曹三省 中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長

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一、主流媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展

我們首先來解析互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)空間、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能+”、全媒體、融媒體、新媒體等一組概念。

我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最初的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境是由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)而形成的人類信息社會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普及之后，形成了一張社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。今天，互聯(lián)網(wǎng)又步入了萬物互聯(lián)的發(fā)展時(shí)期，成為由人、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施、智能設(shè)備以及萬事萬物所連接構(gòu)成的信息環(huán)境。

對(duì)于人類社會(huì)來說，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)人類社會(huì)步入了網(wǎng)絡(luò)空間的生存狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，信息互聯(lián)的程度加強(qiáng)，人們之間彼此產(chǎn)生的聯(lián)系是由信息之間的互聯(lián)所決定的。人們之間的社交，包括各種智能主體以及通過物聯(lián)網(wǎng)所聯(lián)系起來的萬事萬物都是網(wǎng)絡(luò)空間的一部分。站在國家戰(zhàn)略的高度，我們于2015年提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，于2019年正式提出了“智能+”國家戰(zhàn)略。人工智能、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為改變社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)領(lǐng)域的重要載體和工具。

新媒體與互聯(lián)網(wǎng)既有著緊密聯(lián)系，又有著顯著區(qū)別。今天，互聯(lián)網(wǎng)一方面融合了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，扮演著主流媒體的角色；一方面還具備新媒體的特征。

在每一個(gè)不同的時(shí)代，都有相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體和新媒體之分。新媒體指的是各類不同的信息技術(shù)或者由技術(shù)之外的創(chuàng)新所引發(fā)的一系列傳播形態(tài)的變革的總合。今天，我們可以很清晰地去判斷，新媒體是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，它是一個(gè)宏觀的概念。

通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，通過融媒體的建設(shè)，一方面讓傳統(tǒng)的主流媒體重新煥發(fā)出生機(jī)與活力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)，繼續(xù)扮演新興主流媒體的角色；另一方面，我們也需要讓新興媒體融入主流。

隨著融媒體的發(fā)展，全媒體的概念呼之欲出。我們知道，媒體是信息傳播的載體。無論它是一個(gè)機(jī)構(gòu)還是一個(gè)個(gè)體，如果它擁有所有的、不同形態(tài)的、包羅萬象的信息傳播工具、渠道、方法和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播的全方位全覆蓋，這個(gè)載體就成為了全媒體傳播主體。在這種信息社會(huì)場(chǎng)景之下，所有的信息傳播主體都擁有某種意義上的全媒體傳播能力，那么全媒體傳播格局也就逐漸形成了。今天，我們正致力于建設(shè)全媒體傳播格局。

（一）融媒1.0：初心源起，融媒到臨

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

我們可以看到，關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)形成了清晰的頂層設(shè)計(jì)方案。在此之后，以人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等3家中央新聞單位為龍頭，步入媒體融合發(fā)展快車道。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到以上3家中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并主持召開了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。他指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

（二）融媒2.0：務(wù)實(shí)落地，業(yè)態(tài)創(chuàng)新

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的、完全由技術(shù)條件和地理屬性所決定的傳媒內(nèi)容傳輸覆蓋服務(wù)能力格局。

無論是媒體機(jī)構(gòu)還是各類信息傳播主體，在今天都有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、自媒體、社交媒體等渠道，實(shí)現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品的打造；同時(shí)也可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有效連接本地化的特色資源，實(shí)現(xiàn)若干融媒體業(yè)務(wù)的有效產(chǎn)品化，使融媒體在接地氣的同時(shí)出實(shí)效，使融媒體的發(fā)展真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動(dòng)力引擎。

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，經(jīng)過長期努力，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。對(duì)于新時(shí)代，我們可以用五個(gè)“新”來概括，即：新動(dòng)能、新格局、新理念、新戰(zhàn)略、新常態(tài)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要支撐之一。世界每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，中國也每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，黨的十九大報(bào)告指出，我們必須不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新。推進(jìn)自主創(chuàng)新，著力加快建設(shè)科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)體系。

