習(xí)近平總書(shū)記指出：“作為負(fù)責(zé)任大國(guó)，我們必須更加主動(dòng)地宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象。要推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，加大外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。”當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興正處于關(guān)鍵時(shí)期。在此歷史交匯點(diǎn)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力、塑造中國(guó)良好形象，已經(jīng)成為一項(xiàng)關(guān)乎全局、影響深遠(yuǎn)的國(guó)家戰(zhàn)略。我們必須以高度的政治自覺(jué)和強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界生動(dòng)展現(xiàn)一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

高擎思想旗幟，深刻把握塑造國(guó)家形象的時(shí)代意蘊(yùn)與戰(zhàn)略意義

當(dāng)前，國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整，推動(dòng)全球治理體系變革成為大勢(shì)所趨，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，不同文明交流互鑒深入拓展。在此背景下，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，是不同思想文化體系吸引力與影響力的直接比拼。大國(guó)的崛起與發(fā)展，既是經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的持續(xù)提升，更是價(jià)值觀念、思想文化等軟實(shí)力的同步彰顯。一個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)弱與國(guó)家形象優(yōu)劣，已成為其在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中能否掌握戰(zhàn)略主動(dòng)、贏得發(fā)展先機(jī)的重要因素。

長(zhǎng)期以來(lái)，由西方主導(dǎo)的國(guó)際輿論格局不僅影響了國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的正確認(rèn)知，也在很大程度上干擾著國(guó)內(nèi)民眾共識(shí)的達(dá)成。一些西方國(guó)家憑借其在國(guó)際傳播體系中形成的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位，將其自身的價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)精心包裝成所謂“普世價(jià)值”向全球范圍推廣滲透，影響國(guó)際社會(huì)的價(jià)值判斷和認(rèn)知取向，甚至還利用傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)發(fā)起各種“輿論戰(zhàn)”“認(rèn)知戰(zhàn)”，試圖抹黑我國(guó)國(guó)家形象，否定我國(guó)正當(dāng)發(fā)展的權(quán)利。因此，打破西方國(guó)家的話語(yǔ)壟斷以及國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的刻板印象，讓世界了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)顯得越來(lái)越重要。必須變被動(dòng)為主動(dòng)，深刻領(lǐng)悟“世界上各種文化之爭(zhēng),本質(zhì)上是思想理論、價(jià)值觀念之爭(zhēng)”的重要內(nèi)涵，構(gòu)筑起堅(jiān)不可摧的精神長(zhǎng)城，以強(qiáng)大思想武器引領(lǐng)并推動(dòng)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的構(gòu)建。

構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，是做好對(duì)外傳播工作、加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，是習(xí)近平文化思想的重要組成部分。習(xí)近平文化思想對(duì)文化建設(shè)各方面、各領(lǐng)域工作作出了戰(zhàn)略指導(dǎo)，深刻闡明了中華文明的深厚歷史底蘊(yùn)及重大現(xiàn)實(shí)意義，為我們?cè)谛抡鞒躺腺s續(xù)歷史文脈、譜寫(xiě)當(dāng)代華章，擔(dān)負(fù)新的文化使命提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南。必須堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)定不移走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化中汲取智慧和力量，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)與文化精髓，從而賦予中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系以深厚的歷史底蘊(yùn)、鮮明的中國(guó)特色和強(qiáng)大的時(shí)代感召力，使其真正成為世界認(rèn)知中國(guó)從何處來(lái)、向何處去，理解中國(guó)人民想什么、做什么，認(rèn)同中國(guó)方案為什么行、為什么好的橋梁紐帶。

創(chuàng)新敘事手法，讓世界更好感知真實(shí)立體全面的中國(guó)

思想的傳播離不開(kāi)有效的敘事。故事，作為跨越文化差異、溝通人類心靈的共同語(yǔ)言，是國(guó)際傳播中具有廣泛穿透力和感染力的載體。中華大地蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)動(dòng)人的故事，它們既承載著中華民族的生存智慧與人文精神，也映照著中國(guó)人民的奮斗足跡與夢(mèng)想追求。新時(shí)代以來(lái)，黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為構(gòu)建中國(guó)敘事體系提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，為講好中國(guó)故事提供了豐富的資源。

講好中國(guó)故事，要?jiǎng)?chuàng)新敘事理念、改進(jìn)敘事方法、提升傳播藝術(shù)，做到以理服人、以文化人、以情動(dòng)人，最終實(shí)現(xiàn)心靈共鳴與價(jià)值認(rèn)同。既要善于運(yùn)用宏大敘事，清晰闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好的歷史邏輯、理論邏輯和實(shí)踐邏輯，講好中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的宏偉篇章，也要精于運(yùn)用微觀敘事，通過(guò)鮮活的個(gè)體故事、生動(dòng)的生活細(xì)節(jié)，展現(xiàn)億萬(wàn)中國(guó)人民追夢(mèng)圓夢(mèng)、奉獻(xiàn)社會(huì)的精神風(fēng)貌；既要展示中國(guó)式現(xiàn)代化的輝煌成就與光明前景，闡釋其造福中國(guó)、惠及世界的深刻內(nèi)涵，也要呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中煥發(fā)的時(shí)代光彩。

