5月10日，2024年中國品牌日活動在上海正式拉開帷幕。作為活動重要組成部分，中國品牌博覽會在上海世博展覽館約7萬平方米展區(qū)內(nèi)設(shè)置序廳、企業(yè)展區(qū)、地方展區(qū)、專題展區(qū)和美好市集等板塊，全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。新華社記者 方喆 攝

近日，2024年中國品牌日活動在上海開幕，活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。近年來，“國貨潮牌”的崛起，彰顯著中國品牌的自信，寄托著人民對美好生活的向往。“國貨潮牌”何以全球“圈粉”？這與增強質(zhì)量優(yōu)勢，鼓勵創(chuàng)新探索，促進供求對接密切相關(guān)。

增強質(zhì)量優(yōu)勢。2023年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，首次在“新的消費增長點”中單獨提出“國貨潮品”一詞。國貨潮牌，承載著“國之大者”，寄托著人民對美好生活的向往。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命、企業(yè)的生命，更是國貨潮牌的生命。據(jù)全球品牌排行榜顯示，中國品牌上榜數(shù)量和價值量已位居全球第二。然而，數(shù)量不是“王道”，質(zhì)量才是“王道”。對一個“潮牌”而言，無論品牌有多“潮”，一時間吸引了不少消費者，但能否留住消費者，還要靠這個“潮牌”的質(zhì)量。當(dāng)前，國貨潮牌就是市場的風(fēng)向標(biāo)，在萬千品牌中具有代表性、引領(lǐng)示范作用?？梢哉f，國貨潮牌的質(zhì)量怎么樣，代表著一個國家和民族的品牌整體形象。要增強質(zhì)量優(yōu)勢，提升質(zhì)量內(nèi)涵，用放心的質(zhì)量贏得好口碑。

鼓勵創(chuàng)新探索。“國貨潮牌”何以全球“圈粉”？  要靠創(chuàng)新驅(qū)動。要鼓勵品牌在模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面大膽探索，支持企業(yè)依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，大力支持新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。在活動中，以“魅力京華”為主題的北京展館，在設(shè)計思路上敢于創(chuàng)新，打造具有北京特色的中軸線和城門概念。北京展區(qū)有四扇大門，在第三扇門后面，創(chuàng)新設(shè)計出“北京的11種打開方式”，比如非遺文化與匠人之旅、144小時過境免簽與離境退稅等，以及故宮、天壇等北京十大必游景點。安徽展館的“科技范兒”十足，對著屏幕吐舌頭，“中醫(yī)機器人”就能為人們現(xiàn)場問診。推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，助力國貨潮牌揚帆出海，關(guān)鍵靠創(chuàng)新。

促進供求對接。“國貨潮牌”緣何興起？離不開人民群眾對高品質(zhì)生活的追求。進入新時代，人們對市場上提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)效趨于高端化、智能化、綠色化。而國貨潮牌能令眾多人心潮澎湃，也在于國潮產(chǎn)品愈加高端化、品質(zhì)化。世界各國人民對文化生活、品牌消費的期待也會更加趨于高端化。人民有怎樣的需求，就要塑造什么樣的國貨潮牌。隨著收入水平的提高，人們的消費已從注重量的提升轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。那么國貨潮牌也必須更加注重品質(zhì)的升級迭代?；顒又校∶?、首鋼、同仁堂、燕京啤酒、北京中德經(jīng)濟技術(shù)合作先行示范區(qū)聚焦群眾需求，展示首都品牌風(fēng)采。菜市口百貨、一輕食品、首農(nóng)集團、圣祥乳制品等企業(yè)滿足群眾需求，展現(xiàn)北京老字號品牌風(fēng)采。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：北京市永定門接濟服務(wù)中心

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