“展形象”是新時(shí)代宣傳思想工作的重要使命任務(wù)之一。習(xí)近平總書記指出：“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”今年4月，習(xí)近平總書記在海南考察時(shí)提出，加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港，讓海南成為新時(shí)代中國改革開放的示范，把海南自由貿(mào)易港打造成展示中國風(fēng)范的靚麗名片。這既是賦予海南建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港的新使命，也是對(duì)海南依托中國特色自由貿(mào)易港講好中國故事提出的新要求。我們要牢記習(xí)近平總書記的殷切囑托，解放思想，開拓創(chuàng)新，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升對(duì)外宣傳工作效能，構(gòu)建與中國特色自由貿(mào)易港開放格局、發(fā)展定位相匹配的國際傳播體系，增強(qiáng)海南國際傳播的引導(dǎo)力、影響力、親和力、說服力和感召力，把海南自由貿(mào)易港打造成展示中國風(fēng)范的靚麗名片。

堅(jiān)持高舉旗幟，唱響昂揚(yáng)主旋律，提升國際輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們開展國際傳播工作，必須始終遵循和貫徹這個(gè)方針，弘揚(yáng)正能量，壯大主旋律。召開黨的二十大，是今年黨和國家政治生活中的頭等大事。迎接宣傳貫徹黨的二十大，是貫穿全年的重大政治任務(wù)，也是宣傳思想工作的主線。我們要緊緊圍繞這條主線，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，全方位做好黨的二十大主題系列對(duì)外傳播，營造迎接黨的二十大勝利召開的濃厚氛圍。

牢牢把握國際傳播的正確方向。始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)決捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，在國際傳播中牢牢把握主方向、主基調(diào)、主旋律，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體落實(shí)到外宣工作各方面和全過程，確保各項(xiàng)工作沿著正確政治方向前進(jìn)。要講好中國共產(chǎn)黨的故事、中國的故事，展示好中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗的鮮明本色，讓世界了解中國特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢(shì)，讓世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族。

以海南自由貿(mào)易港建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想真理力量、實(shí)踐偉力、世界意義。習(xí)近平總書記關(guān)于海南工作的系列重要講話和重要指示批示精神為海南推進(jìn)全面深化改革開放和中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)指明了方向、提供了遵循。學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，是我們的首要政治任務(wù)。要以海南全面貫徹“一本三基四梁八柱”戰(zhàn)略框架的生動(dòng)實(shí)踐和全面深化改革開放的實(shí)際成效，對(duì)外宣介“貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是根本出路”的發(fā)展理念；以海南因地制宜謀劃布局推進(jìn)“海陸空”新興產(chǎn)業(yè)的實(shí)際成效，對(duì)外宣介“專注做好自己的事，一心一意走自己的路”的戰(zhàn)略眼光；以海南脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的實(shí)際成效，對(duì)外宣介“把所有的精力都用在讓老百姓過好日子上”的為民情懷；以海南扎實(shí)推進(jìn)熱帶雨林國家公園建設(shè)、推動(dòng)生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展、民生改善相統(tǒng)一的實(shí)際成效，對(duì)外宣介“綠水青山就是水庫、糧庫、錢庫、碳庫”的生態(tài)理念。

聚焦主題主線大力營造昂揚(yáng)向上的濃厚輿論氛圍。緊扣迎接黨的二十大勝利召開，精心做好“非凡十年”“中國這十年”等系列主題外宣，策劃推出《海南這十年》等系列新媒體產(chǎn)品和主題微電影，組織“外媒看海南”“記者走‘一帶一路’”等形式多樣的“請(qǐng)進(jìn)來”“走出去”媒體交流互訪活動(dòng)，充分展示新時(shí)代這十年海南的輝煌變遷，以海南為生動(dòng)范例講好中國故事，在展示海南自由貿(mào)易港良好形象中把信心提振起來、士氣鼓舞起來、力量凝聚起來。

堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，構(gòu)建自貿(mào)港“大外宣”格局，提升國際傳播影響力