近年來(lái)，一系列成功實(shí)踐為我們展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，不僅呈現(xiàn)了“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的體育盛會(huì)，更通過(guò)“冰墩墩”“雪容融”等文化符號(hào)以及開(kāi)閉幕式蘊(yùn)含的“道法自然，天人合一”“美美與共，天下大同”等中華智慧，向世界展示了中華文化的獨(dú)特魅力和中國(guó)人民的友好熱情。文化傳播者以展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)田園生活和手工技藝的視頻作品，在海外社交媒體贏得廣泛贊譽(yù)。文化節(jié)目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，以精湛的藝術(shù)呈現(xiàn)和深厚的文化底蘊(yùn)，讓“中國(guó)節(jié)日”走向世界，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新活力。以華為、比亞迪等為代表的中國(guó)企業(yè)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)以及履行社會(huì)責(zé)任，塑造了負(fù)責(zé)任、高品質(zhì)的“中國(guó)智造”形象。多地實(shí)施的過(guò)境免簽政策，為外國(guó)游客感知中國(guó)提供了便利。實(shí)踐證明，只有深入研究不同受眾特質(zhì)與信息需求，創(chuàng)新運(yùn)用融通中外、易于接受的新概念、新范疇、新表述，才能不斷增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，必須堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略統(tǒng)籌，著力構(gòu)建主體多元協(xié)同、渠道多樣覆蓋、形態(tài)豐富呈現(xiàn)、運(yùn)行高效順暢的大外宣格局，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。要集中力量打造一批具有強(qiáng)大國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，提升議題設(shè)置能力、新聞首發(fā)能力和價(jià)值引領(lǐng)能力。要加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，積極運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)賦能國(guó)際傳播全鏈條，拓展海外社交媒體等新興傳播陣地，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，鼓勵(lì)創(chuàng)作能夠有效回?fù)糁囌`、消解偏見(jiàn)的深度報(bào)道、紀(jì)錄片、評(píng)論和新媒體產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，加快構(gòu)建植根中國(guó)、融通中外的中國(guó)特色話語(yǔ)和敘事體系，緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，強(qiáng)化其核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵和世界意義的學(xué)理化闡釋、大眾化傳播、國(guó)際化表達(dá)，從中國(guó)特色社會(huì)主義的生動(dòng)實(shí)踐中提煉標(biāo)識(shí)性概念和原創(chuàng)性理論，打造彰顯中國(guó)智慧、易于國(guó)際理解的話語(yǔ)框架和敘事范式。同時(shí)，要深化國(guó)際傳播規(guī)律研究和精準(zhǔn)化國(guó)別區(qū)域研究，確保傳播內(nèi)容精準(zhǔn)有效。

廣泛開(kāi)展形式多樣的國(guó)際人文交流合作是加強(qiáng)互學(xué)互鑒、促進(jìn)民心相通的重要途徑。要秉持“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”理念，鼓勵(lì)支持文化、教育、科技、藝術(shù)、體育、媒體、智庫(kù)等各界代表和優(yōu)秀文化產(chǎn)品“走出去”，參與國(guó)際交流合作；以開(kāi)放包容姿態(tài)歡迎國(guó)際友人和優(yōu)秀文化成果“走進(jìn)來(lái)”。通過(guò)人員互訪、學(xué)術(shù)研討、聯(lián)合創(chuàng)作、文化展覽、旅游推廣、青年交流、體育賽事等形式，搭建增進(jìn)理解、厚植友誼的橋梁。要堅(jiān)定踐行全球文明倡議，倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性，弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，構(gòu)建多層次文明對(duì)話平臺(tái)，推動(dòng)中華文化與世界各國(guó)文化交流互鑒、共同繁榮，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量。

宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)全黨上下一齊動(dòng)手、全社會(huì)共同參與。國(guó)際傳播工作需要各級(jí)黨委政府高度重視，需要各行各業(yè)緊密配合，需要全體人民共同努力。必須構(gòu)建上下貫通、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的大外宣工作體制機(jī)制，推動(dòng)形成政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)協(xié)同、公眾參與的多元立體對(duì)外傳播新格局，使每一名中國(guó)人都能成為中國(guó)故事的講述者、中華文化的傳播者、中外友誼的建設(shè)者、中國(guó)形象的塑造者。

面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和艱巨繁重的國(guó)內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，責(zé)任重大，使命光榮。我們必須以更加堅(jiān)定的文化自信、更加廣闊的全球視野、更加昂揚(yáng)的創(chuàng)新精神、更加務(wù)實(shí)的行動(dòng)舉措，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)、為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體營(yíng)造更加有利的國(guó)際輿論環(huán)境，奮力譜寫(xiě)新時(shí)代中國(guó)與世界交融發(fā)展、合作共贏的壯麗篇章！

【作者系中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部世界史教研室副主任、國(guó)際傳播研究中心副秘書(shū)長(zhǎng)】