秋意正濃，湖廣會(huì)館內(nèi)京韻鏗鏘，正乙祠戲樓里昆曲悠揚(yáng)。據(jù)《北京日報(bào)》11月4日報(bào)道，9月以來，隨著2025西城區(qū)“會(huì)館有戲”系列活動(dòng)與東城區(qū)推出的2025“故宮以東”古建藝術(shù)季的舉辦，北京多個(gè)古建會(huì)館被藝術(shù)點(diǎn)亮。市民免費(fèi)在古建中欣賞專業(yè)院團(tuán)的精彩演出，也為文商旅融合的畫卷添上別具古韻的一筆。

從嬌俏的小花旦、英氣的扈十娘接連登場，到飛檐斗拱下京韻鏗鏘，雕梁畫棟間水袖翩躚，再到戲曲體驗(yàn)工坊讓市民在清幽的茶香中，聽藝術(shù)家細(xì)品戲文中的人文精神，這場文化盛宴不僅喚醒沉睡的古建筑，更通過創(chuàng)新模式讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，為文商旅深度融合探索出新路徑。

創(chuàng)新活化：從“文物保護(hù)”到“融入生活”的轉(zhuǎn)變。文化遺產(chǎn)的真正價(jià)值，不僅在于保存其物質(zhì)形態(tài)，更在于讓其融入當(dāng)代生活。北京創(chuàng)新采用“一館一策”模式，讓湖廣會(huì)館、正乙祠戲樓等7處文化地標(biāo)與12家專業(yè)院團(tuán)精準(zhǔn)對接，推出120場精品演出。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)自啟動(dòng)以來已吸引線下觀眾3000余人，線上近十萬人次。這些數(shù)字背后，折射出市民對高質(zhì)量文化生活的迫切需求，更彰顯古建筑煥發(fā)新生的多重價(jià)值。這種創(chuàng)新實(shí)踐體現(xiàn)著保護(hù)理念的深刻變革——文化遺產(chǎn)不再是束之高閣的展品，而是可以親近、可以感知的生活空間。當(dāng)觀眾在百年戲樓里聆聽經(jīng)典唱段，歷史與文化便在此時(shí)此刻鮮活起來。

票根魔力：小設(shè)計(jì)推動(dòng)大融合。“會(huì)館有戲”活動(dòng)最巧妙的創(chuàng)新，在于將普通票根升級(jí)為消費(fèi)紐帶。這張小小的紙片，連起了戴月軒、一得閣、點(diǎn)絳唇咖啡等老字號(hào)和新業(yè)態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“會(huì)館有戲”開展以來已回收票根1000余張，這意味著上千人次的市民在觀看演出后，沿著票根指引繼續(xù)探索周邊商業(yè)設(shè)施。這張票根成為連接文化與消費(fèi)的橋梁，讓文化活動(dòng)的影響力從劇場延伸到整個(gè)街區(qū)。這種設(shè)計(jì)背后是文旅融合的創(chuàng)新思維——文化活動(dòng)不應(yīng)是孤立的體驗(yàn)，而應(yīng)成為串聯(lián)消費(fèi)場景的引線。通過票根折扣、打卡集章等方式，既延長了消費(fèi)者的停留時(shí)間，也提升了區(qū)域商業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。

體驗(yàn)升級(jí)：從“單向觀賞”到“多維參與”?，F(xiàn)代文旅消費(fèi)正在經(jīng)歷從旁觀到參與的深刻變革。“會(huì)館有戲”系列活動(dòng)準(zhǔn)確把握這一趨勢，將單一的演出觀賞拓展為多元的文化體驗(yàn)。在報(bào)國寺文化園，木偶體驗(yàn)工坊讓市民親手操控國家級(jí)非遺“杖頭木偶”；在湖廣會(huì)館，戲曲身法體驗(yàn)吸引年輕人感受傳統(tǒng)藝術(shù)魅力；面向孩子們的原創(chuàng)兒童劇，則將北京城建造傳說、古典詩詞巧妙融入劇情。

這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)為了對文化消費(fèi)本質(zhì)的深刻理解——人們不再滿足于被動(dòng)接收，而是渴望通過參與獲得更深刻的文化認(rèn)知和情感共鳴。當(dāng)藝術(shù)從被觀賞的對象變成可感知的生活方式，文化的種子便真正在人們心中生根發(fā)芽。

融合之道：構(gòu)建文商旅共生新生態(tài)。東城區(qū)與西城區(qū)的創(chuàng)新實(shí)踐，共同勾勒出文商旅融合的新范式。東城區(qū)以“故宮以東”品牌為抓手，構(gòu)建政企合作新格局；西城區(qū)通過“會(huì)館有戲”打造文化消費(fèi)新場景。

這種融合的創(chuàng)新之處在于：它以文化為核心、以體驗(yàn)為紐帶、以全域聯(lián)動(dòng)為特色，構(gòu)建起相互賦能、共生共榮的生態(tài)圈。文化為商業(yè)注入靈魂，商業(yè)為文化提供載體，旅游則為二者搭建通道。更深層次看，這種融合不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是城市發(fā)展理念的升華。這讓文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市更新相互促進(jìn)，讓文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相得益彰，讓城市在保持歷史底蘊(yùn)的同時(shí)煥發(fā)時(shí)代活力。

從戲腔喚醒古建，到票根串聯(lián)消費(fèi)，北京的實(shí)踐給出了寶貴啟示：文化遺產(chǎn)保護(hù)不必困于“盆景式”局限，融入生活才能永續(xù)生長；文商旅融合無需追求“大場面”，貼近民生方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。當(dāng)老會(huì)館成為百姓的“文化客廳”，當(dāng)小票根藏著滿滿的幸福感，文化惠民就不再是口號(hào)，而是看得見、摸得著的民生溫度。這正是現(xiàn)代城市發(fā)展最動(dòng)人的模樣。

作者：劉純銀

責(zé)編：王燦熙（實(shí)習(xí)生）

校對：吳成玲

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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