三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，做強(qiáng)主流媒體

（一）5G賦能一切

5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是遵循人類移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展的演進(jìn)規(guī)律的。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展基本上每十年發(fā)生新的變革。1980年，最初的移動(dòng)通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是模擬信號下的語音業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話；1990年，產(chǎn)生了2G網(wǎng)絡(luò)，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是數(shù)字語音傳輸和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信；到了2000年，3G網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)展，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是同時(shí)傳送聲音及數(shù)據(jù)信息，手機(jī)也逐漸向智能化演進(jìn)，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信和互聯(lián)網(wǎng)接入；2010年左右，開始了4G時(shí)代，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是快速傳輸數(shù)據(jù)、音頻、視頻、圖像，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信、互聯(lián)網(wǎng)接入和視頻。未來，在5G時(shí)代，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是快速傳輸高清視頻、智能家居、萬物互聯(lián)等，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信、互聯(lián)網(wǎng)接入、超高清視頻、智能家居、萬物互聯(lián)等。

5G網(wǎng)絡(luò)是第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，其峰值傳輸速率為數(shù)十Gbps，高速度帶來低時(shí)延。5G網(wǎng)絡(luò)支持多種形態(tài)的終端設(shè)備始終處于連接狀態(tài)。5G賦能一切，它讓工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文化娛樂、旅游、消費(fèi)等領(lǐng)域的一些移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的業(yè)務(wù)由過去的設(shè)想變成今天的現(xiàn)實(shí)。

5G是“新基建”。“新基建”主要指以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施，本質(zhì)上是信息數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施。新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)成為2019年投資領(lǐng)域的重中之重。

5G網(wǎng)絡(luò)具有高速度、高可靠、低時(shí)延和大連接等四個(gè)主要特性。5G時(shí)代定義了eMBB、uRLLC和mMTC三個(gè)主要場景。eMBB指增強(qiáng)移動(dòng)寬帶，顧名思義針對的是大流量移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)；URLLC指超高可靠超低時(shí)延通信，例如無人駕駛等業(yè)務(wù)；mMTC指大連接物聯(lián)網(wǎng)，針對大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。總之，5G帶來的是更快的速率，更低的功耗，更短的延遲，更強(qiáng)的穩(wěn)定性，能支持更多用戶。

5G是一個(gè)重要的使能工具，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息媒體、富媒體、物聯(lián)網(wǎng)和智能生活等是5G在新媒體應(yīng)用中的總體發(fā)展趨勢。隨著5G的發(fā)展，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)將變得更快也更方便使用，這有利于虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在各領(lǐng)域的發(fā)展。除了視頻和游戲之外，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的結(jié)合也更容易實(shí)現(xiàn)。如今，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)用于各種行業(yè)，包括軍事、娛樂、醫(yī)療和電子商務(wù)等。

所謂“全息”，這里指的是媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，各種各樣的傳感器使得人類采集到的各種信息越來越“全息化”。在此基礎(chǔ)上，媒體給用戶的新聞及其他各類信息的呈現(xiàn)形態(tài)也更為立體，用戶體驗(yàn)更加豐富。

富媒體本身并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻以及和/或交互性的信息傳播方法，它可以加強(qiáng)信息傳播，當(dāng)信息更準(zhǔn)確地定向時(shí)，廣告主會(huì)擁有更好的結(jié)果。物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電信網(wǎng)等信息承載體，讓所有能夠被獨(dú)立尋址的普通物理對象實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)。它具有普通對象設(shè)備化、自治終端互聯(lián)化和普適服務(wù)智能化三個(gè)重要特征。

智能生活平臺是依托云計(jì)算技術(shù)的存儲，在家庭場景功能融合、增值服務(wù)挖掘的指導(dǎo)思想下，采用主流的互聯(lián)網(wǎng)通信渠道，配合豐富的智能家居產(chǎn)品終端，構(gòu)建享受智能家居控制系統(tǒng)帶來的新的生活方式。智能生活平臺能多方位、多角度呈現(xiàn)家庭生活中更舒適、更方便、更安全和更健康的具體場景，進(jìn)而共同打造出具備共同智能生活理念的智能社區(qū)。

（二）微視頻、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的多業(yè)態(tài)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)由微視頻、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成。微視頻是指個(gè)體通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄，上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30秒、長則20分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。短、快、精、大眾參與性、隨時(shí)隨地、隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。微視頻包括微電影、微紀(jì)錄片、微欄目、微動(dòng)漫、數(shù)據(jù)視頻等。微電影又衍生出網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、新媒體電影等。

短視頻指短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛加入短視頻行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，用戶可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看視頻，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種新興的社交媒體。網(wǎng)絡(luò)直播主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。