習(xí)近平總書記指出，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。講好中國故事是一個(gè)整體性、綜合性的系統(tǒng)工程，不但涉及領(lǐng)域眾多，涵蓋群體龐大，而且故事題材多樣、內(nèi)容豐富，要大家講、一起講。

進(jìn)一步整合利用好外宣主體資源和力量，形成“大外宣”合力。健全完善對(duì)外宣傳工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，將我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和人力優(yōu)勢(shì)充分轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘和發(fā)揮政府、企業(yè)、民眾等各類主體的資源和潛力共同開展對(duì)外宣傳，建立黨委政府引領(lǐng)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與的對(duì)外發(fā)聲體系。注重將對(duì)外宣傳與各領(lǐng)域、各行業(yè)對(duì)外交流交往有機(jī)結(jié)合起來，建立具有地方特色的對(duì)外發(fā)聲格局，展示海南自由貿(mào)易港良好形象。

著力打造2.0版“333”國際傳播體系，構(gòu)建“大外宣”體系。遵循國際傳播規(guī)律，進(jìn)一步整合運(yùn)用各類外宣平臺(tái)、渠道、陣地，健全海南自由貿(mào)易港“333”國際傳播體系，即造好自主發(fā)聲“三大平臺(tái)”（省級(jí)主流外宣媒體、廳局和市縣外宣平臺(tái)、主場(chǎng)外交活動(dòng)）、用好借嘴發(fā)聲“三大渠道”（央媒、外媒、商業(yè)媒體平臺(tái)）、建好對(duì)外發(fā)聲“三大支撐”（國際傳播隊(duì)伍、國際供稿平臺(tái)、效果反饋評(píng)價(jià)機(jī)制），形成線上線下、境內(nèi)境外、以我為主和借用外力相結(jié)合的國際傳播體系。

推進(jìn)高層級(jí)對(duì)外交流合作，拓展聯(lián)通全球的“大外宣”網(wǎng)絡(luò)。用好博鰲亞洲論壇、中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)等重要平臺(tái)，放大自由貿(mào)易港音量。開展與高端智庫、媒體的交流合作，發(fā)揮瓊籍僑胞的重要作用，進(jìn)一步拓展對(duì)外交流合作的平臺(tái)。推動(dòng)RCEP區(qū)域發(fā)展媒體智庫論壇、中國（海南）—東盟智庫論壇機(jī)制化建設(shè)，打造高水平對(duì)外交流品牌，形成全方位、多業(yè)態(tài)、深層次交流合作新局面，不斷提升海南自由貿(mào)易港國際知名度和影響力。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕海南特色題材，提升中國形象親和力

習(xí)近平總書記指出，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要緊密結(jié)合海南自由貿(mào)易港建設(shè)實(shí)際，深入挖掘海南故事的獨(dú)特題材，推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容，提升中國形象的親和力。

講好中國改革開放在海南生動(dòng)實(shí)踐的故事。主動(dòng)對(duì)標(biāo)“世界影響力”這一核心要求，結(jié)合海南省第八次黨代會(huì)工作部署，圍繞重要講話、重要活動(dòng)和重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化國際傳播選題策劃、議題設(shè)置，在重點(diǎn)領(lǐng)域、重大議題上發(fā)出海南聲音。特別是突出宣傳“一本三基四梁八柱”戰(zhàn)略框架，重點(diǎn)宣介海南全力推進(jìn)全島封關(guān)運(yùn)作的進(jìn)展和成效，展現(xiàn)各行各業(yè)敢闖敢試、大膽創(chuàng)新，加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港建設(shè)的精神風(fēng)貌和顯著成果。加大海南自由貿(mào)易港政策的對(duì)外宣傳力度，以講故事的方式、以外國人聽得懂的話語對(duì)外解讀自由貿(mào)易港政策，吸引全世界投資者積極參與海南自由貿(mào)易港建設(shè)，共享中國發(fā)展機(jī)遇。

