在價值觀層面，中西方的差異也是顯而易見的。全世界西方式民主的國家占到了80%到90%的比例，非西方民主體系的國家的占比要低很多；以宗教主導的所謂的性教育國家也占了相當大的比例，非宗教的國家也相對占比較低；還有一些觀念，比如西方式的人權觀念等等。這些在價值觀跟中國傳統(tǒng)和當代的價值觀是嚴重對峙的。

在意識形態(tài)方面，國家主導的意識形態(tài)的差異，也是顯而易見的。西方表面上的意識形態(tài)是維護個體財產、生命的權利；在中國，我們更多的是維護國家和民族的整體利益和權利。這些在意識形態(tài)的表現(xiàn)上，也存在著很大的差異。

正因為西方體系主導和中國的巨大文化沖突，以及由于輿論格局、價值觀和意識形態(tài)的差異對峙所帶來的困境，從國家利益上講，對于主流媒體的發(fā)聲，主流媒體傳播中國價值、塑造國家形象、提升文化軟實力，有著極其迫切的需求。在這樣的需求下，習近平總書記最近幾年在大文化思想宣傳領域都有重要講話連續(xù)推出，比如“2.19”關于新聞輿論工作的重要講話、在文藝座談會上的講話、在網絡安全和信息化工作座談會上的講話，還有在哲學社會科學工作座談會上的講話，這些講話其實都從不同的領域表達一個強烈的信號：國家需要主流媒體發(fā)出中國之聲，發(fā)出體現(xiàn)和塑造我們價值觀、軟實力的強大聲音。

在電視主流媒體發(fā)展的進程當中，我們面臨著至少以上三個新環(huán)境的變化，也就是全球化的現(xiàn)狀、媒介融合的現(xiàn)狀和國家需求的現(xiàn)狀。在這樣的形勢下，中國電視主流媒體有怎樣的發(fā)展空間？

二、在新環(huán)境下，電視媒體面臨的形勢和發(fā)展空間

首先，我們要看中國電視主流媒體整體上面臨的困境何在。有三個方面可以看出中國電視主流媒體總體面臨的困境：第一，從收視來看，受關注度下降；第二，從效益來看，收入下降；第三，從隊伍來看，人才外流。

    第一個困境：受關注度下降。這些年，由于手機、電腦的越來越多地進入人們的日常生活，電視機的開機率呈現(xiàn)下降態(tài)勢，年輕觀眾越來越少，中老年觀眾相對居多。作為這個時代最時尚的群體——年輕觀眾，他們對電視的關注是限的。當然，不等于說他們不看電視節(jié)目，而是說從傳統(tǒng)電視屏幕來看，對電視的關注度嚴重不足。