習(xí)近平總書記指出：“作為負責(zé)任大國，我們必須更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。要推進國際傳播格局重構(gòu)，加大外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。”當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興正處于關(guān)鍵時期。在此歷史交匯點，提升國家文化軟實力、塑造中國良好形象，已經(jīng)成為一項關(guān)乎全局、影響深遠的國家戰(zhàn)略。我們必須以高度的政治自覺和強烈的使命擔(dān)當(dāng)，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界生動展現(xiàn)一個可信、可愛、可敬的中國形象。

高擎思想旗幟，深刻把握塑造國家形象的時代意蘊與戰(zhàn)略意義

當(dāng)前，國際力量對比深刻調(diào)整，推動全球治理體系變革成為大勢所趨，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，不同文明交流互鑒深入拓展。在此背景下，文化軟實力的競爭，是不同思想文化體系吸引力與影響力的直接比拼。大國的崛起與發(fā)展，既是經(jīng)濟、軍事等硬實力的持續(xù)提升，更是價值觀念、思想文化等軟實力的同步彰顯。一個國家的話語權(quán)強弱與國家形象優(yōu)劣，已成為其在日趨激烈的國際競爭中能否掌握戰(zhàn)略主動、贏得發(fā)展先機的重要因素。

長期以來，由西方主導(dǎo)的國際輿論格局不僅影響了國際社會對于中國的正確認知，也在很大程度上干擾著國內(nèi)民眾共識的達成。一些西方國家憑借其在國際傳播體系中形成的先發(fā)優(yōu)勢和主導(dǎo)地位，將其自身的價值觀念和意識形態(tài)精心包裝成所謂“普世價值”向全球范圍推廣滲透，影響國際社會的價值判斷和認知取向，甚至還利用傳播平臺的優(yōu)勢，對我國發(fā)起各種“輿論戰(zhàn)”“認知戰(zhàn)”，試圖抹黑我國國家形象，否定我國正當(dāng)發(fā)展的權(quán)利。因此，打破西方國家的話語壟斷以及國際社會對于中國的刻板印象，讓世界了解真實、立體、全面的中國顯得越來越重要。必須變被動為主動，深刻領(lǐng)悟“世界上各種文化之爭,本質(zhì)上是思想理論、價值觀念之爭”的重要內(nèi)涵，構(gòu)筑起堅不可摧的精神長城，以強大思想武器引領(lǐng)并推動中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建。

構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，是做好對外傳播工作、加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，是習(xí)近平文化思想的重要組成部分。習(xí)近平文化思想對文化建設(shè)各方面、各領(lǐng)域工作作出了戰(zhàn)略指導(dǎo)，深刻闡明了中華文明的深厚歷史底蘊及重大現(xiàn)實意義，為我們在新征程上賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章，擔(dān)負新的文化使命提供了強大思想武器和科學(xué)行動指南。必須堅定文化自信，堅定不移走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取智慧和力量，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識與文化精髓，從而賦予中國話語和中國敘事體系以深厚的歷史底蘊、鮮明的中國特色和強大的時代感召力，使其真正成為世界認知中國從何處來、向何處去，理解中國人民想什么、做什么，認同中國方案為什么行、為什么好的橋梁紐帶。

創(chuàng)新敘事手法，讓世界更好感知真實立體全面的中國

思想的傳播離不開有效的敘事。故事，作為跨越文化差異、溝通人類心靈的共同語言，是國際傳播中具有廣泛穿透力和感染力的載體。中華大地蘊藏著無數(shù)動人的故事，它們既承載著中華民族的生存智慧與人文精神，也映照著中國人民的奮斗足跡與夢想追求。新時代以來，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為構(gòu)建中國敘事體系提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)，為講好中國故事提供了豐富的資源。

講好中國故事，要創(chuàng)新敘事理念、改進敘事方法、提升傳播藝術(shù)，做到以理服人、以文化人、以情動人，最終實現(xiàn)心靈共鳴與價值認同。既要善于運用宏大敘事，清晰闡釋中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好的歷史邏輯、理論邏輯和實踐邏輯，講好中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民實現(xiàn)國家富強、民族復(fù)興、人民幸福的宏偉篇章，也要精于運用微觀敘事，通過鮮活的個體故事、生動的生活細節(jié)，展現(xiàn)億萬中國人民追夢圓夢、奉獻社會的精神風(fēng)貌；既要展示中國式現(xiàn)代化的輝煌成就與光明前景，闡釋其造福中國、惠及世界的深刻內(nèi)涵，也要呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中煥發(fā)的時代光彩。