講好“以人民為中心”在海南生動(dòng)實(shí)踐的故事。海南始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，牢記習(xí)近平總書記“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”的殷切囑托，全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感顯著增強(qiáng)。要聚焦鞏固脫貧成果和鄉(xiāng)村全面振興，講好中國脫貧攻堅(jiān)的成就以及對(duì)世界減貧事業(yè)的貢獻(xiàn)，講好脫貧攻堅(jiān)的中國經(jīng)驗(yàn)和中國智慧，講好脫貧攻堅(jiān)事業(yè)中的代表人物、典型案例和生動(dòng)故事，講好海南持續(xù)推進(jìn)教育、醫(yī)療、社會(huì)保障和社會(huì)治理等民生領(lǐng)域不斷進(jìn)步的舉措和成效，生動(dòng)詮釋以人民為中心的發(fā)展思想與實(shí)踐，塑造展示良好國家形象。

講好中國生態(tài)文明在海南生動(dòng)實(shí)踐的故事。海南生態(tài)環(huán)境“天生麗質(zhì)”，青山綠水、碧海藍(lán)天是最大的優(yōu)勢(shì)。要做好“雨林+”文章，依托“海南熱帶雨林和黎族傳統(tǒng)聚落”世界自然與文化雙遺產(chǎn)申報(bào)和海南環(huán)島旅游公路建設(shè)，打造海南生態(tài)文化名片。拓展生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域國際交流合作平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)國際國內(nèi)環(huán)保力量共同開展生態(tài)環(huán)保對(duì)外宣介。深入挖掘海南生態(tài)環(huán)保資源富礦，加大新媒體產(chǎn)品研發(fā)力度，打造更多類似《秘境尋蹤》這樣的國際傳播精品。持續(xù)提升“海南旅游能見度”，加強(qiáng)海南旅游和文化宣傳服務(wù)平臺(tái)、多語種海南旅游推廣網(wǎng)和海外社交媒體建設(shè)，講好海南文化旅游故事。

堅(jiān)持國際視野，構(gòu)建融通中外的自貿(mào)港對(duì)外話語體系，提升中國話語說服力

習(xí)近平總書記指出，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。講好中國故事，要優(yōu)化國際傳播的話語表述和敘述方式，用全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)和分眾化表達(dá)講好中國故事。

小切口講大故事。建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港為海南國際傳播、講好中國故事提供了豐富而鮮活的題材案例。在故事的講述方式上，要注重國外受眾的認(rèn)知、思維和習(xí)慣，不拘泥于全局化、籠統(tǒng)化、官方化的宏大敘事，采取國外受眾更容易接受的具體化、細(xì)節(jié)化和生活化的微觀講述方式，以小見大，引發(fā)共鳴共振。積極探索國際傳播的表達(dá)方式，把“小切口講大故事”的方法貫穿到對(duì)外傳播工作的全過程，在報(bào)道中從宏大敘事到微觀敘事，從籠統(tǒng)講述到具象講述，致力于通過微觀個(gè)體角度的“小切口”來講述宏觀整體層面的“大故事”。

本土故事國際表達(dá)。數(shù)字化、智能化重構(gòu)全新樣貌的國際傳播環(huán)境，要抓住“視頻轉(zhuǎn)向”國際傳播趨勢(shì)，發(fā)揮微視頻“直觀深刻說道理，靈活多樣講故事”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)打造《勞拉來了》《自貿(mào)佳》《跟著非遺看海南》等本土特色品牌節(jié)目，塑造海南更加生動(dòng)的國際形象，不斷深化拓展中國故事的內(nèi)涵和外延。加強(qiáng)對(duì)外話語能力建設(shè)，打造對(duì)外宣傳旗艦媒體，推進(jìn)海南國際傳媒港（海南省新聞中心）項(xiàng)目建設(shè)，將海南國際傳播網(wǎng)（HICN）升級(jí)打造為自由貿(mào)易港國際傳播多語種門戶網(wǎng)站及融媒體國際供稿平臺(tái)，著力將三沙衛(wèi)視打造成為南海區(qū)域具有一定話語權(quán)和影響力的外宣媒體。

