那么,面對這樣的情況,大家說怎么辦?我這有一小段總結(jié)的話:不能讓我們的“缺位”為造謠網(wǎng)民的“越位”提供大舞臺,不能讓權(quán)威信息的“失聲”為小道信息的“發(fā)聲”提供空間。在各種突發(fā)事件的背后,我們發(fā)現(xiàn)最大的風(fēng)險(xiǎn)就是“知識溝—事實(shí)溝”,這是社會學(xué)的概念,叫KnowledgeGap。你沒有向人民充分地說明事件背后的相關(guān)內(nèi)容,沒有科普到位。所以我們的期待是:知識變常識,事實(shí)變共識。這是最好的辦法。
說了這么多,大家說,董老師,標(biāo)配是什么?我今天講的最多的是習(xí)近平總書記說的“一定要解決好‘本領(lǐng)恐慌’問題,真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手”。這是習(xí)近平總書記在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上的重要講話。那么,我們怎么成為行家里手?領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)習(xí),同時(shí)還要培養(yǎng)我們的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的人才隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)輿論人才培養(yǎng)簡單來講是:技術(shù)為基礎(chǔ),操守為核心,實(shí)踐為標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)新為動力。怎么培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論人才呢?我在這兒歸納了九個(gè)流程:廣泛遴選、分類觀察、分散培養(yǎng)、集中提升、重點(diǎn)扶植、經(jīng)驗(yàn)分享、形成標(biāo)準(zhǔn)、群星燦爛、協(xié)同作戰(zhàn)。有些單位做得已經(jīng)很好了,但大多數(shù)的單位還在路上。進(jìn)一步來說,每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)人才在4.0時(shí)代至少要有九個(gè)方面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)、傳播經(jīng)驗(yàn),我們歸納為:采、寫、編、評、播、攝、錄、導(dǎo)、傳。采是采集,寫是寫作,編是編輯,攝是拍攝,播是播出,錄是錄制,評是評論,導(dǎo)是導(dǎo)演,傳是一切都做好了還能夠傳出去,把它變成一個(gè)話題。
具體來說,我們到底怎么做?我覺得各級單位的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該有七件事要做。第一是建章立制,完善流程與機(jī)制。第二是專設(shè)團(tuán)隊(duì)。如果一個(gè)單位的輿論引導(dǎo)工作做得不好,那突發(fā)事件就會在某個(gè)拐角出現(xiàn)。第三是專業(yè)人員。培養(yǎng)一個(gè)人需要很長時(shí)間,從節(jié)省成本的角度來說,從媒體挖人也是不錯(cuò)的選擇。第四叫配齊平臺,一網(wǎng)兩微客戶端+民兵隊(duì)(評論員隊(duì)伍)。第五是全員共識,這是一個(gè)“一把手工程”“人人工程”。第六是垂直聯(lián)動,這是快速反應(yīng)的前提。第七是防患未然,建立預(yù)案-培訓(xùn)-演練-長效的機(jī)制。
這七條做完以后,我們還有一個(gè)對照表。標(biāo)配是兩微(微博、微信或公眾號、頭條號)、一網(wǎng)(官方網(wǎng)站、手機(jī)APP)、一群、熱線、發(fā)言人、發(fā)布會,還有“三個(gè)三”。“三圈”,如果有了發(fā)言人或者新聞輿論主管領(lǐng)導(dǎo),他要進(jìn)入第一知情圈、第一決策圈、第一行動圈。“三有”:有制度、有流程、有授權(quán)。“三庫”,各個(gè)單位要搞口徑庫、案例庫、工具庫。高配有第三微,這是我們現(xiàn)在為將來做的準(zhǔn)備,要有一個(gè)實(shí)時(shí)演播室,因?yàn)樘幚硗话l(fā)事件不再是發(fā)文字這么簡單了,是要出鏡的,要有視頻的,這可能會成為5G時(shí)代的常態(tài)。高配還有客戶端、民兵隊(duì)、專家組、全民工程、議程設(shè)置、答問組合。
大家說,我到底怎么去和媒體打交道?說一千道一萬,你別冷落了媒體和人民群眾在突發(fā)事件期間對你的圍觀和包圍。大家說,董老師,我不理他行不行。我今天反復(fù)給大家強(qiáng)調(diào)的是,與媒體打交道是不可拒絕且必須獲勝的“邀請賽”。由于不說話,導(dǎo)致媒體對你的誤傷有四種。一是“缺席審判”法。當(dāng)黨委政府沒說,網(wǎng)絡(luò)上采取了其他信源,有可能就是夢里夢到的、電視劇看到的或一邊創(chuàng)作一邊說。二是“回鍋肉”法。我報(bào)你一件事,你不說,我把你們單位幾年來的壞事都給你再報(bào)一遍。三是“搓澡”法。你不說,就用你的過去、現(xiàn)在、未來搓澡,怎么搓呢?大家分工,張三搓胳膊,李四搓腿,王五搓后背,老劉機(jī)動,搓呀搓,搓呀搓,沒有臟東西搓肉也可以,拿著放大鏡、顯微鏡來挑你的毛病。四是“煽情”法。事實(shí)是不足的,證據(jù)是不存在的,邏輯是不通的,但煽情是滿滿的,情緒是多多的,這樣造成的被動情況也是非常嚴(yán)重的。
所以,經(jīng)過這一大段的梳理,從這個(gè)“勢”的角度,我總結(jié)一下:與媒體打交道,要“說點(diǎn)話、爆點(diǎn)料”,用美國人的說法就是GiveSomething Back,讓媒體有文章可寫,有報(bào)道可播,這樣主流媒體就幫我們說起來了。由于主流媒體現(xiàn)在都是融媒體,也上微博、微信、朋友圈,所以我們就不怕在第一時(shí)間被阻攔在與人民溝通的路上。
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