近年來，江西始終牢記習近平總書記“推進紅色基因傳承”重要指示要求，立足深厚的紅色文化底蘊和紅色資源優(yōu)勢，緊緊抓住媒體融合發(fā)展的有利契機，積極探索“紅色基因傳承＋媒體融合”，以紅色文化筑牢思想根基、激勵擔當作為、培育時代新人，為譜寫中國式現(xiàn)代化的江西篇章提供精神動力。

堅持數(shù)字為基，把握信息化趨勢，推動紅色文化上網(wǎng)入云

習近平總書記強調，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體將進入加速發(fā)展新階段。江西借力數(shù)字化發(fā)展機遇，積極推動紅色資源數(shù)字化生產(chǎn)、融媒體傳播，讓紅色文化在數(shù)字世界里傳承。一是數(shù)據(jù)資源再生。開展革命文物和革命文獻檔案史料、口述資料等數(shù)字化采集和整理，按照大數(shù)據(jù)體系統(tǒng)一標準進行結構化存儲，為紅色資源打造數(shù)據(jù)庫。策劃推出“百件革命文物說江西”線上活動，綜合運用圖文、音頻、視頻、環(huán)拍、三維體驗等形式，對革命文物進行轉化生成再現(xiàn)，讓紅色文物“活起來”。二是多元場景應用。運用數(shù)字技術手段，創(chuàng)作提供紅色文化網(wǎng)絡視聽、在線閱讀、互動游戲等融媒體產(chǎn)品和服務，提高紅色文化傳播力和影響力。大江網(wǎng)推出專欄《紅色故事繪》，用年輕人易于接受的手繪國漫形式復原歷史經(jīng)典情景，借助全媒體平臺發(fā)布，在互聯(lián)網(wǎng)空間掀起紅色文化熱潮。三是云端虛擬展示。采用VR全景技術和視頻嵌入技術，建成“江西省愛國主義教育基地數(shù)字展館”云平臺，集納虛擬展館、紅色資訊、紅色文藝、紅色檔案等內容，結合新華社融媒體平臺進行鏈接傳播，讓瀏覽者足不出戶便可切身感受紅色文化和革命精神，打造永不“閉館”的愛國主義教育“基地”。

堅持移動為先，構建立體式平臺，增強紅色文化傳播效應

習近平總書記強調，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。江西以省市縣融媒體中心建設為主抓手，緊扣紅色主題，構建立體傳播體系，以融合質變推動紅色文化宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。一是打造平臺矩陣。建設江西省融媒體中心技術平臺，實現(xiàn)與全省11個設區(qū)市、105個縣級融媒體中心資源共建共享，構建以客戶端為龍頭，微信、微博、抖音、快手等各平臺全面布局的全媒體傳播矩陣，全方位、全媒體、全天候開展紅色文化宣傳。二是延伸移動末端。創(chuàng)新融媒體終端載體，以新時代文明實踐中心（所、站）為主要陣地，連通廣場公園、樓宇商超、航站車站、窗口中心等公共場所，以革命故事、經(jīng)典影視、紅色歌曲等為內容，制作視頻拆條、主題海報、公益廣告，在移動客戶端持續(xù)滾動展播，讓人們出門所到之處、指尖滑動之處，都能感受紅色氛圍、接受紅色教育。三是拓展國際傳播。把紅色文化傳播納入國際傳播體系建設范疇，列入選題策劃、產(chǎn)品制作、活動組織等計劃，加強話題設置，運用圖片、視頻、直播等話語方式，把紅色文化故事化、生活化、可視化，向海外用戶展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。以英語直播講述井岡山的故事，在國際上引起熱議。

堅持內容為王，注重創(chuàng)新性表達，提升紅色文化引領活力

習近平總書記強調，在信息生產(chǎn)領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。江西積極探索融媒體話題設置、欄目編排、作品形式等方面的創(chuàng)新創(chuàng)造，使紅色文化可看可聽可觸可感，更加入腦入心。一是策劃熱門話題。挖掘紅色文化資源寶庫，推出更多有思想、有溫度的網(wǎng)絡話題，讓紅色故事常講常新，讓英雄人物真實立體，實現(xiàn)從聚流量向聚人心跨越。江西日報官方微博推出黨史學習宣傳微博話題“中國共產(chǎn)黨成立100周年”，閱讀量達13.5億人次，引發(fā)網(wǎng)民轉發(fā)、分享和熱議。二是制作精品欄目。江西廣播電視臺《跨越時空的回信》《閃亮的坐標》等節(jié)目通過創(chuàng)新傳播形式和傳播渠道，將電視節(jié)目“轉接”到微博、優(yōu)酷視頻、B站等新媒體平臺上，以“衛(wèi)視＋融媒體＋短視頻＋網(wǎng)絡平臺”的傳播布局，實現(xiàn)了多頻共振，吸引群眾參與，迅速火爆出圈。三是主打視頻傳播。以短視頻為主要切入點，全網(wǎng)聯(lián)動、全屏互動，多層次多矩陣進行紅色文化宣傳。“紀念八一南昌起義95周年——致敬偉大的人民軍隊”AR燈光秀視頻抖音號轉發(fā)超600萬人次，全網(wǎng)播放量過億；瑞金市融媒體中心原創(chuàng)短視頻《你聽說過“八子參軍”的故事嗎？》抖音平臺播放量達2641.4萬人次，《一棵為毛主席擋過炸彈的老樟樹》抖音平臺播放量達2645.5萬人次。四是創(chuàng)設互動模式。把受眾放在主體地位，通過融媒體進行互聯(lián)互通，讓紅色文化成為人們情感交流的紐帶。組織“唱支山歌給黨聽”線上群眾拉歌活動，集納全網(wǎng)視頻2.8萬條；策劃“可愛的中國”全民線上誦讀活動，設計深度視頻產(chǎn)品、H5交互產(chǎn)品、小程序，吸引自媒體和網(wǎng)民廣泛參與。

堅持育人為本，實現(xiàn)深層次轉化，彰顯紅色文化時代價值

習近平總書記強調，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。江西注重用好用活紅色資源這一生動教材，發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，推動紅色教育進網(wǎng)絡、進校園、進課堂、進頭腦，持續(xù)用紅色基因鑄魂育人。一是融入思政課堂。將紅色文化融入大中小學思政課一體化建設之中，運用出圈火爆于網(wǎng)絡的紅色視頻、音頻、圖片、動漫等作品，讓紅色文化教育圖文并茂、聲情交融，不斷強化思政課堂的視覺感染和情境熏陶。二是融入文藝傳播。持續(xù)在主流網(wǎng)絡平臺刊播《可愛的中國》《浴血廣昌》《信仰者》《八子》《三灣改編》等紅色影視作品，精心打造紅色動漫《長征先鋒》，讓主旋律在各大視頻平臺熱播，以紅色經(jīng)典作品鼓舞人激勵人。三是融入紅色文創(chuàng)。聚焦紅色文化元素，舉辦紅色文創(chuàng)大賽，吸引廣大青少年參與文創(chuàng)產(chǎn)品設計，配以文字、圖片、視頻等內容，在各大微信公眾號、客戶端進行展播，讓紅色文創(chuàng)會“說話”、會“交流”，達到以文化人的效果。四是融入旅游研學。充分運用動畫、短視頻、航拍、云直播等新應用，推出“紅色景區(qū)云打卡”等網(wǎng)絡研學活動，讓廣大青少年在線上紅色體驗中接受革命傳統(tǒng)教育、增進愛黨愛國情懷。

（作者分別系全國紅色基因傳承研究中心特約研究員、南昌大學新聞與傳播學院教授；江西省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）