（二）以案說法：知識產(chǎn)權的價值是怎樣體現(xiàn)和應用的

1.商標

商標是區(qū)別商品來源的標志。我們一看商標，就知道這個商品來源，同時也代表著我們對企業(yè)的印象或信賴程度，也就是所謂的認牌購貨。也就是說，商標在原有功能外還承擔體現(xiàn)企業(yè)形象的功能，而如果一個國家也是由諸多企業(yè)形成的，那么可以說這個國家的形象也可以由諸多商標來體現(xiàn)。比如，日本前首相中曾根康弘到美國大學演講時就用索尼與松下兩個商標來介紹日本，因為當年美國幾乎每一個家庭都用過這兩個公司的產(chǎn)品，這就體現(xiàn)了馳名商標的作用。我國曾經(jīng)一代年輕人的成長，包括衣食住行就都伴隨著美國的名牌，比如吃的麥當勞、肯德基，喝的可口可樂，穿的阿迪、耐克，乃至馬路上跑的車、日用的化妝品等?？梢哉f，美國就是把知識產(chǎn)權做到了極致，而我們現(xiàn)在要建設強國，也不能滿足于“Made in China”，而是要打造我們自己的品牌商標。

曾幾何時，我們也有自己的馳名品牌商標，但如今大都已不復當年甚至消失，比如熊貓洗衣粉、活力28、天府可樂，實際上還是由于企業(yè)在商標保護領域的意識和能力不強導致的。從一些商標保護案例可知，市場主體必須要知道商標的價值在于使用，而不是注冊了就有價值了，市場主體當然可以把商標賣掉，比如美加凈的合資，但其商標卻因此被雪藏，當再想要用時就會發(fā)現(xiàn)消費者已經(jīng)沒有依賴性了，新一代消費者已經(jīng)不知道美加凈是什么了。此外，市場主體還要注重商標的美譽度，與企業(yè)的信譽度、管理情況以及企業(yè)文化息息相關，否則就會像三鹿奶粉一樣，從馳名商標一夜之間變成負值。

此外，商標相似也是一個值得關注的問題，導致消費者很容易記混淆，也帶來了不少關于商標的爭議與案件。比如，加多寶和王老吉之間就發(fā)生過一個商標案件。以前，大家看到的主要都是王老吉鋪天蓋地的廣告，“要喝就喝王老吉”“怕上火就喝王老吉”堪稱家喻戶曉，突然有一天就有了“昨日的王老吉就是今天的加多寶”“一樣的配方、一樣的口味”的廣告，然后兩家就開始打官司。實際上，大陸地區(qū)的王老吉商標許可是廣藥集團授權給加多寶公司使用的，是有期限的。期間，加多寶使勁投資、宣傳，做得風生水起，但沒有成功續(xù)展商標的使用期限。所以，加多寶就在一夜之間改換瓶貼，變成了紅罐加多寶。也是在這一背景下，兩家開始在全國各地打商標侵權、不正當競爭等方面的官司。最終，由于在王老吉商標使用期間創(chuàng)設紅罐包裝的貢獻，加多寶得以繼續(xù)使用紅罐，所以我們今天在市場上能看到加多寶和王老吉兩種紅罐。

綜上所述，商標最終還是要落實到使用上，而商標制度最終追尋的也是國家要誕生一批馳名商標。

2.專利

專利實質上是一種壟斷權、專用權，遵循先申請原則，即相關權利一般都只被授予先完成該發(fā)明創(chuàng)造的人，而不去申請也就享受不到相應的權利。同時，這也導致了“圈地”效應，也就是在技術領域圈出一個獨占領域。

我國在改革開放后制定了相關法律，但在實施后的很長一段時間里，我國的企業(yè)、單位往往都忽視了，幾乎很少申請，反而是跨國公司的申請最多。為什么跨國公司這么積極，市場和產(chǎn)品都沒進到我國就先去申請這么多專利呢？實際上為的就是“圈地”，因為專利的保護期一般是二十年，等到我國企業(yè)想申請專利時發(fā)現(xiàn)怎么也離不開已有的申請，只能在更小的范圍內(nèi)獲得權利，或者不斷在別人的技術框架、體系內(nèi)進行革新和創(chuàng)造。從學理的角度上講，專利制度的最終體現(xiàn)就是市場競爭上的獨占優(yōu)勢，包括阻止競爭對手進到該領域。此外，專利申請并不一定要求你有一個完成的科研成果以及制造出來的產(chǎn)品，只要你拿出一個技術方案，理論推論上是能夠實現(xiàn)的，具備新穎性、創(chuàng)造性、實用性就可以。但是，你要不斷進行更新，如果不去更新，別人可能在你的領域里完成一個更高效果的技術方案，也可能在你的領域里再圈一塊小地，也就是選擇發(fā)明或改革發(fā)明、革新發(fā)明，最后就變成交叉許可了。所以，我們今天可以看到，在通訊領域里沒有一家企業(yè)能壟斷全部技術，手機領域里有大量專利權人、專利技術。

專利這樣一種法律制度其實是一柄“雙刃劍”，既可能會鼓勵競爭，鼓勵占有市場優(yōu)勢地位，也可能阻止后續(xù)的創(chuàng)新，這也是為什么一些新技術明明有市場卻不能推廣使用的原因。也正因如此，相對具有壟斷優(yōu)勢的企業(yè)而言，其他企業(yè)會為了生存不斷進行挑戰(zhàn)，也就在創(chuàng)新上表現(xiàn)得更加活躍。在此基礎上，我們能夠看到全球各種利用專利的訴訟，比如我國企業(yè)走出國門時遭遇的“337調查”、反傾銷調查，本質上就是海外競爭對手為了阻止我國企業(yè)進入市場提起的所謂“維權”，也可以稱為壁壘。早期，國與國之間的貿(mào)易壁壘主要是關稅壁壘，在加入WTO后則開始尋求技術壁壘、知識產(chǎn)權壁壘。盡管我們稱之為壁壘，但從法律角度上講，捍衛(wèi)知識產(chǎn)權、提起知識產(chǎn)權訴訟是天經(jīng)地義的，所以我們才說專利制度是一柄“雙刃劍”。

把專利制度運用到最高境界的就是標準必要專利。當我們獲得一個專利之后，自己使用能夠提高競爭力，許可別人使用則可以獲得許可費用，如果我們大量地許可，也就會獲得大量的許可費用，比如“one by one”式的許可。但是，標準必要專利不是這樣一種許可，而是一種對世的公共許可，誰都可以用這個標準，并透過公共平臺完成許可費用的收取。所以，標準必要專利是現(xiàn)在的專利權人獲得利益最大化的最好手段，比如在通訊、新能源汽車等領域，很多企業(yè)的產(chǎn)品都涉及這種公共的標準、配件、服務，那么就必須為此支付許可費用。