近年來，一系列成功實踐為我們展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象積累了寶貴經(jīng)驗。北京冬奧會的成功舉辦，不僅呈現(xiàn)了“簡約、安全、精彩”的體育盛會，更通過“冰墩墩”“雪容融”等文化符號以及開閉幕式蘊含的“道法自然，天人合一”“美美與共，天下大同”等中華智慧，向世界展示了中華文化的獨特魅力和中國人民的友好熱情。文化傳播者以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)田園生活和手工技藝的視頻作品，在海外社交媒體贏得廣泛贊譽。文化節(jié)目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，以精湛的藝術(shù)呈現(xiàn)和深厚的文化底蘊，讓“中國節(jié)日”走向世界，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新活力。以華為、比亞迪等為代表的中國企業(yè)，通過技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)以及履行社會責(zé)任，塑造了負責(zé)任、高品質(zhì)的“中國智造”形象。多地實施的過境免簽政策，為外國游客感知中國提供了便利。實踐證明，只有深入研究不同受眾特質(zhì)與信息需求，創(chuàng)新運用融通中外、易于接受的新概念、新范疇、新表述，才能不斷增強國際傳播的親和力和實效性，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。

不斷提升國家文化軟實力，增強國際話語權(quán)

提升國家文化軟實力，增強國際話語權(quán)，是一項復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，必須堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，加強頂層設(shè)計和戰(zhàn)略統(tǒng)籌，著力構(gòu)建主體多元協(xié)同、渠道多樣覆蓋、形態(tài)豐富呈現(xiàn)、運行高效順暢的大外宣格局，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。要集中力量打造一批具有強大國際影響力和競爭力的新型主流媒體，提升議題設(shè)置能力、新聞首發(fā)能力和價值引領(lǐng)能力。要加快推進媒體深度融合發(fā)展，積極運用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)賦能國際傳播全鏈條，拓展海外社交媒體等新興傳播陣地，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，鼓勵創(chuàng)作能夠有效回擊謬誤、消解偏見的深度報道、紀錄片、評論和新媒體產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，加快構(gòu)建植根中國、融通中外的中國特色話語和敘事體系，緊緊圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，強化其核心要義、精神實質(zhì)、豐富內(nèi)涵和世界意義的學(xué)理化闡釋、大眾化傳播、國際化表達，從中國特色社會主義的生動實踐中提煉標(biāo)識性概念和原創(chuàng)性理論，打造彰顯中國智慧、易于國際理解的話語框架和敘事范式。同時，要深化國際傳播規(guī)律研究和精準(zhǔn)化國別區(qū)域研究，確保傳播內(nèi)容精準(zhǔn)有效。

廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作是加強互學(xué)互鑒、促進民心相通的重要途徑。要秉持“國之交在于民相親，民相親在于心相通”理念，鼓勵支持文化、教育、科技、藝術(shù)、體育、媒體、智庫等各界代表和優(yōu)秀文化產(chǎn)品“走出去”，參與國際交流合作；以開放包容姿態(tài)歡迎國際友人和優(yōu)秀文化成果“走進來”。通過人員互訪、學(xué)術(shù)研討、聯(lián)合創(chuàng)作、文化展覽、旅游推廣、青年交流、體育賽事等形式，搭建增進理解、厚植友誼的橋梁。要堅定踐行全球文明倡議，倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性，弘揚全人類共同價值，構(gòu)建多層次文明對話平臺，推動中華文化與世界各國文化交流互鑒、共同繁榮，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻中國智慧、中國方案、中國力量。

宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)，離不開全黨上下一齊動手、全社會共同參與。國際傳播工作需要各級黨委政府高度重視，需要各行各業(yè)緊密配合，需要全體人民共同努力。必須構(gòu)建上下貫通、內(nèi)外聯(lián)動的大外宣工作體制機制，推動形成政府主導(dǎo)、市場運作、社會協(xié)同、公眾參與的多元立體對外傳播新格局，使每一名中國人都能成為中國故事的講述者、中華文化的傳播者、中外友誼的建設(shè)者、中國形象的塑造者。

面對嚴峻復(fù)雜的國際形勢和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，責(zé)任重大，使命光榮。我們必須以更加堅定的文化自信、更加廣闊的全球視野、更加昂揚的創(chuàng)新精神、更加務(wù)實的行動舉措，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢、為推動構(gòu)建人類命運共同體營造更加有利的國際輿論環(huán)境，奮力譜寫新時代中國與世界交融發(fā)展、合作共贏的壯麗篇章！

【作者系中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部世界史教研室副主任、國際傳播研究中心副秘書長】