二、堅(jiān)持以市場為主配置文化資源,激發(fā)文化創(chuàng)造活力
在建國以后很長一段時間,直到改革開放之前,我們整個國家實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì),文化領(lǐng)域也是按照計(jì)劃的方式來配置文化資源。按照計(jì)劃配置文化資源有兩個特點(diǎn):一是國家組織文化產(chǎn)品生產(chǎn),像電影、圖書、電視劇、美術(shù)作品等,都是由國家財(cái)政撥付資金,同時國家成立專門的機(jī)構(gòu),讓報(bào)社、出版社、電影公司來復(fù)核這些文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。二是國家負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品的銷售,就是這些文化產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后,它的銷售不是一個市場行為,是由國家專門組織特定的渠道來負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品的銷售,比如新華書店、電影發(fā)行公司等。也就是說,改革開放以前,文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都是由國有單位來負(fù)責(zé)的。這樣一種文化生產(chǎn)方式的好處是便于管理,但同時也存在很大的問題,就是不利于激發(fā)文化創(chuàng)造活力。所以,改革開放以后,我們黨和政府在推動文化領(lǐng)域的改革中采取了一個重要舉措,就是從原來的以計(jì)劃為主配置文化資源轉(zhuǎn)到了以市場為主配置文化資源,讓文化產(chǎn)品自由流通,以滿足市場需要。
我們現(xiàn)在來看看中國文化市場的發(fā)展歷史。早在1978年,當(dāng)時《人民日報(bào)》等八家媒體聯(lián)合向財(cái)政部提出申請,實(shí)行“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”,原因是這些報(bào)紙起初是由國家財(cái)政撥款,但改革開放初期國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)壓力非常大,政府對媒體的支持相對來說也不能完全適應(yīng)媒體的發(fā)展,一些權(quán)威媒體就開始申請實(shí)行“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”,他們可以有權(quán)自由刊登廣告,有權(quán)做一些市場化經(jīng)營的事情。另外,我們往往把1979年廣州開辦音樂茶座作為我國文化市場乃至文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個起點(diǎn)。當(dāng)時廣州一家白云賓館開辦了一個收費(fèi)音樂茶座,主要目的是為參加春秋兩季廣交會的外商服務(wù),尤其是港商和臺商。這件事情在全國引起了很大的反響,也是批評聲音不斷,因?yàn)椴枳`反了當(dāng)時在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的兩條紀(jì)律,一是音樂茶座是個文化活動,在以前只有文化單位才能夠有權(quán)開辦,賓館是沒有權(quán)利的。二是音樂茶座請了港臺的歌星來唱歌并向觀眾收費(fèi),這個收費(fèi)行為本身也引起了很大非議。1985年,上海開始出現(xiàn)了第一個盈利性舞廳,全國各地也都紛紛效仿,一夜之間,舞廳、卡拉OK廳、影視錄像廳等遍布全國各地。當(dāng)時文化部、國家工商局還曾經(jīng)專門發(fā)文禁止盈利性舞會的開辦,但隨著整個國家向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,這種禁令也逐漸被打破。直到1988年,文化部、國家工商局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化市場管理工作的通知》,正式提出了“文化市場”的概念,同時明確了文化市場的管理理念和管理原則。電影領(lǐng)域也是一樣,1985年,國內(nèi)開始出現(xiàn)第一家民營電影公司,到1998年前后,現(xiàn)在非常有影響力的華誼兄弟傳媒集團(tuán)和光線傳媒電影公司也已經(jīng)開始創(chuàng)辦??梢姡瑥陌从?jì)劃配置文化資源轉(zhuǎn)到按市場配置文化資源的一個很大特點(diǎn)就是,允許和鼓勵社會力量參與文化產(chǎn)品生產(chǎn),能夠激發(fā)出強(qiáng)大的文化創(chuàng)造活力。
除了媒體領(lǐng)域之外,藝術(shù)領(lǐng)域也是一樣。原來我國的藝術(shù)家都是在國有院校培養(yǎng),之后要么到高校當(dāng)老師,要么到國有文化單位任職。在20世紀(jì)80年代末90年代初,有一批年輕人開始不滿足于在國有文化單位任職,他們更期望做自由藝術(shù)家,于是相繼出現(xiàn)了圓明園畫家村、宋莊藝術(shù)區(qū)。而作為藝術(shù)區(qū)畫廊的集聚地,北京798藝術(shù)區(qū)可以講是最有名的,2003年曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標(biāo)志性的22個城市藝術(shù)中心之一。它原為國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū),后來這個工廠代碼就成了藝術(shù)區(qū)的名字。798藝術(shù)區(qū)是世界上規(guī)模較大的藝術(shù)區(qū)之一,擁有新潮、前衛(wèi)、獨(dú)創(chuàng)的當(dāng)代藝術(shù),是一個民間化的藝術(shù)展示空間,是北京一個重要的現(xiàn)代文化品牌,也是中國思想開放的一個重要窗口?,F(xiàn)在,我國在全球各個藝術(shù)市場的交易份額已經(jīng)超越美國,居于首位,這反映了隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)在國際的地位也得到提升。