新媒體視頻具有時(shí)長短小、“微媒體”化存在、支撐技術(shù)輕量化等特性。時(shí)長短小，適合互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸，符合碎片化消費(fèi)需求，敘事簡單明了，符合大眾化口味。“微媒體”化存在指借助微博、微信等社交媒體傳播，與互聯(lián)網(wǎng)熱門議題相生互長，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾審美。支撐技術(shù)輕量化指拍攝與制作技術(shù)相對大眾化，可實(shí)現(xiàn)微成本制作，公眾可更方便參與創(chuàng)作與傳播。

在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，網(wǎng)生內(nèi)容在質(zhì)量和數(shù)量上迅速提升，并且基于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文版權(quán)和精良制作，已經(jīng)追趕上傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者。在平臺方面，綜合視頻市場集中度較高。此外，短視頻發(fā)展迅速，直播進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，垂直視頻領(lǐng)域發(fā)展仍有潛力。

網(wǎng)生內(nèi)容高速發(fā)展，數(shù)字化升級成為市場方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺價(jià)值的升華，以及用戶對精品內(nèi)容的持續(xù)需求，傳統(tǒng)內(nèi)容提供方與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺協(xié)作加深，向互聯(lián)網(wǎng)渠道輸送更多更具網(wǎng)感、質(zhì)感的視頻內(nèi)容；自制內(nèi)容成為平臺價(jià)值提升的核心驅(qū)動(dòng)力，視頻平臺投入大量資源切入類型化、精品化自制內(nèi)容以打造平臺內(nèi)容品牌，并帶動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化效率；網(wǎng)生內(nèi)容深度垂直演進(jìn)，依靠更成熟的內(nèi)容分發(fā)模式覆蓋分眾用戶群體，提升視頻內(nèi)容庫的豐富性和多元化；網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)的組織化與工業(yè)化程度提升，內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、變現(xiàn)效率在專業(yè)分工協(xié)作基礎(chǔ)上大幅增進(jìn)，帶動(dòng)內(nèi)容市場的持續(xù)壯大；平臺在UGC內(nèi)容生產(chǎn)上對內(nèi)容價(jià)值、分發(fā)規(guī)則的制定上更具社會(huì)責(zé)任感，更注重商業(yè)利益與社會(huì)價(jià)值的平衡。

第三方內(nèi)容服務(wù)專業(yè)精進(jìn)，助力網(wǎng)絡(luò)視頻市場繁榮持續(xù)。區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在視頻版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用更加普及，資本和市場力量介入其中，與國家監(jiān)管力量一起進(jìn)一步推進(jìn)版權(quán)秩序的建立與穩(wěn)定；隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場的繁榮，依靠全面、真實(shí)數(shù)據(jù)對視頻內(nèi)容效果、廣告效果的評估體系將更加科學(xué)細(xì)化，助力市場內(nèi)容估值與價(jià)值的統(tǒng)一；內(nèi)容宣發(fā)提供為不斷壯大的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體匹配相應(yīng)渠道資源和宣發(fā)服務(wù)，提升內(nèi)容價(jià)值同時(shí)延長創(chuàng)作者生命周期。但目前內(nèi)容宣發(fā)尚未形成技術(shù)性壁壘，對數(shù)據(jù)價(jià)值和平臺價(jià)值的挖掘使用程度有待提升。

綜合視頻領(lǐng)域集中度繼續(xù)提升。綜合視頻市場作為頭部力量在內(nèi)容和服務(wù)上的優(yōu)化與創(chuàng)新支撐了移動(dòng)視頻整體視頻用戶的持續(xù)拉升，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的綜合視頻平臺用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯；隨著綜合視頻廠商在內(nèi)容資源和用戶運(yùn)營方面的積累和優(yōu)化，綜合視頻領(lǐng)域集中度繼續(xù)提升，領(lǐng)先廠商已經(jīng)積累了較為明顯的競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶資源的獲取以及把控能力，并通過生態(tài)化資源積累實(shí)現(xiàn)差異化競爭壁壘的打造；在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容快速視頻化的趨勢中，綜合視頻廠商充分發(fā)揮媒體所具有的兼容并包特征，開辟更多業(yè)務(wù)搭建起多元化的商業(yè)模式，形成龐大的業(yè)務(wù)護(hù)城河。