黨的十九大報(bào)告明確提出，培育新型文化業(yè)態(tài)。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

2018年4月20日至21日，全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，我們必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，推動(dòng)信息領(lǐng)域核心技術(shù)突破，發(fā)揮信息化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)作用，加強(qiáng)網(wǎng)信領(lǐng)域軍民融合，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)空間國際治理進(jìn)程，自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的十八大以來，黨中央重視互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、治理互聯(lián)網(wǎng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事等領(lǐng)域信息化和網(wǎng)絡(luò)安全重大問題，作出一系列重大決策、提出一系列重大舉措，推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)取得歷史性成就。這些成就充分說明，黨的十八大以來黨中央關(guān)于加強(qiáng)黨對(duì)網(wǎng)信工作集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的決策和對(duì)網(wǎng)信工作作出的一系列戰(zhàn)略部署是完全正確的。我們不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新，不僅走出一條中國特色治網(wǎng)之道，而且提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，形成了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略思想。

習(xí)近平總書記指出，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力。

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他指出，要推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國故事、傳播好中國聲音。

（三）融媒3.0：智能+融媒體

就當(dāng)前傳媒科技所呈現(xiàn)出的演進(jìn)規(guī)律而言，媒體融合是一個(gè)不可或缺的中間進(jìn)程，是“橋梁”，而深度智能化的未來媒體，則是包括大眾需求、技術(shù)短板、業(yè)態(tài)趨勢(shì)等眾多因素共同指向的清晰方向，是“彼岸”。

“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾象w為“智能融媒體”，并成為當(dāng)前傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進(jìn)中最為重要的趨勢(shì)與方向。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

他指出，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

在2019年的前三個(gè)月中，媒體融合領(lǐng)域發(fā)生了一些重大標(biāo)志性事件。2019年1月15日，《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》批準(zhǔn)為中華人民共和國廣播電視推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，予以發(fā)布并實(shí)施?！犊h級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》也由中共中央宣傳部和國家廣播電視總局于2019年1月15日聯(lián)合發(fā)布。

2019年2月19日，中央廣播電視總臺(tái)“全國縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”暨央視網(wǎng)新版全終端上線。

2019年3月，AI合成女主播“新小萌”在新華社正式上崗，她的第一個(gè)工作任務(wù)是參與到十三屆全國人大二次會(huì)議報(bào)道中。

2019年3月16日，《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展  構(gòu)建全媒體傳播格局》。文章指出，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

文章強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

文章指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。這段重要論述，深刻揭示了媒體發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵，要求我們針對(duì)媒體發(fā)展變化的實(shí)際，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

全媒體是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。全媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，“四全”分別在四個(gè)維度上對(duì)全媒體進(jìn)行了闡釋。全程媒體，指的是媒體在播報(bào)一個(gè)事件消息的過程當(dāng)中，從事件的開端到最終的結(jié)果，媒體都對(duì)其進(jìn)行跟進(jìn)，使得事件的每一步進(jìn)展消息都能即時(shí)對(duì)公眾進(jìn)行發(fā)布。全息媒體，指信息傳播的形式不再拘泥于簡(jiǎn)單的圖文，AR、H5、音視頻等新鮮形式更能為受眾帶來全新的體驗(yàn)，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行立體的展現(xiàn)，并且在當(dāng)今人工智能技術(shù)、云技術(shù)等新型技術(shù)手段的支持下，“萬物皆可為媒介”的發(fā)展趨勢(shì)隨之愈加明顯。全員媒體即在信息傳播渠道十分便捷的環(huán)境下，人人都可以成為信息的傳播者和接收者。全效媒體指的是媒體的分眾化特征愈發(fā)明顯，能夠更加精準(zhǔn)、更加高效地將傳播分類。這不同于以往的新聞傳播過程。以往一則新聞傳播出去，并不明晰受眾群體到底集中在哪里，也不了解傳播的效果如何，更不知道受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。“四全”媒體是我國大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行無縫隙融合的實(shí)踐產(chǎn)物，是媒體融合的必然發(fā)展趨勢(shì)，也是將媒體融合戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)的必經(jīng)之路。