創(chuàng)新才能吸引年輕人

記 者：紫禁城建成快600年了，現(xiàn)在大家反而覺得它更年輕，這其中有什么經(jīng)驗？

單霽翔：首先，故宮要確保“健康”。為此，我們重點推進了古建筑修繕工程、“平安故宮”工程；第二，故宮要更加“智慧”。我們通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)來強大我們的安防系統(tǒng)；其次，故宮要不斷開放，不斷創(chuàng)新。

今年，故宮辦了《千里江山——歷代青綠山水畫特展》《趙孟頫書畫特展》等，70%以上的觀眾是年輕人。我們根據(jù)年輕人的需求進行很大的改變。比如過去展廳經(jīng)常禁止拍照，可是年輕人現(xiàn)在用手機，不用閃光燈，對文物沒有傷害。于是，我們就鼓勵大家拍照。大家把作品拍走后發(fā)到網(wǎng)絡(luò)，發(fā)到朋友圈，其實是擴大了對展覽的宣傳。

我們還應(yīng)用科技手段，特別是多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，加快網(wǎng)站建設(shè)，英文網(wǎng)站、少兒網(wǎng)站、APP、VR，在這些基礎(chǔ)上研發(fā)大量的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品，每天都有呈現(xiàn)。我們也嘗試去拍年輕人喜歡的影視作品，像《我在故宮修文物》這部片子影響很大，特別是打動了年輕人，70%點贊的是18歲到22歲的大學(xué)生。去年報考故宮修文物的人非常非常多，我覺得很感動。

記 者：“故宮淘寶”現(xiàn)在非常受年輕人的歡迎。在文創(chuàng)方面，故宮是怎么做到“萌文化”和歷史文化的結(jié)合？

單霽翔：過去故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品80%不是自己做的，而是來自全國各地，什么好賣就進什么貨，滿足不了人們把故宮文化帶回家的愿望，因此我們開始研發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品，我們總結(jié)了10條體會，其中最重要的一條，就是文創(chuàng)產(chǎn)品必須要研究人們的生活，研究人們的需求。過去我們復(fù)制一些故宮的文物，很精美但實用性不強，人們買的并不多。所以，我們充分挖掘故宮文化資源，把它們的歷史性、知識性、科技性呈現(xiàn)出來，與人們生活的需求對接起來，這樣才能使文創(chuàng)產(chǎn)品真正蘊含故宮文化。

我們還和國內(nèi)外一些著名品牌合作，把他們的設(shè)計能力、制作能力和故宮的文化對接起來。幾方面融合以后，形成了良性循環(huán)?，F(xiàn)在每次展覽前我們都會配套推出文創(chuàng)產(chǎn)品。今年我們文創(chuàng)產(chǎn)品超過萬種。當然我們也在不斷淘汰、更新和加強。