短視頻從野蠻生長走向秩序化，商業(yè)變現(xiàn)也同時(shí)在探索進(jìn)步。目前短視頻市場正處于高速發(fā)展期，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺競爭、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)等核心環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)。但市場要想進(jìn)一步發(fā)展，監(jiān)管、內(nèi)容、技術(shù)、盈利等多個(gè)層面還有大量需要提升的空間。對短視頻的監(jiān)管從以平臺自審自律為主逐步走向主體責(zé)任明確、專業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入、監(jiān)管方案細(xì)化的更成熟監(jiān)管體系，短視頻市場的行業(yè)秩序受益于監(jiān)管約束、平臺自查、用戶自律以及大眾監(jiān)管的多重監(jiān)管體系迎來健康有序發(fā)展階段。目前短視頻平臺已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的頭部廠商，具備先發(fā)優(yōu)勢和深厚技術(shù)積累的快手以多項(xiàng)優(yōu)勢數(shù)據(jù)領(lǐng)跑市場，但同時(shí)仍然有一大批新應(yīng)用通過對用戶和市場場景的細(xì)分定位切入這一風(fēng)口領(lǐng)域，競爭開始向更垂直細(xì)分的市場領(lǐng)域下探。廣告營銷仍然為主要變現(xiàn)思路，信息流廣告、原生植入廣告、豎屏視頻廣告等頗具原生特色的營收方式出現(xiàn)成為短視頻變現(xiàn)支撐。

直播熱潮消退，與短視頻融合發(fā)展程度加深。經(jīng)過2016年行業(yè)爆發(fā)式的增長，直播在2017年度過嘗鮮期開始“退燒”，獵奇用戶轉(zhuǎn)移、留下一批忠誠用戶。隨著“人口紅利”的消失，直播平臺的流量也從單純追求增量用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樯壆a(chǎn)品功能及精細(xì)化運(yùn)營；隨著直播平臺逐漸上線短視頻功能，短視頻平臺紛紛加入直播功能，二者由PK日趨走向融合。如何利用短視頻增加用戶黏性、獲取更多變現(xiàn)手段，成為直播平臺未來發(fā)展的新課題。

垂直視頻發(fā)展前景好，其他細(xì)分市場還需創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。隨著新用戶的涌入與成長，小眾化、分眾化的視頻內(nèi)容需求激增。而嗶哩嗶哩成功赴美上市，也在商業(yè)價(jià)值方面激勵(lì)垂直視頻平臺發(fā)展；聚合視頻面臨綜合視頻平臺獨(dú)播政策挑戰(zhàn)，而隨著用戶對其他視頻平臺忠誠度提升，聚合視頻廠商轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫；網(wǎng)絡(luò)電視、OTT目前仍處于市場培育階段，未來政策走向?qū)⑹菐?dòng)市場發(fā)展的主要因素；VR視頻概念先行，觀看體驗(yàn)優(yōu)化成為提升滲透率的關(guān)鍵，期待5G商業(yè)應(yīng)用所帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級與新業(yè)態(tài)培育雙輪驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)內(nèi)容提供更具網(wǎng)感，微視頻和短視頻平臺的創(chuàng)新包括主題傳播計(jì)劃、版權(quán)交易、人才培養(yǎng)、形態(tài)創(chuàng)新、在線傳播、線下過程、新業(yè)態(tài)培育等。

（三）AI：智能融媒體創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力

人工智能是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門技術(shù)科學(xué)。人工智能包括運(yùn)算智能、感知智能、運(yùn)動(dòng)智能和認(rèn)知智能等。運(yùn)算智能要求能存會(huì)算；感知智能要求能聽會(huì)說，能看會(huì)認(rèn)；運(yùn)動(dòng)智能要求能抓會(huì)握，能走會(huì)跑；認(rèn)知智能要求能理解會(huì)思考。

新一代人工智能技術(shù)具有基于大數(shù)據(jù)的知識學(xué)習(xí)、人機(jī)協(xié)同增強(qiáng)智能、群體集成智能、跨媒體協(xié)同處理、自主智能系統(tǒng)、類腦智能技術(shù)等特征。

在輿論工作中，人工智能扮演著“雙刃劍”的角色，一方面生成基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和機(jī)器學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鑒別虛假新聞與政治謠言；一方面也存在著AI水軍?？茖W(xué)技術(shù)帶給人們某種潛在的恐懼，是一種難以避免甚至比較普遍的狀況。很多時(shí)候，并不是新技術(shù)本身有多么危險(xiǎn)或邪惡，而是這種恐懼更多來自不了解新技術(shù)的人們的內(nèi)心。由于對未知或難以適應(yīng)的新技術(shù)的陌生，以及對顛覆性的創(chuàng)新與變化的畏懼和抵觸，當(dāng)我們以有限的認(rèn)知和既定的思維看待一種突如其來且未知的強(qiáng)大存在之時(shí)，新技術(shù)背后的潛在隱憂也自然會(huì)在不知不覺中被我們放大了。正如夜行的人會(huì)在某時(shí)某處把他所看到的一些光和它所投射出的影子聯(lián)想成恐怖的魑魅魍魎。就像魯迅先生說的“世上本沒有路，走的人多了，也就成了路”。

在當(dāng)今以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)展已然處在一個(gè)重要的機(jī)遇時(shí)期。媒介融合和新媒體傳播規(guī)律推動(dòng)著媒體創(chuàng)新與變革。我們要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報(bào)告整理編輯，

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