我國國有文化單位改革也正在如火如荼地進(jìn)行中。國有文化單位從性質(zhì)上說,是事業(yè)單位而不是企業(yè);從職能來說,主要是為了完成黨和政府的宣傳文化任務(wù),而不是為市場提供文化產(chǎn)品,滿足市場需求。囿于體制機(jī)制的束縛,他們卻難有作為。前面已經(jīng)講到1978年《人民日報(bào)》等八家媒體開始聯(lián)合向財(cái)政部申請實(shí)行“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”。1988年,文藝院團(tuán)也開始實(shí)行以“雙軌制”為核心的改革,國營院團(tuán)大力鼓勵社會力量參與舉辦劇團(tuán)演出。國有電影制片廠從上世紀(jì)80年代開始改革,到90年代完全推向了市場化。報(bào)紙?jiān)?0年代也開始出現(xiàn)《都市報(bào)》,主要是為市民提供服務(wù)。上世紀(jì)90年代末,國內(nèi)開始出現(xiàn)了衛(wèi)視,特別是湖南衛(wèi)視,這些節(jié)目主要是為了滿足市民娛樂生活的需求。
進(jìn)入21世紀(jì),文化體制機(jī)制不適應(yīng)我國加入世貿(mào)組織以后面臨的國際形勢,2003年以后,我們開始推進(jìn)文化體制改革,對文化管理、文化政策法規(guī)做了大幅度的調(diào)整和完善。這場改革力度很大,我國在進(jìn)一步推動文化體制改革的過程中確立了文化產(chǎn)品的兩種屬性,既有意識形態(tài)屬性,也有商品屬性。原來我們只講意識形態(tài)屬性,不講商品屬性,或者說不重視商品屬性。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,文化產(chǎn)品意識形態(tài)屬性往往通過商品屬性體現(xiàn)出來,文化產(chǎn)品商品屬性的價值越突出,那么它的意識形態(tài)的傳播效果才會越好。文化的功能也是一樣的,原來我們更多地突出文化的教化功能,往往忽視文化的娛樂功能,其實(shí)人的需求是多方面的,既有教育的需求,同時也有娛樂的需求,而且更重要的是,寓教于樂是最能夠傳達(dá)文化的社會功能的。我們還把國有文化單位分為公益性文化事業(yè)與經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)兩類。公益性文化事業(yè)會繼續(xù)得到國家的支持,承擔(dān)著提供公共文化服務(wù)的職能,主要傳播與弘揚(yáng)主流意識形態(tài);另外一部分國有文化單位通過轉(zhuǎn)企改制,成為經(jīng)濟(jì)性文化企業(yè)推向了市場,積極參與市場競爭。我們也提出來要實(shí)行政企分開,管辦分開,做大做強(qiáng)國有文化企業(yè)。同時,我們也要認(rèn)識到改革并不是否定我們過去所有的做法,其中三不變就是在深化文化體制改革中需要堅(jiān)持的三個方面的內(nèi)容,即黨的喉舌性質(zhì)不變,黨管干部不變,正確的輿論導(dǎo)向不變。
深入推進(jìn)文化體制改革過程中,我們在推動國有文化企業(yè)做大做強(qiáng)方面取得很大的成績,比如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。中宣部組織開展了慶祝改革開放40周年“百城百縣百企”調(diào)研活動,中央黨校、國家行政學(xué)院一行人專程去調(diào)研了江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),這一家企業(yè)是國內(nèi)出版行業(yè)的龍頭企業(yè),連續(xù)八年在全國新聞出版業(yè)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實(shí)力評估中位列第一,而且連續(xù)十年入選全國“文化企業(yè)30強(qiáng)”。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還有一個很大的特點(diǎn),就是走出去的步伐非常的堅(jiān)實(shí),也廣受關(guān)注。2014年,鳳凰傳媒收購了全世界最大的兒童圖書出版商之一——美國出版國際有限公司的童書業(yè)務(wù)項(xiàng)目,組建了鳳凰國際出版有限公司,創(chuàng)下了迄今為止中國出版業(yè)規(guī)模最大的一次跨國并購。通過這一系列的文化體制改革,我們引導(dǎo)和鼓勵社會力量參與文化產(chǎn)品生產(chǎn),推進(jìn)國有文化單位轉(zhuǎn)企改制,使得中國文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。過去五年,中國文化產(chǎn)業(yè)年均增速超過13%,幾乎是GDP年均增速的兩倍,文化產(chǎn)業(yè)在國家各個行業(yè)中呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。
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