在全球化的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)上，我們已經(jīng)突破了單一的區(qū)域和國(guó)家的界限，進(jìn)入了全球性的混合經(jīng)營(yíng)或者跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。無(wú)論是在歐洲還是在北美，以及全世界很多國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)電視主流媒體主控、聯(lián)合很多國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行跨國(guó)傳輸和經(jīng)營(yíng)，也變成了一個(gè)新情形。這就是全球化要素帶來(lái)的變化。

（二）媒介融合

在新環(huán)境下認(rèn)知電視媒體面臨環(huán)境的第二個(gè)關(guān)鍵詞是“媒介融合”。媒介融合現(xiàn)在有兩種類型：一種是以傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)；另外一種是以商業(yè)網(wǎng)站主導(dǎo)。以傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)的類型，例如，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等地方電視臺(tái)，以及這些電視臺(tái)自己設(shè)置的網(wǎng)站，比如央視網(wǎng)、北京新媒體中心等，它們是以傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)衍生出來(lái)的網(wǎng)站。

另外一種形態(tài)就是商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，像搜狐、新浪，以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，這些商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站主導(dǎo)衍生出的電視內(nèi)容，比如說(shuō)他們也在制造電視節(jié)目，也在生產(chǎn)以視聽(tīng)為主的內(nèi)容。這些應(yīng)該說(shuō)都實(shí)現(xiàn)了媒介融合，也就是說(shuō)，過(guò)去單一的電視只為家庭的電視熒屏這一個(gè)終端服務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，現(xiàn)在呈現(xiàn)出一種內(nèi)容多個(gè)終端的模式。既有來(lái)源于傳統(tǒng)主流媒體的新媒體延伸——電視節(jié)目既在電視屏幕上播出，也在互聯(lián)網(wǎng)上延伸，比如中央電視臺(tái)的節(jié)目在央視的電視頻道中播出，同時(shí)也在央視網(wǎng)延伸，這是一種情形；另外一種情形，商業(yè)網(wǎng)站自己制造網(wǎng)劇或者網(wǎng)絡(luò)新聞，同時(shí)也通過(guò)電視窗口播出。這是媒介融合的一個(gè)典型狀態(tài)，也就是你中有我，我中有你，終端已經(jīng)不是單一的電視熒屏，有電視熒屏，也有手機(jī)、電腦，是多個(gè)終端的體現(xiàn)。所以媒介融合關(guān)鍵在于起點(diǎn)的多元和終點(diǎn)的多元。在過(guò)去是起點(diǎn)的單一和終點(diǎn)的單一，現(xiàn)在已經(jīng)是你中有我，我中有你。

這些情形各有各的優(yōu)勢(shì)，比如傳統(tǒng)主流媒體，它自己延伸出來(lái)的網(wǎng)站，好處是信息發(fā)布的權(quán)威性，可信度較高；弱勢(shì)是受制于傳統(tǒng)主流媒體體制的約束，市場(chǎng)化程度相對(duì)較低。商業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是有相當(dāng)強(qiáng)的適應(yīng)市場(chǎng)的機(jī)制和體制的靈活度；問(wèn)題是信源的權(quán)威性、可靠性或者公信力相對(duì)較弱。

客觀地說(shuō)，全世界都在探討媒介融合，但是現(xiàn)在還沒(méi)有非常穩(wěn)定和成熟的模式，都還在探索之中。從這個(gè)意義上講，中國(guó)的媒介融合的探索并不落后，應(yīng)該說(shuō)跟一些媒介發(fā)達(dá)國(guó)家相比，處于接近同步的狀態(tài)。

（三）國(guó)家需求

認(rèn)知電視媒體所面臨的新環(huán)境的第三個(gè)關(guān)鍵詞叫“國(guó)家需求”。我們必須要看到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，我們整體上還處于西方話語(yǔ)體系主導(dǎo)的狀態(tài)。出現(xiàn)西方體系主導(dǎo)的狀態(tài)是有歷史原因的。西方經(jīng)過(guò)了三個(gè)大時(shí)代的革命，形成了今天的西方話語(yǔ)體系、文化體系和社會(huì)運(yùn)行體系，這是當(dāng)今世界的主導(dǎo)性體系，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。