借助“外嘴”講好中國故事。隨著我國國際影響力的不斷提升，講述中國故事的國外媒體和網(wǎng)民也越來越多，直接影響國外受眾對(duì)中國的認(rèn)知。要注重用好“借嘴傳聲”的方式，聯(lián)系更多國際知華友華人士為海南發(fā)聲，講好海南故事。在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要會(huì)議和活動(dòng)中，邀請(qǐng)駐華使節(jié)、外媒記者、專家學(xué)者等外國各界人士來瓊參訪交流，結(jié)合自身經(jīng)歷和見聞講述海南故事，增進(jìn)國外受眾對(duì)海南、對(duì)中國的了解和認(rèn)知。

夯實(shí)對(duì)外話語思想支撐。建立對(duì)外話語工作協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)與高校、智庫合作，依托中國南海研究院等專業(yè)力量開展國別與地區(qū)研究、自貿(mào)港理論與實(shí)踐研究、新媒體傳播研究等基礎(chǔ)性研究，建立起引領(lǐng)性對(duì)外話語研究體系；依托RCEP智庫聯(lián)盟、海南自由貿(mào)易港—東盟智庫聯(lián)盟，拓展智庫國際合作渠道，探索跨境合作發(fā)聲方式，提升智庫對(duì)外發(fā)聲的廣度和深度。

堅(jiān)持文明互鑒，推動(dòng)中華文化走出去，提升中華文化感召力

習(xí)近平總書記指出，要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過多種途徑推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通。海南地理位置獨(dú)特，面向太平洋和印度洋，與東盟國家地緣相近、人文相親，有著天然的紐帶，要全方位、立體化、多渠道推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和海南特色文化國際傳播，增強(qiáng)海南自由貿(mào)易港的軟實(shí)力和中華文化的感召力。

搭建高水平文化交流平臺(tái)。集中優(yōu)勢(shì)力量將海南島國際電影節(jié)、海南國際旅游島歡樂節(jié)、海南島國際圖書（旅游）博覽會(huì)等打造成國家高水平文化交流平臺(tái)，讓文化在交流中爭(zhēng)奇斗艷，讓文明在互鑒中綻放異彩。充分發(fā)揮海南僑鄉(xiāng)人文優(yōu)勢(shì)，依托“世界海南鄉(xiāng)團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)”“海南文昌南洋文化節(jié)”等特色品牌活動(dòng)促進(jìn)民心相通。依托亞沙會(huì)、環(huán)島國際公路自行車賽、萬寧國際沖浪賽等重要國際賽事，打造國際體育交流品牌。

創(chuàng)新用好各類文化資源。堅(jiān)定文化自信，深入挖掘紅色文化、黎苗文化、海洋文化、生態(tài)文化、東坡文化、華僑文化等海南地域特色文化，推動(dòng)更多彰顯中華文化魅力、展現(xiàn)當(dāng)代中國氣象、體現(xiàn)全人類共同價(jià)值的文藝精品走出去、走進(jìn)去。加大傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播推廣，組織開展“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”“網(wǎng)絡(luò)春晚”等系列活動(dòng)，辦好《中國年 海南春》等人文精品節(jié)目。支持海外僑胞更加積極主動(dòng)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、海南民俗文化，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向海外、深入人心。

建設(shè)國家對(duì)外文化貿(mào)易基地。實(shí)施對(duì)外文化貿(mào)易“千帆出海”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)海口為主基地和若干分基地、海外分站點(diǎn)的國家對(duì)外文化貿(mào)易基地建設(shè)，發(fā)展版權(quán)、影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易。培育集展示展覽、交易拍賣、倉儲(chǔ)物流、評(píng)估鑒定、養(yǎng)護(hù)修復(fù)、加工制造為一體的文物藝術(shù)品交易全產(chǎn)業(yè)鏈。不斷推進(jìn)與RCEP成員國、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流、文化貿(mào)易。

（作者系中共海南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)，省政府副省長(zhǎng)）