，以至于在留學美國時有很多“敏感”專業(yè)是不能學的。但是同時，我們也發(fā)現兩國旅游交流的阻力是很小的，也就形成一種溫水煮青蛙式的交流方式。

文旅融合的國際交流是非常值得推廣的，能夠促進一方面有官方外交、另一方面也有民間交流的局面的形成，也體現了國際上我們軟實力的提升。我們下一步工作的重點是如何加強文化旅游的流量，比如我國可以進一步提升入境旅游的便利性，為外國游客提供更方便的網絡環(huán)境、支付環(huán)境，更尊重外國游客的隱私需求，避免不必要的掃碼掃臉等。另一方面，我們還要強化文化旅游的中國特色與競爭優(yōu)勢，進一步打造休閑度假的優(yōu)勢條件。

對于我們的入境旅游以及文化交流走出去來說，最重要的就是講好中國故事，讓世界對中國的制度、文化以及人民的友好更加有信心，認同中國是最安全、便利的旅游目的地國家之一。近來，在我們不斷推出更多的144小時過境免簽政策后，一些外國網紅、旅游者已經開始進入中國，但是與周邊國家競爭壓力還是越來越大的，包括韓國、日本、泰國、馬爾代夫、印度等國家或地區(qū)都是強勁的對手。研究表明，一個美國或歐洲的中產階級家庭可能需要四到五年才能旅游一次。也就是說，在某一個特定階段內，全球能夠選擇旅游的人是有一定門檻的，如果他們去了日本、印度，可能就不會到中國來了，這就是目的地的競爭。所以，我們要充分“露臉”，也就是按照新聞傳播規(guī)律，只有不斷“露臉”，才能有更多的人認識你、愿意與你交流。

我們要提升旅游方面的國際競爭力，就要重點關注入境便利性方面，進而讓出境和入境兩個方面的旅游都能夠健康發(fā)展起來。也就是說，首先要恢復入境旅游的熱度，充分發(fā)揮中國旅游的吸引力與競爭力優(yōu)勢；其次要開發(fā)新的旅游產品，在風景、古建等傳統(tǒng)旅游產品基礎上，更加注重旅游產品體驗中的情緒消費價值，比如人們越來越關注微度假的需求，在假期選擇在城市周邊的鄉(xiāng)村里走走、住幾天，促使環(huán)城市鄉(xiāng)村擁有了一個非常好的發(fā)展機會，即推動鄉(xiāng)村發(fā)展為度假綜合體。

我們今天再規(guī)劃一些景區(qū)的開發(fā)時，不能簡單或盲目地建設，更多的是要注重建設未來城市遺產的目標。我們的城市發(fā)展要有自己的有國際影響力的IP，并且要重點強化IP的地方性。比如，北京中軸線申遺成功就可以成為北京這座城市一個新的發(fā)展機遇；深圳近來也在研究如何進一步擴大華僑城主題公園的旅游產品供給，進而依托大灣區(qū)的整體布局，綜合推動度假、文化遺產以及會展等功能的融合發(fā)展，使深圳成為世界旅游目的地體系中的重要組成部分；桂林也要以“山水甲天下”為基礎，加快轉型發(fā)展成為世界級旅游休閑城市。

今天，我們共同分享了中國在由旅游大國向旅游強國轉型過程中所面臨的挑戰(zhàn)和機會。其中，挑戰(zhàn)更多的是要根據形勢推動政策的調整，而機會更多的是在文化輸出或者發(fā)展入境旅游的過程中，通過旅游產品的開發(fā)、地方性文化的提煉轉化，讓更多外地游客或海外游客能夠體會到中國眾多旅游目的地城市的魅力，在中國這片土地上有所收獲，同時也進一步推動旅游業(yè)與經濟的發(fā)展，促使旅游文化產業(yè)成為中國城市建設與發(fā)展新的動力源。我們相信，在黨中央戰(zhàn)略部署的指導下，在深刻領會黨中央提出的一系列建設旅游強國、旅游高質量發(fā)展的精神基礎上，實現我國由旅游大國向旅游強國轉型的偉大目標一定能夠實現！