5月10日，2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海正式拉開帷幕。作為活動(dòng)重要組成部分，中國(guó)品牌博覽會(huì)在上海世博展覽館約7萬平方米展區(qū)內(nèi)設(shè)置序廳、企業(yè)展區(qū)、地方展區(qū)、專題展區(qū)和美好市集等板塊，全方位、多角度展現(xiàn)我國(guó)品牌發(fā)展新成就。新華社記者 方喆 攝

近日，2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海開幕，活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來”。近年來，“國(guó)貨潮牌”的崛起，彰顯著中國(guó)品牌的自信，寄托著人民對(duì)美好生活的向往。“國(guó)貨潮牌”何以全球“圈粉”？這與增強(qiáng)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新探索，促進(jìn)供求對(duì)接密切相關(guān)。

增強(qiáng)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。2023年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，首次在“新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”中單獨(dú)提出“國(guó)貨潮品”一詞。國(guó)貨潮牌，承載著“國(guó)之大者”，寄托著人民對(duì)美好生活的向往。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命、企業(yè)的生命，更是國(guó)貨潮牌的生命。據(jù)全球品牌排行榜顯示，中國(guó)品牌上榜數(shù)量和價(jià)值量已位居全球第二。然而，數(shù)量不是“王道”，質(zhì)量才是“王道”。對(duì)一個(gè)“潮牌”而言，無論品牌有多“潮”，一時(shí)間吸引了不少消費(fèi)者，但能否留住消費(fèi)者，還要靠這個(gè)“潮牌”的質(zhì)量。當(dāng)前，國(guó)貨潮牌就是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，在萬千品牌中具有代表性、引領(lǐng)示范作用?？梢哉f，國(guó)貨潮牌的質(zhì)量怎么樣，代表著一個(gè)國(guó)家和民族的品牌整體形象。要增強(qiáng)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，提升質(zhì)量?jī)?nèi)涵，用放心的質(zhì)量贏得好口碑。

鼓勵(lì)創(chuàng)新探索。“國(guó)貨潮牌”何以全球“圈粉”？  要靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。要鼓勵(lì)品牌在模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面大膽探索，支持企業(yè)依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，大力支持新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。在活動(dòng)中，以“魅力京華”為主題的北京展館，在設(shè)計(jì)思路上敢于創(chuàng)新，打造具有北京特色的中軸線和城門概念。北京展區(qū)有四扇大門，在第三扇門后面，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出“北京的11種打開方式”，比如非遺文化與匠人之旅、144小時(shí)過境免簽與離境退稅等，以及故宮、天壇等北京十大必游景點(diǎn)。安徽展館的“科技范兒”十足，對(duì)著屏幕吐舌頭，“中醫(yī)機(jī)器人”就能為人們現(xiàn)場(chǎng)問診。推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，助力國(guó)貨潮牌揚(yáng)帆出海，關(guān)鍵靠創(chuàng)新。

促進(jìn)供求對(duì)接。“國(guó)貨潮牌”緣何興起？離不開人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的追求。進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)市場(chǎng)上提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)效趨于高端化、智能化、綠色化。而國(guó)貨潮牌能令眾多人心潮澎湃，也在于國(guó)潮產(chǎn)品愈加高端化、品質(zhì)化。世界各國(guó)人民對(duì)文化生活、品牌消費(fèi)的期待也會(huì)更加趨于高端化。人民有怎樣的需求，就要塑造什么樣的國(guó)貨潮牌。隨著收入水平的提高，人們的消費(fèi)已從注重量的提升轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。那么國(guó)貨潮牌也必須更加注重品質(zhì)的升級(jí)迭代?；顒?dòng)中，小米、首鋼、同仁堂、燕京啤酒、北京中德經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作先行示范區(qū)聚焦群眾需求，展示首都品牌風(fēng)采。菜市口百貨、一輕食品、首農(nóng)集團(tuán)、圣祥乳制品等企業(yè)滿足群眾需求，展現(xiàn)北京老字號(hào)品牌風(fēng)采。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：北京市永定門接濟(jì)服務(wù)中心

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