近年來(lái)，四川省廣元市聚焦推動(dòng)更高水平對(duì)外開放、加快建設(shè)大蜀道國(guó)際文化旅游目的地，堅(jiān)持“一體兩翼”（構(gòu)建國(guó)際傳播體系為體，擴(kuò)大人文交流、推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作為翼）發(fā)展思路，有力提升城市對(duì)外知名度美譽(yù)度，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音作出積極貢獻(xiàn)。

以深化改革為動(dòng)力源，構(gòu)建國(guó)際傳播體系

廣元市抓住全面深化改革這一重大契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際傳播工作組織領(lǐng)導(dǎo)，有效匯聚人才、技術(shù)、平臺(tái)等資源，形成以我為主和借用外力相結(jié)合的外宣模式。

建強(qiáng)機(jī)構(gòu)，確保組織更加有力。市級(jí)層面成立國(guó)際傳播中心，作為市委宣傳部下屬的公益一類事業(yè)單位，成為全省首個(gè)獨(dú)立運(yùn)維的事業(yè)類國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)?？h區(qū)級(jí)層面指導(dǎo)劍閣、昭化、青川等縣區(qū)，加強(qiáng)與中央、省、市級(jí)媒體合作聯(lián)動(dòng)，籌備建設(shè)縣級(jí)特色國(guó)際傳播中心。健全完善國(guó)際傳播中心供稿機(jī)制，堅(jiān)持上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)同、內(nèi)外一體，激發(fā)出強(qiáng)大工作合力。自市國(guó)際傳播中心成立以來(lái)，聯(lián)動(dòng)開展了“2024‘一帶一路’媒體合作論壇聯(lián)合采訪廣元行”“國(guó)際名人蜀道行”等重大外宣活動(dòng)，取得較好宣傳效果。

健全隊(duì)伍，確保落實(shí)更加有序。立足國(guó)際傳播中心職責(zé)定位，抽調(diào)多名講政治、懂外語(yǔ)、會(huì)宣傳、能策劃的國(guó)際傳播人才，明確策劃、主播、記者、編輯等崗位職責(zé)，實(shí)現(xiàn)專人專崗、規(guī)范運(yùn)轉(zhuǎn)。加強(qiáng)與外事、統(tǒng)戰(zhàn)、文旅等重點(diǎn)部門的聯(lián)合會(huì)商，形成一支由行業(yè)骨干組成的市級(jí)聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍。夯實(shí)縣區(qū)外宣隊(duì)伍支撐，建立“海外推薦官”隊(duì)伍，10名國(guó)際友人成為劍門蜀道宣傳大使。

拓展渠道，確保傳播更加有效。借勢(shì)借力海外媒體平臺(tái)資源，市縣聯(lián)動(dòng)運(yùn)維“Wow!Guangyuan”“Guangyuan Days”等賬號(hào)，依托海外華文媒體和國(guó)際媒體推出“國(guó)際媒體人古蜀道采風(fēng)行”等相關(guān)報(bào)道。對(duì)接用好中央媒體和省屬媒體外宣資源，依托主流媒體海外平臺(tái)推送稿件。開通建好本地外宣平臺(tái)，聯(lián)合知名媒體高效運(yùn)維市政府門戶網(wǎng)站英文網(wǎng)頁(yè)；依托市融媒體中心開通“廣元國(guó)際傳播中心”視頻號(hào)和“看廣元”客戶端英文網(wǎng)頁(yè)，結(jié)合全市大事要事推出各類外語(yǔ)稿件和雙語(yǔ)視頻。

以繁榮文旅為著力點(diǎn)，擴(kuò)大人文交流交往

聚焦加快建設(shè)大蜀道國(guó)際文化旅游目的地，持續(xù)彰顯文化特色、深化文旅融合、加強(qiáng)對(duì)外營(yíng)銷，進(jìn)一步擦亮“劍門蜀道，女皇故里”城市名片，吸引更多國(guó)外游客來(lái)廣元領(lǐng)略歷史人文之蘊(yùn)，讓不同文化間的交流交往“熱起來(lái)”“火起來(lái)”。

挖掘特色文化資源。廣元?dú)v史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，孕育了蜀道文化、三國(guó)文化等特色文化。目前，全市共有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目5項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目34項(xiàng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目118項(xiàng)。圍繞這些非遺元素，打造“大蜀道”“鳳之城”等宣傳展示欄目，以創(chuàng)意短視頻的形式，推出展示古蜀道風(fēng)貌的外宣報(bào)道100余篇。拍攝唐家河大熊貓主題紀(jì)錄片《生生不息》（中英文版），聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)拍攝紀(jì)錄片《六十年蜀道緣》，推動(dòng)英文書籍《Guide to Hiking China’s Old Road to Shu》中文版的翻譯與發(fā)行，策劃開展《中國(guó)蜀道史》版權(quán)輸出工作，更好地向世界展現(xiàn)了大美廣元的獨(dú)特魅力。

擦亮節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌。樹牢“辦好一個(gè)節(jié)，做靚一座城”理念，高質(zhì)量舉辦女皇故里彩燈會(huì)、“廣元女兒節(jié)”、文旅發(fā)展大會(huì)、大蜀道文化旅游活動(dòng)周、古蜀道徒步游等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)。2024年“廣元女兒節(jié)”期間，策劃開展國(guó)際鳳舟賽、Jack帶你過“女兒節(jié)”、萬(wàn)人半程馬拉松等外宣活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家的17家媒體60余人專程來(lái)廣，推出相關(guān)新聞報(bào)道850篇，廣元的國(guó)際知名度和影響力得到有效提升。

開展文旅宣傳推介。常態(tài)化深入日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等東亞、東南亞國(guó)家開展文旅宣傳推介，積極與韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)的友好城市加強(qiáng)文旅等領(lǐng)域合作與交流，真正讓廣元文旅走向世界。策劃“把廣元講給世界”系列活動(dòng)，“唐家河，世界本來(lái)的樣子”宣傳推介活動(dòng)亮相盧森堡移民文化節(jié)，馬來(lái)西亞蜀道探訪團(tuán)、四川師范大學(xué)國(guó)際留學(xué)生文化考察實(shí)踐隊(duì)等紛紛來(lái)到廣元，體驗(yàn)蜀道魅力，感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

2025年3月15日，“唐家河，世界本來(lái)的樣子”宣傳推介活動(dòng)走進(jìn)2025盧森堡移民文化節(jié)。  廣元市委宣傳部供圖

以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為著力點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作提質(zhì)增效

廣元市大力實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)“出海”行動(dòng)，對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作往來(lái)取得明顯成效，為加快廣元現(xiàn)代化建設(shè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

全方位對(duì)外招商引資。立足本地豐富的文旅資源優(yōu)勢(shì)，先后組團(tuán)在海外10余個(gè)國(guó)家舉辦文旅產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、投資座談會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向海外進(jìn)軍。舉辦2024年廣元市文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨國(guó)際旅行商大會(huì)，邀請(qǐng)世界旅游聯(lián)盟、中國(guó)博鰲旅游聯(lián)盟、歐盟中國(guó)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人及700余家境內(nèi)外旅行商代表參加。大會(huì)期間，舉行“投資四川·矚目廣元”大蜀道文化旅游暨生態(tài)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約儀式，共簽約文旅康養(yǎng)及生態(tài)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目75個(gè)。2025旺蒼米倉(cāng)山采茶季暨產(chǎn)銷對(duì)接系列活動(dòng)期間，旺蒼縣與澳大利亞茶葉協(xié)會(huì)協(xié)議共建“南半球茶文化推廣中心”，在茶葉深加工技術(shù)、品牌國(guó)際認(rèn)證、茶旅融合開發(fā)等領(lǐng)域展開深度合作，助力廣元黃茶走進(jìn)澳大利亞高端市場(chǎng)。

深層次參與國(guó)際展會(huì)。深度參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)等國(guó)際展會(huì)，結(jié)合“數(shù)字賦能 文化四川”“文旅融合·美好生活”等主題精心設(shè)置廣元主題展館或展區(qū)，充分展示地方文化旅游、“廣元造”產(chǎn)品等內(nèi)容。舉辦“游大美蜀道 品廣元好茶”等一系列文旅主題推介活動(dòng)，全方位、多角度呈現(xiàn)廣元悠久的歷史文化底蘊(yùn)、富集的文旅資源、繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（作者系四川省廣元市委常委、宣傳部部長(zhǎng)）